SEO работает только в России? Сравнение с США и Китаем

2025-07-08 10:14:25 Время чтения 9 мин 532 3

В этом году нас особенно удивила жестокая конкуренция в Рейтинге Рунета. Коллеги-соперники отчаянно сражались за свои позиции, и нам стало интересно: а что происходит с SEO за пределами России? Только ли у нас эта индустрия бурлит с таким накалом?

Мы решили разобраться: как устроено продвижение сайтов в Америке и Китае, кто диктует правила — эксперты или теневые короли? Обещаем рассказать всё коротко и по делу.

США — территория легальных гуру

В 2025 году в США существует около 133 миллиона сайтов. Разумеется, главным поисковиком остаётся Google, который прочно удерживает лидерство и в Европе. Поговорим, что отличает американский рынок SEO.

E-A-T и качество контента. Google открыто заявляет, что концепция E-A-T (Экспертность, Авторитетность, Доверие) скорее косвенный критерий оценки сайтов, а не прямой фактор ранжирования. Но на практике в Штатах без этих принципов сайт просто не выживет. Более того, Google всё активнее старается сделать E-A-T чуть ли не числовым показателем, платя за авторитетные оценки и рецензии. А качественный контент давно перестал быть рекомендацией - это основа всего.

Хотя (шёпотом) до сих пор есть те, кто считают, что можно всё решить старыми методами, такими как ссылки и сетки.

Локальное и нишевое продвижение. В США на топовые запросы лучше даже не замахиваться без огромного бюджета. Там лидируют гиганты, которые спокойно тратят миллионы на SEO. Малому и среднему бизнесу остаётся стратегия: брать своё по средне- и низкочастотным ключам. Причём есть некоторая особенность. Американцы чаще ищут услуги по районам и локальным зонам, а не просто по городам.

Мобильная адаптация и скорость. Американский пользователь терпеть не может медленные сайты (у нас-то могут подождать). Почти все пользуются смартфонами, поэтому компании вынуждены максимально ускорять загрузку страниц и переходить на Mobile-First Indexing.

США — тёмная сторона SEO

Самое любопытное, как до сих пор пытаются обмануть поисковики. Вот главные серо-чёрные приёмы и то, чем они заканчиваются.

PBN (сети блогов). Сеть сайтов с авторитетными доменами, чтобы наливать ссылки. За это Google карает падением позиций или баном. Но в конкурентных нишах этим всё равно пользуются.

Покупка отзывов. Всем известная практика — покупать живые отзывы. Если заметят, ждите удаления отзывов и просадки в выдаче.

Переспам ключами. Раньше работало: ключи везде — в заголовках, метатегах, текстах. Теперь это верный путь в бан.

Скрытые элементы. Тексты цвета фона, невидимые ссылки, привет из 2000-х. Но некоторые до сих пор пробуют. Итог один - пожизненная блокировка.

Автогенерация контента. AI-контент без доработки и уникальности? Удаление из индекса.

Накрутка посещаемости. Попытка искусственно надуть трафик - бесполезная затея. Google смотрит на поведение, а не цифры.

Клоакинг. Разные страницы для бота и пользователя. Пример классического чёрного SEO, который приводит к мгновенной блокировке.

Ложное E-A-T. Фальшивая экспертность иногда работает недолго, но потеря доверия пользователей всё перечёркивает.

Zero-Click Searches. Это когда пользователь получает ответ прямо в поиске и не заходит на сайт. Некоторые стараются с этим играть через Featured Snippets.

Китай — законные мастера продвижения

В Поднебесной всё по-другому: Google тут заблокирован, а вместо него правит Baidu (百度). В 2025 году в Китае работает почти 18 миллионов сайтов, уступая лишь США. Аудитория здесь ещё более требовательная.

Контент с большой буквы. Не просто текст, а массивные статьи свыше 1000 символов с максимальной полезностью. AI анализирует такие материалы на уникальность и релевантность.

ICP-лицензия и локальный хостинг. Без лицензии от MIIT ваш сайт либо заблокируют, либо задвинут в самый конец. Плюс сервер должен находиться внутри Китая.

Мета-теги всё ещё актуальны. В отличие от Google, Baidu учитывает <meta name="keywords">, особенно по средне- и низкочастотным запросам.

URL и локальные ресурсы. Baidu предпочитает статические адреса страниц и плохо индексирует внешние скрипты и библиотеки, такие как JavaScript-библиотеки.

Индексация. Новые сайты не появляются в поиске сами по себе — придётся платить через Baidu Bear Paw (熊掌号) или другие сервисы.

Скорость загрузки. Если сайт медленный — его не будет в топе. Технологии вроде AMP помогают ускорять страницы.

Chinafy - сервис, который измеряет скорость загрузки с разных точек Китая и помогает оптимизировать сайт.

Интеграция с платформами. WeChat и Weibo — обязательны для успеха. Контент переводят на упрощённый китайский и продвигают в соцсетях.

Китай — серая игра по-своему

На китайском рынке много уникальных серых схем.

Армии лайков. В соцсетях создают видимость ажиотажа с помощью платных команд, которые лайкают, комментируют и расшаривают контент.

Теневые биржи. Открыто продаются ссылки, отзывы и даже сайты с историей. Платёжки — Alipay, отследить сложно.

Аренда ICP-лицензий и цензура. Некоторые фирмы берут лицензии у других или используют поддельные. При этом приходится обходить цензуру, маскируя ключи синонимами и эвфемизмами.