Programmatic DOOH в России выходит на новый уровень: Omni360 представила большое обновление DSP
Omni360.io представила масштабное обновление DSP, которое сделало весь цикл размещения programmatic DOOH быстрее, понятнее и удобнее.
DSP-платформа трансформировалась в автоматизированную рабочую среду со встроенной экспертизой.
Система берёт на себя всё больше рутинных операций, предлагает готовые аудиторные сегменты, а ИИ сопровождает ключевые этапы кампании — от разбора брифа и подбора экранов до оценки креативов и подготовки отчётности.
Сегодня к платформе Omni360 подключено более 33 500 экранов от 170+ операторов по всей России. Новые инструменты позволяют работать с этим инвентарём быстрее, точнее и с меньшим количеством ручных операций.
Наружная реклама сейчас проходит похожий путь трансформации, который digital проходил десять лет назад. Наша задача сделать так, чтобы DOOH покупали так же просто, как интернет-рекламу: задал аудиторию и бюджет, получил прогноз, запустил кампанию и видишь результат. Логика работы осталась прежней, но управлять кампаниями стало проще.
ИИ-планировщик по брифу и автоподбор экранов
Новый ИИ-планировщик позволяет описать задачу текстом или голосом. Система разберёт запрос, изучит сайт продукта и предложит готовую рекламную кампанию, предварительно проверив, реализуема ли она на доступном инвентаре.
Новый автоподбор экранов ускоряет медиапланирование: пользователь задаёт критерии и бюджет, после чего система формирует подходящую адресную программу.
Аудиторные сегменты на базе интересов ВК
В обновлённом кабинете можно выбирать размещения на основе интересов аудитории и готовых аудиторных сегментов ВК.
Например, если рекламодателю нужны родители с детьми, автомобилисты, премиум-сегмент или другая конкретная ЦА, система помогает найти экраны в местах с высокой концентрацией этой аудитории. Не нужно вручную собирать портрет из множества отдельных признаков.
Оценка креатива до модерации
До отправки материала на модерацию система может оценить, насколько хорошо реклама будет восприниматься в городской среде: читаемость текста, визуальную загруженность, CTA, скорость смены кадров и другие параметры.
В кабинете также предусмотрена автоматическая адаптация видео под технические требования операторов: длительность, разрешение, битрейт, звук — можно корректировать без использования внешнего редактора.
Статистика кампании в реальном времени
Новый мониторинг показывает, насколько текущая открутка соответствует плану по расходу, OTS, показам, win rate в аукционах и другим показателям.
Причины отклонений видны сразу, что позволяет оперативно откорректировать параметры кампании. Аналитика доступна как по одной, так и сразу по нескольким РК — в разрезе дней, городов, форматов и подрядчиков.
Live Sports и контекстные триггеры
К уже доступным триггерам по времени, погоде и уникальному триггеру по пробкам добавился Live Sports: система следит за ходом спортивного события и автоматически подставляет нужный креатив в зависимости от происходящего в матче (гол, перерыв, победа и т.д.).
Автоматизированный post-campaign
Система собирает фотоотчёт, самостоятельно сверяя фото с исходным креативом и отсеивая тёмные, засвеченные или неподходящие кадры. Итоги кампании собираются в удобный post-campaign отчёт с основными показателями, географией размещения и данными о фактически охваченной аудитории.
O2O-ретаргетинг в digital в коллаборации с Weborama
Напомним, что коммуникацию с аудиторией, контактировавшей с DOOH, можно продолжить и в digital с помощью уже доступного в Omni360 O2O-ретаргетинга: собранные MAID используются для дальнейшей работы с аудиторией в рекламных кабинетах Яндекс и ВК.
Обратный ретаргетинг из онлайн — в DOOH также возможен путём загрузки сегментов из CRM в DSP при настройке кампании.
Полноценный мобильный кабинет и виртуальный помощник
Одновременно Omni360 выпустила полноценную мобильную версию кабинета: с телефона можно запускать кампании, управлять размещениями и следить за статистикой — ровно так же, как с десктопа.
Внутри платформы также появился помощник, который отвечает на вопросы по работе с системой и при необходимости переводит в чат с сотрудником поддержки.
Обновился и сам UX: кабинет получил новый дизайн и возможности кастомизации.
Обновление уже доступно: https://proddsp.omniboard360.io/#/login