Прощаемся с ИИдеальной картинкой? Репорт по главным трендам в визуальной и креативной коммуникации в 2027
Арт-директор Fistashki Александр Евский собрал и проанализировал ключевые тренды этого года, с которыми мы еще встретимся в 2027. Все их объединяет отход от глянцевой цифровой идеальности и стремление к тактильности, искренности и эмоциям.
Этот тренд-репорт появился из моей личной папки, куда я собираю всё, что кажется мне значимым: рекламные кампании, которые хотелось изучить подробнее, приёмы, которые внезапно стали использовать повсеместно, и общее ощущение, что тренды меняются. Мне было важно не просто собрать впечатляющие примеры, но и разобраться, почему они работают именно сейчас и как это можно применить в своей работе.
Визуальные тренды
1. Наивный дизайн
Кривые линии, неровные заливки, каракули и незаконченность. Стиль сочетает народное искусство, детский рисунок и раннюю компьютерную графику. Цвета и типографика уходят от машинной точности. Ошибки и текстуры считываются как след художника и признак подлинности.
2. Кидкор
Яркая эстетика 80-х и 90-х: неоновые цвета, объемные буквы и большеглазые герои в нарочитом хаосе. В отличие от наивного дизайна с его уникальной ручной работой, кидкор строится на массовости, выверенных линиях и штампованных формах. Он отлично работает для снеков, мерча и коллекционных предметов, вызывая быстрый отклик, но требует контраста, чтобы не скатиться в откровенно детскую аудиторию.
3. Панк-гранж
Эстетика андеграундной печати: рваные края, ксероксная зернистость, вырезанные буквы, следы скотча и граффити. Свежее направление здесь — эстетика офисного копира с дефектами печати и зернистой текстурой. Стиль несет в себе структурное сопротивление идеальной цифровой чистоте.
4. Футуристичное Средневековье
Средневековая эстетика (готические шрифты, рукописи, мифические существа, геральдика) перерабатывается с помощью современной графики и 3D. Доспехи и гобелены помещаются в стерильный формат (полированный хром, жидкий металл), соединяя миф с интерфейсом и добавляя цифровой среде вес и эксклюзивность.
5. Направленная вспышка
Использование фронтальной вспышки без рассеивателей создает жесткие тени, пересветы и случайное кадрирование. Это противопоставляется постановочному свету и служит маркером реального присутствия, отсылая к пленочным мыльницам из 90-х и нулевых.
Креативные тренды
1. Юмор
На фоне напряженной повестки реклама уходит от серьезного тона. Наибольший отклик вызывают абсурд, черная комедия и самоирония, которые помогают бренду выстроить живой и честный диалог со зрителем.
Skull Island Prawns — Eat the Wild
2. Мультисенсорность
Реклама задействует текстуры, ароматы и вкус, борясь с визуальным перенасыщением. В визуэле это выражается через крупный план фактур, ASMR-звуки и кадры от первого лица, вызывающие телесную реакцию.
Fortnum & Mason — Chocolate Bars
3. Отказ от цифрового CGI
Вместо предсказуемой компьютерной графики используются практические эффекты, миниатюрные макеты и реальные материалы. Ценность переносится на ручной труд и видимый процесс создания, а несовершенства и пленочный шум сохраняются как подтверждение подлинности.
Больше примеров смотрите в тренд-репорте.
Итог
Рынок перенасытился вылизанными роликами и глянцевой ИИ-картинкой, отсюда запрос на искренность и ручной труд. Конечно, от нейросетей никто отказываться не будет, скорее нас ожидает намеренное добавление несовершенств и человеческого почерка поверх генеративного контента.