GEO и AEO нагоняют хайп, а что могут дать?
Мы могли бы написать очередную статью-гайдик, чтобы поймать волну хайпа и скормить её ИИ. Но решили играть по-другому. Разберемся с этим эфемерным зверем по фактам.
Внимательно сейчас, все же попытка попасть в ИИ: поразмышляем, почему SEO непотопляемый соперник, каковы главные особенности GEO и AEO в начале 2026 и что стоит от него ждать, кому и почему стоит обратить внимание на данный вид продвижения, покажем, что своими ручками накопали на себя любимых и что по итогу может дать GEO и AEO.
Что такое GEO/AEO и не стоит забывать про SEO?
GEO. Когда какая-либо нейросеть собирает вам ответ (внутри нейросети, не быстрые ответы Алисы), она проводит анализ открытых индексируемых источников: статьи на крупных платформах, рейтинги, профильные статьи, и задача данного вида продвижения — сделать так, чтобы нейросети анализировали и ссылались именно на ваши материалы.
AEO. А вот тут уже, как пример, быстрые ответы Алисы. Схема такая же — нейросети анализируют открытые источники, и здесь главная задача продвижения — попасть в быстрые ответы, то есть быть процитированным.
Итог один, места реализации разные. Зафиксировали.
SEO — тот вид продвижения, который годами набирал свою мощь и разрастался, это Альма-матер, без которой ни GEO, ни AEO не дадут результат. Полная техническая оптимизация от простановок заголовков H1-H6 и оценки скорости загрузки сайта до микроразметки и нагона ссылочной массы являются основой для GEO и AEO.
Помимо этого, SEO — это по большей части оптимизация одного канала (если не берем в расчет ссылочную массу), то есть оптимизация вашего сайта, а GEO и AEO — это комплексные подходы и SEO, и контент-маркетинга, и SERM, что сразу выливается в больший объем работ и бюджет, особенно учитывая, что пока этот вид продвижения не изучен в полной мере и не дает чистую статистику.
Соответственно, кидаться сейчас на новый вид продвижения без классического SEO нельзя. Никогда будет нельзя.
Особенности AEO/GEO и чего стоит ждать?
Вскользь пробежались по комплексному подходу, но давайте здесь разберем его чуть подробнее. Если с классическим SEO всё ясно, то что может входить в контент-маркетинг и SERM? Статьи и отзывы!
Если мы пишем статьи на сайт:
- Стараемся соблюдать ИИ-шную структуру текста: заголовок с годом и добавленной ценностью, краткая выжимка по статье в начале, якорные ссылки, таблицы, экспертные вставки, чек-листы, блок FAQ и т. д.
- Особое внимание уделяем вшитью ключевых запросов в текст (это, к примеру, любит Гига Чат от Сбера) и убираем воду из текста.
- Старайтесь сохранять структуру 1 абзац = 1 мысль (а абзац делать не более 4–5 строк).
- Используйте профессиональную терминологию.
Единственное, имея наметанный профессиональный глаз, можно будет легко определить, где статья написана от души, а где для ИИ)
Если мы пишем статьи на сторонние ресурсы, тут интереснее работать:
- Правая рука, левая рука и пишем рейтинг!
- Всё, что было написано про статьи для сайта, актуально и в этом пункте.
- Можно протестировать разные варианты выкладки статьей, как от лица компании, так и от подставного, а потом уже наблюдать, какое будет чаще показываться.
Не будьте уверены, что при выполнении всех условий вас обязательно процитируют. Искусственный интеллект всегда меняет источники, тут чистый рандом.
Если мы делаем отзывы:
- Они должны быть новые, свежие, находиться чуть ли не на первых позициях.
- Нужны развернутые большие отзывы минимум от 2500 символов.
- Особенно важны фотографии!
О том, какие отзывы анализирует искусственный интеллект, можно узнать, напрямую спросив про свою компанию. У нас, к примеру, было пару отзывов на карточке Яндекса про долгие сроки и отсутствие вкуса, это и вылезло потом в ответе у Perplexity.
По нашим предположениям, отзывы могут нести куда более важную значимость именно для российских ИИ, особенно для Алисы. Есть такая вещь, как рейтинг сайта в Яндекс Браузере, который формируется за счет отзывов как через Яндекс Карты, так и через внутренний кабинет, и мы выдвигаем гипотезу, которая находится в процессе подтверждения: рейтинговый топ в Алисе AI будет по большей части строиться на внутреннем рейтинге сайта.
И следующим пунктом мы спускаемся ниже, куда в более интересные особенности — отсутствие метрик для отслеживания эффективности и продажность ИИ-шек.
На данный момент у сервисов нет кабинетов для отслеживания KPI, и пока сбор информации носит следующий характер:
- собирается вручную, что логично требует большой затраты по часам;
- не дает обезличенную информацию, так как сервисы в обязательном порядке запрашивают вход в систему (особенно, если необходимо анализировать несколько десятков запросов);
- меняет ссылки источников, несмотря на то, что запрос может быть идентичным;
- все ИИ-шки вроде бы работают по одному сценарию, но все равно по различной механике (это подробнее мы затронем в наших наблюдениях).
А вот что касается продажности, здесь куда интереснее. Но мы пока не можем опираться на наш рынок, однако тенденция ой как может понравиться и нашим товарищам:
Том Критчлоу из Raptive подчеркивает, что для издателей вопрос не столько в том, как оптимизировать контент под AI, сколько в том, стоит ли это делать вообще. Многие крупные издатели заключили лицензионные соглашения с AI-компаниями, тогда как небольшие создатели контента теряют трафик.
Внимание, вопрос: как скоро или уже будет наблюдаться у нас такая же тенденция?
Мы проанализировали несколько зарубежных статей по GEO/AEO, и в одной из них дали крутой совет — анализировать запросы Reddit и TikTok, но так как это не сильно-то подходит для нашего рынка, мы нашли аналог — ОТВЕТЫ MAIL.RU!
Кому и почему стоит обратить внимание на AEO/GEO?
Не смотря на то, что данный вид продвижения не изучен досконально, уже есть некоторая статистика, которая показывает кому и почему стоит заниматься данным видом продвижения. И чтобы не нагружать вас текстом, кратко сделаем выводы по табличке (табличка в баннере, эта статья не для ИИ!).
И теперь мы наглядно видим, кому и правда это может быть важно в перспективе, а кому-то уже сейчас. Либо быть первым, либо сидеть первым с конца…
Наши наблюдения
Целенаправленно мы не занимаемся сейчас нашим продвижением через GEO и AEO, однако у нас есть PR-менеджер, который ответственен за контент, и есть классическое SEO. Мы решили провести небольшое исследование нескольких доступных ИИ-шек как нашего производства (Яндекс, Сбер и быстрые ответы от Алисы), так и международные (Perplexity и Qwen), чтобы понять, какое место в этом мире занимаем мы и на что можем нацелиться в дальнейшем.
Если берем в расчет все ИИ:
- Яндекс Карты (22 упоминания) — абсолютный лидер.
- VC.ru (19 упоминаний) — главный источник экспертного контента.
- Рейтинг Рунета (12 упоминаний) — основной трастовый сигнал.
- 2ГИС (12 упоминаний) — вместе с Яндексом на пару подтверждает важность локального SEO и ГЕО.
Если немного сужаем анализ:
А теперь немного небанальных итогов!
Инсайт №1: WE LOVE агрегаторы
Для общих запросов (типа «креатив сайт») пробиться сайту агентства в выдачу Perplexity практически невозможно. Он доверяет только коллективному разуму — VC, Рейтинг Рунета, Behance.
Вывод: Если хотите попасть в Perplexity по общим запросам — делайте упор на внешние источники. Пишите её на VC.ru (если есть деньги, а то они нынче дорогие)
Инсайт №2: Алиса — это твой главный фанат
Алиса (особенно быстрые ответы) — единственная, кто так сильно любит наш бренд Сайт-Креатив (8 прямых упоминаний против 4–5 у других). Почему? Потому что она связывает бренд с физической точкой на карте.
Вывод: Для Алисы прокачанная карточка в Яндекс.Картах важнее, чем крутая статья на сайте.
Инсайт №3: Секретный рецепт контента (все уже знать про него должны!)
ИИ лучше всего ранжировал статьи, у которых:
- Заголовок-конструктор: Основной запрос + Год + Добавочная ценность (например, «Тренды дизайна 2025: обзор»).
- Сравнения оформлены таблицей.
- Есть блок FAQ (ИИ выдергивает оттуда быстрые ответы).
- Якорные ссылки внутри текста (помогают ИИ понять структуру).
- Абзацы не более 4–5 строк (одна мысль = один абзац).
Инсайт №4: Эффект «Эха»
Многие ИИ цитируют одни и те же статьи на VC.ru. Это значит, что одна удачная публикация на внешней площадке дает мультипликативный эффект: вас цитирует и Perplexity, и Qwen, и частично Алиса. Это выгоднее, чем 10 статей на собственном сайте.
Выводим вывод
Сделаем FAQ? :)
Ладно, давайте просто кратко подведем итог и дадим пару советов как себе, так и вам!
Никогда не забывайте, что GEO/AEO не может жить без контента, SEO и SERM. ИИ-шки не анализируют что-то одно, они полностью пройдутся по всей доступной информации. Повторим: кидаться сейчас на новый вид продвижения без классического SEO нельзя. Никогда будет нельзя.
Для написания статей есть уже сформировавшиеся шаблоны под искусственный интеллект, вопрос в том, насколько интересно будет потом читать такие статьи. Старайтесь сохранять структуру при необходимости, убирайте всю воду и давайте смыслы, используйте рейтинги и работайте над своими отзывами.
Не будьте уверены, что при выполнении всех условий вас обязательно процитируют. Искусственный интеллект всегда меняет источники, тут чистый рандом.
Будьте готовы, что пока не будет кабинетов для отстраивания эффективности, всё, что у вас будет на руках, — это куча человеко-часов и что-то похожее на сравнительную таблицу упоминаний в ссылках и количеств переходов в Метрике.
Теперь мы начинаем понимать, кому стоит продвигаться через GEO/AEO, а кому не стоит туда соваться. Ну что же, локальные бизнесы, готовьтесь к наплыву предложений…
Ну и по советам:
- Используйте во всю Яндекс Карты и 2ГИС, заполняйте все пустые строки и постоянно оптимизируйте данные, работайте над отзывами и актуальностью информации (это не сложно, даже не долго).
- Как выше пару раз упомянули, создавайте рейтинги и пишите статьи с ориентиром на внешние ресурсы (Sostav, в отличие от VC, не платный), что позволит вам захватывать более продвинутые ИИ.
- Попробуйте сделать блок из статей с форматированием под ИИ, проверить, может реально зайдет!
И мы просто заканчиваем эту статью. Всем пока… GEO/AEO не переплюнет SEO!
