Сематический монстр в лице искусственных интеллектов или дополнительный заработок для поисковых систем?

Наступил второй месяц внедрения Алисы и Google в тестирование алгоритмов поиска , использования пользователями новых функций  и возможностей . Сказать , что картина поиска поменялась кардинальным образом ? Для ваших покорных слуг  нет. По прежнему ориентируемся в классическом формате , если  Yandex то отметаем сайты с контекстной рекламой и просматриваем сайты из органики , такая же картина с Google , только без контекста . Однако согласно открытым мнениям профессиональных SEO специалистов России , например Алексея Севастьянова (генеральный директор компании «Скобеев и Партнёры» топ 5 по России в SEO ,согласно рейтингу Рунета https://ratingruneta.ru/seo/) примерно 80 % пользователей Рунета уже обращают повышенное внимание на сайты в выдачах ИИ , как на экспертные мнения , которым можно доверять . Углубимся в базовые знания и основную информации о том  , на что опираются Yandex и Google при выборе сайтов для составления ответов.

Чтобы сайт попадал в поисковую выдачу Алисы (в Яндекс Браузере или приложении Яндекса), нужно сосредоточиться на общей SEO-оптимизации для Яндекса, так как Алиса использует движок Яндекс Поиска. Однако есть и специфические нюансы, связанные с особенностями работы голосового помощника. Поговорим о ключевых шагах и рекомендациях.

Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер: Это основной инструмент. Зарегистрируйте сайт, подтвердите права, добавьте Sitemap (sitemap.xml).

Обеспечьте корректную индексацию: Проверьте файл robots.txt, статус страниц в Вебмастере, устраните ошибки сканирования и индексации (битые ссылки, серверные ошибки и т.д.).

Актуальный и качественный контент: Поисковик должен видеть, что сайт живой и полезный.

Алиса чаще всего используется на смартфонах. Ваш сайт обязательно должен быть адаптивным (responsive) или иметь качественную мобильную версию.

Скорость загрузки на мобильных критически важна. Используйте инструменты (Google PageSpeed Insights, Lighthouse) для оптимизации.

 Используйте Яндекс.Wordstat и другие инструменты, чтобы понять, как люди ищут информацию по вашей теме. Учитывайте естественный язык и вопросы, особенно важные для голосового поиска ("как...", "где...", "что такое...").

Давайте полные, точные и хорошо структурированные ответы на вопросы пользователей. Алиса (как и Яндекс) ценит качество.

Используйте разметку QAPage и Question для страниц с вопросами и ответами.

Размечайте статьи (Article), рецепты (Recipe), товары (Product), организации (LocalBusiness), отзывы (Review), события (Event) и другие подходящие типы.

Разметка помогает Алисе понять содержание страницы и использовать его для прямых ответов (особенно в голосовом режиме) или улучшенных сниппетов (в визуальном режиме).

Предугадывайте, как люди будут спрашивать у Алисы информацию, которую вы предоставляете. Используйте естественный язык.

Для попадания в "ответы Алисы" (особенно голосовые) информация должна быть структурирована так, чтобы ключевой ответ был ясен и лаконичен (часто это первый абзац текста или элемент списка, особенно если он размечен через Schema).

 Ссылки с качественных сайтов (естественный линкбилдинг), упоминания. У Яндекса есть свой индекс качества сайта (ИКС), который учитывает множество факторов.

 Прозрачность информации о компании, авторстве контента, контактные данные, положительные отзывы (размечайте их!).

Чем чаще люди ищут ваш бренд по названию (особенно голосом: "Алиса, открой сайт [Название]"), тем выше шанс, что Алиса будет его узнавать и предлагать.

Нет отдельного индекса Алисы: Она использует основной индекс Яндекса. Оптимизация под Яндекс = оптимизация под Алису.

Алиса старается дать один краткий ответ голосом. Попасть туда сложнее всего, это требует идеального соответствия запросу, структурированности данных (Schema) и высоких позиций в топе Яндекса.

 Когда пользователь смотрит результаты после запроса к Алисе, отображаются стандартные сниппеты Яндекса (10 результатов). Оптимизация по вышеуказанным пунктам направлена именно на попадание в эти "ТОП-10" для релевантных запросов. Здесь же могут показываться и специальные элементы (карусели, быстрые ответы), для которых важна Schema-разметка.

SEO — процесс небыстрый. Результаты появятся через несколько месяцев после качественной работы.

Резюме: Чтобы сайт показывался в Алисе, нужно сделать его максимально качественным, полезным, технически безупречным и релевантным запросам пользователей в глазах Яндекса. Особый упор делайте на мобильность, скорость, структурированные данные (Schema.org) и контент, отвечающий на вопросы естественным языком. Мониторьте результаты в Яндекс.Вебмастере и анализируйте поисковые запросы.

Чтобы сайт попадал в AI-выдачу Google (например, в AI Overview или режим ИИ), требуется комплексная стратегия, ориентированная на особенности работы генеративных алгоритмов. Основные рекомендации, основанные на анализе современных практик, включают:

  1. Фокус на глубоком соответствии пользовательскому намерению

Контент должен отвечать на сложные, естественные запросы (например, "Как выбрать газовый котел для дома площадью 100 м²?" вместо "газовые котлы цена") .

Анализируйте длинные хвостовые запросы через Google Search Console. AI чаще выдает ответы на информационные запросы (60% случаев) .

Используйте естественный язык, избегайте "SEO-воды" и переоптимизации.

2. Создание экспертного, структурированного контента

Форматы, которые "любит" ИИ: пошаговые гайды (How-to), сравнения, кейсы, FAQ-блоки .

Четкие заголовки H1–H3, маркированные списки, таблицы.

Ответы на ключевые вопросы в первых 100 словах .

Пример: для запроса "Как выбрать велосипед?" сразу дайте критерии выбора с параметрами (вес, тип покрытия) .

Актуализируйте данные: свежий контент (обновленный за последние 6–12 месяцев) имеет приоритет .

3. Техническая оптимизация для машинного чтения

Разметка Schema.org:

FAQPage для вопросов-ответов,

HowTo для инструкций,

Article и Product для статей/товаров  .

JSON-LD и микроразметка помогают ИИ извлекать данные без ошибок 612.

Мобильная адаптация и скорость загрузки (Core Web Vitals) влияют на доверие алгоритмов .

️ 4. Укрепление авторитетности (E-E-A-T)

Указывайте авторов статей с регалиями (например, "Инженер-теплотехник с 10-летним опытом")  . Ссылайтесь на исследования, госданные, авторитетные источники  .

Доверительные сигналы:

Страницы "О нас", "Контакты", отзывы, лицензии.

Упоминания в СМИ и тематических ресурсах (нейросети анализируют цитируемость) .

5. Аналитика и адаптация под AI-алгоритмы

Отслеживайте запросы с AI-сниппетами через Google Search Console. Страницы в топ-3 обычной выдачи чаще попадают в AI Overview .

Тестируйте контент на соответствие новым форматам  .

Используйте инструменты вроде Google's Search Labs для мониторинга трендов генеративного поиска  .

  AI-выдача Google (особенно режим ИИ) доминирует в 42.5% запросов и растет. Сайты, попавшие в неё, получают до 3× больше кликов, но рискуют потерять трафик при игнорировании новых правил .

Ключевое изменение: SEO сместилось от "попадания в топ-10" к статусу "источника для ИИ". Для этого комбинируйте глубокие ответы, машинную читаемость и доказательство экспертизы. Регулярно анализируйте AI-выдачу своей тематики через инкогнито-поиск .

В результате каждый владелец сайта должен определить стратегию продвижения , увеличить бюджеты под SEO  c искусственным интеллектом или   продолжать крутить Яндекс Директ ,либо комбинировать оба варианта для крупных  проектов . Выбор каждого в зависимости от поставленных задач.