Что нужно знать про таргетированную рекламу в ВК

В вашем арсенале много digital-инструментов, но вы всё ещё ищете способ повысить эффективность рекламных кампаний и оптимизировать бюджет? 

Каждый день я работаю с самыми разными проектами. Мой опыт показывает, что таргетированная реклама ВКонтакте — это возможность для B2C охватить широкую аудиторию и получить новых клиентов.

В статье расскажу подробнее про таргет в ВК, как он работает, какие есть форматы, а также как настроить рекламу самостоятельно.

Как выглядит таргетированная реклама в ВК

Когда мы говорим о таргете, в первую очередь нас интересует возможность показывать объявления аудитории по конкретным параметрам. 

И вот, какие есть варианты:

1. По региону показа;
2. По демографическим признакам (пол, возраст);
3. “Интересы и поведение” – тут можно выбрать сообщества по интересам;
4. “Интересы и поведение” – выбрать сообщества прямых конкурентов;
5. Интересы пользователей;
6. Ключевые слова по названию продукта;
7. Ключевые слова по брендам конкурентов.

Реклама в ВК обычно помечается как “Реклама” небольшим текстом под самим объявлением. Может быть стилизована под обычные посты.

Как работает таргетированная реклама в ВК

Принцип работы таргета – показывать рекламные объявления тем пользователям, которые соответствуют заданным параметрам. Допустим, ваша услуга – ресницы в Нижнем Новгороде. 

В таком случае вам потребуется задать настройки:

1. гео – Нижний Новгород;
2. пол – женский;
3. возраст – от 16 до 45 лет;
4. интересы – “Красота и здоровье”;
5. ключевые фразы – тематические (например, услуга по наращиванию ресниц), но также могут быть и около тематические (например, окрашивание и коррекция бровей), аналогично выбрать сообщества.

Совет: чтобы понять, какие из таргетов лучше работают, я рекомендую под каждую категорию из блока “Интересы и поведение” создавать новую группу. 

Как настроить таргетированную рекламу в ВК

Чтобы создать рекламную кампанию, зайдите в рекламный кабинет. Если его нет, понадобиться зарегистрировать. 

Далее перейдите на вкладку “Кампании” и нажмите на кнопку “Создать”.

В открывшемся окне выберите один из форматов ВК рекламы.

Если вы хорошо понимаете, кто ваша целевая аудитория, выбирайте “Целевые действия”. Но я всё-таки рекомендую при проведении первых тестов остановиться на формате “Узнаваемость и охват”. Он позволяет протестировать гипотезы и собрать больше данных об аудитории при минимальных вложениях.

Нужно ли маркировать таргетированную рекламу в ВК

Все объявления, запущенные в ВК Реклама, маркируются автоматически — делать это вручную не нужно. Сервис автоматически отправляет статистические данные и акты в ОРД. Рекламодателю достаточно заполнить реквизиты в личном кабинете.

Если вы фрилансер или агентство, а аккаунт клиента, указывать следует данные клиента, а не ваши. А вот если вы рекламируете собственные услуги, в таком случае, следует указать ваши данные.

Сколько стоит таргетированная реклама в ВК

Цена зависит от формата размещения, географического охвата, настроек таргетинга. И будет отличаться для разных ниш, продуктов, гипотез.

Есть 2 варианта, чтобы понять, сколько вам нужно на первоначальные тесты:

1. изучить кейсы в нише;
2. задать минимальный бюджет (2000-4000 руб) и на основе полученных данных рассчитать прогнозные показатели.