Эксперт по массовым коммуникациям рассказал какие бренды останутся с нами через 10 лет

Как нейросети помогают в PR, зачем бренду эмоциональная честность, почему осознанная небрежность становится новым стандартом в дизайне, а также можно ли построить бренд без большого бюджета? На эти и другие вопросы ответил Дмитрий Русланов — эксперт по массовым коммуникациям, основатель бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise и автор книги «Как построить сильный бренд, не зная, что такое брендинг». 

Дмитрий объясняет, что создавать сильный бренд можно и без глубокого изучения громоздких учебников по брендингу: «Сильные бренды рождались и до появления таких книг. Их создатели не изучали теорию, а решали конкретные задачи и умели говорить с аудиторией на ее языке». По его словам, главное — понимать, кто твой клиент и как твой продукт меняет его жизнь, а классические учебники нужны лишь для того, чтобы «не наступать на грабли, которые уже собрали до вас».

Один из главных визуальных трендов сейчас — возвращение к национальному стилю и культурному коду. По словам эксперта, проекты с элементами народной вышивки, славянские шрифты, традиционные мотивы проникают в графический дизайн, моду и даже архитектуру. При этом Дмитрий отмечает: «Самые успешные проекты сегодня — не слепое копирование западных образцов, а умение переосмыслить наше многовековое наследие в актуальный визуальный язык».

Интересен взгляд Русланова на современные визуальные коммуникации: если раньше бренды старались «кричать» с помощью кислотных оттенков и агрессивной графики, то сейчас тренд сместился — люди устали от просчитанной идеальности и ищут аутентичность: «Всё уже накричались... Сейчас, на мой взгляд, работает эстетика осознанной небрежности. […] Люди устали от нейросетей с их идеальностью и искусственностью».

О нейросетях Русланов говорит честно: они не забирают рабочие места, а становятся инструментом для ускорения рутинных задач. Но при этом, отмечает он, «нейросети лишены подлинного творчества — они работают только с тем, что уже существует» и требуют корректировки: «Пресс релизы, которые нам присылают,  — технически правильные, но пустые по сути, они не затрагивают сердца аудитории».

Самым вредным советом в брендинге Дмитрий считает идею о приоритете визуала над смыслом. Он уверен: сначала должна быть стратегия, исследование, понимание аудитории, а потом — визуальная айдентика, ведь «логотип без стратегии — просто картинка».

В сфере PR, считает эксперт, самые эффективные ходы всегда рождены моментом, смелостью и тонким пониманием сути бренда. Лучшие кампании не поддаются тиражированию: «Они рождаются на стыке трёх факторов: глубокого понимания сути бренда, острой актуальности момента и смелости пойти против правил».

На вопрос о том, какие бренды останутся с нами через 10 лет, Русланов отвечает, что те, которые движутся в сторону гиперперсонализации и эмоциональной честности. 

Полную версию интервью, где Дмитрий Русланов рассказывает, почему на лидирующих позициях оказываются самые смелые бренды, как юмор помогает нейтрализовать критику и многое другое, можно прочитать здесь.