Не ищите идеи: позвольте им найти вас

Знакомая ситуация: вы смотрите на пустой лист (или в пустой шаблон Reels) и думаете: «О чём снять следующее видео? Какую статью написать? Какую кампанию придумать?». Мозг напряжённо скрипит, генерируя насильно идеи, которые кажутся плоскими и неоригинальными.

Я был в такой же ситуации сегодня утром. Пил кофе, смотрел в окно. И тут произошло обыкновенное чудо.

Солнце, пробиваясь через жалюзи, отразилось от яркой кофты, висящей на спинке стула. На стене заплясал яркий «солнечный зайчик», создав абсолютно случайную, но потрясающе красивую динамичную подсветку. Первая мысль была: «Эх, кадр! Можно видосы писать!».

И эта мысль — не просто про видео. Это идеальный метафорический урок для всех нас, создателей контента и маркетологов.

Главный инсайт: Креатив — это не генерация, а обнаружение.

Мы часто пытаемся придумать что-то гениальное с чистого листа. Давим на себя, силимся, проводим мозговые штурмы. Но самый живой и authentic контент рождается не в вакууме, а в реальном мире. Его нужно не придумать, а увидеть.

Мой «солнечный зайчик» от кофты — это идеальная аналогия для внезапной, яркой, цепляющей идеи. Она возникла непреднамеренно, благодаря стечению обстоятельств (солнце + кофта + угол падения). Но чтобы её заметить, нужно было хотеть заметить.

Как это применить в маркетинге и контент-стратегии?

1. Смените фокус с «что создать» на «что заметить». Перестаньте заставлять себя придумывать темы для статей. Выйдите в «поле». Общайтесь с клиентами, читайте комментарии, зайдите в отдел продаж и послушайте, какие вопросы задают люди. Ваш следующий мега-пост может родиться из одного невольного вопроса клиента в чате.
2. Будьте как солнце. Солнце не придумало ничего нового. Оно просто осветило обычный предмет под необычным углом. Что в вашем продукте, услуге или отрасли является «кофтой на стуле» — чем-то обыденным? Взгляните на это под новым углом. Расскажите об известной функции неожиданным образом. Покажите бэкенд вашего сервиса. Расскажите историю самого обычного сотрудника. Осветите привычное — и оно заиграет новыми красками.
3. Поймайте момент. Солнечный зайчик не вечен. Солнце ушло за тучу — и магия исчезла. То же самое с идеями. Увидели интересную мысль в разговоре, заметили тренд в соцсетях, пришло озарение в душе — запишите сразу. Не откладывайте на потом. Моментальная искра ценится больше, чем час плановой работы.
4. Аутентичность в тренде. Постановочные ролики с идеальным светом и скриптом — это не здорово. Живой, случайный, эмоциональный контент («ух ты, смотрите, что я обнаружил!») часто имеет гораздо большую силу. Люди доверяют реальности. Не бойтесь показывать незапланированное.

Ваше домашнее задание на эту неделю

Отложите на час список «гениальных идей». Вместо этого просто будьте внимательны. Идите на обед, разговаривайте с коллегами, листайте ленту, смотрите в окно.

Ваша задача — поймать свой «солнечный зайчик». Заметить одну неочевидную, но интересную деталь. И построить вокруг неё свой следующий пост, сторис или видео.

Резюмирую: Хороший маркетолог придумывает креатив. Опытный маркетолог — позволяет миру подсказать его ему. Расслабьтесь и будьте открыты неожиданным инсайтам. Они повсюду.

Отличного и продуктивного дня!