2D-анимация в ИИ для FMCG. Кейс ВкусВилла × Open Production
Привет! Это Юра Покровский, основатель нейропродакшена Open Production. Мы делаем рекламу с помощью нейросетей для «ВкусВилла», «Чижика», «Авито», «Яндекса» и других топовых брендов.
Обычно наша специализация — фотореалистичное видео. Но иногда клиенты приходят с задачами, которые выходят за рамки этого формата. Один из таких случаев — плоская 2D-анимация.
В этой статье расскажу, как за 13 дней мы сделали для ВкусВилла яркий анимационный ролик ко Дню заботы о микробиоте — без покадровой отрисовки, только нейросети и точечная ручная доработка.
Задача: веселая анимация про здоровье
В конце марта коллеги из ВкусВилла пришли к нам с готовым брифом для новой кампании. Бренд сам придумал праздник — День заботы о микробиоте — в рамках большой истории о здоровом питании.
Сюжет строился вокруг героини в парке: она ест полезные продукты, а внутри нее веселые микробы-ворсинки помогают все это усвоить.
Проект стартовал 1 апреля, финальный ролик нужно было сдать 13-го. С учетом выходных на все про все — около 8 рабочих дней.
Стек проекта
Чтобы собрать этот ролик, мы использовали проверенную связку инструментов:
- NanoBanana Pro — генерация всей статики. Здесь мы создавали персонажей, фоны, продукты и сам мир микробиоты.
- Seedance (через агрегатор Syntax) — анимация движений. Нейросеть оживляла статичные кадры по текстовому запросу в нужной 2D-стилистике.
- Topaz — апскейл качества. Подтягивали разрешение с 720p до 1080p и частоту кадров с 24 до 25 fps, чтобы картинка соответствовала ТВ-стандартам.
- Photoshop — ручная коррекция. Убирали мелкие визуальные ошибки, наносили реальные этикетки на бутылки и правили фирменные цвета.
- DaVinci Resolve — финальная сборка. Делали монтаж, синхронизировали анимацию с музыкой и готовили ресайзы под разные экраны.
Что сделали: от первых стилшотов до финального рендера
Работа над роликом шла по двум параллельным трекам. Первый — визуальный: найти стиль, придумать мир микробиоты, собрать все сцены в единую картинку. Второй — режиссерский: когда клиент принес музыкальный трек, логика сборки ролика изменилась полностью. Расскажу о каждом по порядку.
Поиск стиля: фирменные цвета и милые молекулы
У команды ВкусВилла уже был готовый референс — их предыдущий анимационный ролик. Насыщенный голубой, сочный зеленый, яркое и «детское» настроение. Это сразу задало четкий вектор: не изобретать стилистику с нуля, а попасть в уже существующий визуальный язык бренда.
Нейросеть не с первой итерации попадала в фирменные оттенки. Перебирали промпты, уточняли цветовую палитру, а финальную колористику в особо капризных кадрах доводили вручную в Photoshop.
Для локации клиент выбрал природный сеттинг. Мы предложили парк с колесом обозрения на фоне и столиком — эти детали сразу заработали на атмосферу и сделали картинку узнаваемой.
Отдельной задачей стал мир микробиоты. Клиент поставил условие сразу: никакой биологической точности, никаких реалистичных микроорганизмов — ничего, что могло бы насторожить или оттолкнуть зрителя.
Мы быстро нашли нужный образ: минималистичные розовые ворсинки, больше похожие на молекулы, чем на бактерии. Веселые, нетревожные, почти игрушечные. Клиент отметил их уже на этапе первых стилшотов — эти персонажи стали одной из любимых деталей всего ролика.
Как музыка стала режиссером монтажа
Изначально по брифу планировался диктор. Но в начале работы клиент принес трек — и это полностью изменило логику сборки ролика.
Музыка — жесткий режиссер. Она задает ритм, акценты и длительность каждой сцены. Анимация должна не просто существовать в кадре, а попадать в конкретный удар или паузу в песне. Чуть раньше, чуть позже — и склейка уже не работает
Это меняет сам подход к выбору дублей. Из множества генераций берется та, которая органично ложится именно на этот ритмический слот и по хронометражу, и по динамике движения.
Монтаж под музыку в нейропродакшне — отдельная режиссерская задача. В классической анимации ты рисуешь под тайминг заранее. Здесь ты подбираешь и обрезаешь готовые генерации так, чтобы они дышали в ритм.
Анимация и интеграция продуктов
Основную анимацию собирали через Seedance по принципу image-to-video. Сначала создается готовый стилшот, а затем в нейросети текстом описывается движение: персонаж идет, поворачивается, танцует или машет рукой. Все остальное модель достраивает сама.
Чтобы все сцены выглядели как единый ролик, мы жестко фиксировали детали в каждом стилшоте: положение объектов, количество деталей на столе, угол теней и даже мелочи вроде желтой тряпочки в кадре. При смене кадра все оставалось на своих местах — консистентность в 2D держится именно на таких мелочах.
Продукты — спаржа, капуста, бутылка — генерировались прямо внутри сцены через NanoBanana. . Они не накладывались слоями, а генерировались одновременно с остальной сценой.
Единственное исключение — этикетка на бутылке. Нейросеть стабильно искажала текст на упаковке, поэтому реальный лейбл мы наложили поверх анимации вручную. Переходы между сценами и финальная склейка собирались в DaVinci уже под музыкальный тайминг.
Результат: от ролика до медиафасада
Ролик сдали 13 апреля — в срок. Клиент остался доволен общей атмосферой и тем, как точно визуал попал в настроение бренда. Особо отметили персонажей-ворсинок — тех самых розовых молекул.
История на этом не закончилась. Визуал получился настолько удачным, что ребята из ВкусВилла вернулись с отдельным запросом: собрать из тех же персонажей и продуктов альтернативную анимацию под баннер на фасаде многоэтажного дома. Те же герои, новый формат.
Этот кейс — хороший пример того, что ИИ одинаково хорошо работает и с реализмом, и с креативной стилизацией. А для брендов, которым нужна анимация, это означает одно: делать ее быстро и с контролем над результатом теперь реально.
И-реклама — это не только фотореализм. Нейросети отлично справляются с любыми вымышленными образами, мультяшными персонажами и фантастическими мирами. Мы считаем, что будущее ИИ в рекламе точно скрывается в подобных проектах, как «День заботы о микробиоте». Потребитель не задается вопросом, нейросеть это или нет, не возникает никакого конфликта. Поэтому нефотореалистичная ИИ-реклама — это отличная возможность для брендов внедрять ИИ-технологии в производство контента
Свой первый проект с использованием ИИ мы реализовали вместе с командой Open Production. Тогда для нас это был новый инструмент, и было важно найти партнеров, которые не просто умеют работать с технологиями, а способны использовать их для решения креативных задач.Стех пор мы регулярно сотрудничаем с ребятами и вместе реализовали множество проектов — от стандартных рекламных роликов до сложных и нестандартных идей, которые было бы трудно или дорого воплотить классическими продакшен-инструментами.За это время ИИ стал для нас не просто экспериментом, а полноценным рабочим инструментом, который помогает находить новые визуальные решения, быстрее тестировать идеи и расширять творческие возможности проектов. Во многом этому способствовал опыт работы с командой Open Production.Особенно хочется отметить их вовлеченность, готовность искать решения даже для самых нестандартных задач и высокий уровень экспертизы. Ребята отлично понимают как творческую, так и производственную сторону процесса, поэтому с ними комфортно работать на всех этапах — от разработки идеи до финальной реализации.
***
ИИ меняет рынок продакшена и создает новые возможности для создания крутого контента. Если хотите больше узнать про продакшен рекламы с помощью нейросетей, то подпишитесь на мой канал в Телеграме. Там я делюсь инсайтами рынка и подробно рассказываю про нейросети: https://t.me/yurapokrovsky
Команда проекта
ВкусВилл:
- Креативный директор — Егор Калиновский
- Лидер креативной команды — Виктория Родионова
- Арт-директор — Елизавета Спорыхина
- Менеджер кампании — Анна Давыдова
- Продюсер — Уразлина Ляйсан
- Копирайтер — Юлия Милославская
- Копирайтер — Мария Седик
Open Production:
- CEO/ Founder — Юрий Покровский
- Head of Production — Токарев Павел
- Продюсер — Алена Матвеева
- Креативный директор— Тема Агафонов
- Арт-директор — Люда Романова
- Нейрохудожник — Анастасия Бешенова
- Моушен-дизайнер — Антон Остапенко