От снежного человека до джунглей: ИИ-реклама для «ВкусВилл», где природа оживает, а проблемы тают как снег
Рассказываем, как преодолевали технические и творческие трудности, чтобы создать четыре уникальных OLV-ролика
Привет! Это Юра Покровский — основатель нейропродакшена Open Production. Мы занимаемся созданием рекламы с помощью нейросетей для «ВкусВилл», «Ясно» и других топовых брендов, а еще развиваем индустрию нейропродакшена в России.
Знаете, что самое коварное в работе с ИИ? Он может сотворить визуальное чудо, а через минуту выдать полную ерунду. Наш последний проект для «ВкусВилл» — пример того, как нейросети превращают создание рекламы в квест. Четыре ролика, две с половиной недели дедлайна и куча технических головоломок.
Спали мы мало, нервничали много, но с каждым новым проектом мы учимся лучше контролировать работу ИИ. Благодаря этому цели и задачи бренда выполняются быстрее и экономичнее, чем реальная съемка.
Задача: за две с половиной недели создать четыре AI-ролика для рекламной кампании напитков
«ВкусВилл» пришел с готовой концепцией для линейки напитков «Редкое природное явление». У них были четыре детальных сценария с раскадровками.
Техзадание выглядело просто: четыре 15-секундных ролика с уникальными локациями — полярная экспедиция, радужные облака, гейзеры и мистические джунгли. На все про все — две с половиной недели. Для классической съемки это нереально, для нейропродакшена — экстремально, но возможно.
Что сделали: путь от статики до динамики
Мы сделали четыре ролика для «ВкусВилл»: подбирали образы персонажей, пробовали новые инструменты, не спали ночами. Это была сложная задача, где пришлось совмещать творчество и технологии. Работа состояла из следующих этапов.
Поиск героев: многострадальный снежный человек
Найти персонажа, который будет ярким и соответствовать видению клиента — задача не из легких. Наш полярник стал настоящим многострадальцем. Мы его переделывали столько раз, что он мог подать на нас в суд за моральный ущерб.
В ролике был кадр, где полярник превращается в «снежного человека». Герой должен был выглядеть так, словно провел в экспедиции не один день: промерз, покрылся снегом и льдом. Нейросеть не сразу поняла, что мы от нее хотим, поэтому показывала то невзрачные облики, то сюрреалистичные. Но в итоге мы смогли добиться идеального результата.
Поиск персонажей стал настоящим квестом: каждый раз, когда казалось, что мы на финише, находилась новая деталь, требующая доработки. Но именно в этих бесконечных итерациях и рождается та магия, ради которой зритель потом улыбается, глядя на экран.
Генерация миров и анимация: когда Kling подвел, а Seedance спас
Когда герои наконец были найдены, нужно было вдохнуть в них жизнь. Для этого мы использовали привычный Imagen 4 для статичных кадров и два инструмента для анимации — проверенный Kling и новый для нас Seedance.
С Kling все начиналось бодро, но очень скоро он начал выдавать странные артефакты: картинка плыла, лица персонажей постоянно менялись. Иногда казалось, что нейросеть специально проверяет нас на прочность. Пришлось искать альтернативу — и так в проект пришел Seedance. Он оказался куда стабильнее, особенно на сложных сценах. Например, именно он справился с анимацией вращающихся лопастей вертолета, которые Kling никак не мог удержать.
Самая мучительная сцена случилась в джунглях. Там девушка должна эффектно пролететь на лиане над болотом, кишащим крокодилами. На деле все было куда веселее: в одних версиях она улетала как на тарзанке, в других — падала в болото, в третьих — летела так, будто ее тянул за трос невидимый вертолет.
Всего мы перепробовали больше 50 вариаций, прежде чем нашли рабочую. И да, это была бессонная ночь: когда финально получилось, команда буквально вздохнула с облегчением.
А крокодилы… Отдельная история. Нейросеть явно не была знакома с их анатомией. В черновиках встречались версии, где у крокодила была только голова, плывущая сама по себе. Даже в финальной версии крокодилы получились забавными, но за счет динамики и акцента на летящей героине это не бросается в глаза, поэтому мы больше этот кадр не меняли.
Интеграция продукта и постпродакшн
На первый взгляд интеграция продукта в ролики звучит просто: «вставьте бутылку в кадр». На практике — это была отдельная битва.
Во-первых, сами бутылки. В отличие от прошлого проекта для «ВкусВилл», здесь продукт был крупнее и ближе к камере. Генерация не справлялась с мелочами: этикетки искажались, а иногда бутылка превращалась в странный объект, больше похожий на вазу. Пришлось идти по сложному пути — генерировать «чистую» бутылку и уже на постпродакшене вручную накладывать этикетку.
Во-вторых, хронометраж. Один из роликов внезапно раздулся до 17 секунд вместо положенных 15. Казалось бы, решение простое: ускорить звук. Но диктор в ускоренной версии звучал так, будто выпил три банки энергетика. В итоге мы пошли другим путем — экстренно организовали перезапись. Диктору пришлось говорить быстрее, но при этом естественно.
Постпродакшн стал тем самым этапом, где мы буквально собирали ролики по кусочкам, доводя их до финального состояния.
Результат
Итогом стали четыре уникальных ролика — каждый со своим миром, настроением и героем. Они были переданы клиенту и запущены в кампанию.
Да, по пути мы столкнулись с задержкой: из-за большого количества правок и поисков идеального визуала уложиться в изначальные две с половиной недели не получилось. Но вместо провала мы нашли решение: два ролика сдали строго в дедлайн, а оставшиеся — чуть позже. Это позволило «ВкусВилл» вовремя запустить кампанию и не терять темп.
Для нас проект стал важным шагом. Мы:
- протестировали и внедрили новую нейросеть Seedance, которая показала себя стабильнее и надежнее Kling на ряде задач;
- отточили навык интеграции продукта в кадры;
- прокачали командное взаимодействие: каждый участник, от режиссера до художника, вносил вклад в общий результат.
Главное — мы убедились еще раз: нейропродакшен это не кнопка, которая все сделает сама. Это поиск баланса между креативом, технологиями и ожиданиями клиента. Иногда путь идет через крокодила без тела или снежного человека, над образом которого работаешь неделями. Но именно эти испытания превращают проект в историю, которую хочется рассказывать.
ИИ меняет рынок продакшена и создает новые возможности для создания крутого контента. Если хотите больше узнать про продакшн рекламы с помощью нейросетей, то подпишитесь на мой канал в Телеграме. Там я делюсь инсайтами рынка и подробно рассказываю про нейросети: http://t.me/yurapokrovsky
Команда проекта
«ВкусВилл»:
Руководитель маркетинговых коммуникаций — Егор Калиновский
Продюсер — Ляйсан Уразлина
Лидер креативной группы — Виктория Родионова
Копирайтер — Софья Ольховская
Копирайтер — Мария Седик
Копирайтер — Юлия Милославская
Арт-директор — Елизавета Спорыхина
Менеджер рекламных кампаний — Маша Безверхая
Open Production:
Генеральный продюсер — Юрий Покровский
Продюсер, аккаунт-менеджер — Токарев Павел
Креативный директор, режиссер, монтажер — Артём Агафонов
Нейро художник — Влад Ермилов
Моушн-дизайнер — Антон Остапенко
Саунд-дизайнер — Саша Пономарев
CG-художник — Алексей Салопин
Цветокоррекция — Алексей Лапейкин