Пресс-релиз стал мертвым жанром

По наблюдениям Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise, которое занимается распространением пресс-релизов, ещё полгода назад примерно половина поступавших материалов была сгенерирована нейросетями. Сейчас этот показатель приближается к ста процентам. Причём автоматизированные тексты присылают даже крупные международные бренды.

Бюро с сожалением подчеркивает, что это никого из PR-служб брендов не настораживает. Двоеточие встречается в каждом заголовке и в каждом втором предложении. Сплошные буллиты создают ощущение, что перед читателем не новость, а корпоративная презентация. Даже короткий релиз на полторы тысячи знаков снабжают несколькими подзаголовками, хотя изначально они предназначены для структурирования длинных материалов. Лексика свелась к устойчивым оборотам: «уверенно занимает позиции», «демонстрирует динамику», «предлагает широкий спектр».

Perfect Raise часто просит подкорректировать, «очеловечить» материал и нередко самостоятельно правит тексты для заказчика. Однако сама тенденция выглядит пугающей, поскольку аудитория перестает читать материалы. Уровень информационного шума высок как никогда и найти в нём что-то осмысленное практически невозможно.

«Проблема не в самой нейросети. При грамотно составленном брифе и наличии живых примеров она способна выдавать вполне приличные тексты. Проблема в том, что на подготовку брифа и последующую правку никто не хочет тратить время. В итоге коммуникационная отрасль заполнена внешне безупречными, грамотными и структурированными материалами, которые невозможно отличить друг от друга. В них нет авторской интонации, неожиданных поворотов, живого языка. И если эта тенденция закрепится, очень скоро никто уже не вспомнит, что новость можно было писать иначе», - говорит руководитель бюро Дмитрий Русланов.