Как писать офферы для рекламы в Яндекс.Директ, которые реально работают?

Настроить рекламу — это одно. А вот заставить её приводить клиентов и окупаться — совсем другое. Самая частая ошибка — непонятные, слабые офферы, которые не зацепят даже самую горячую аудиторию.

🔥 Разбираем формулы написания офферов, которые работают у меня всегда в рекламных кампаниях в Яндекс.Директ. Плюс бонус — как правильно тестировать офферы и находить лучшие связки для масштабирования.

Формулы написания офферов

1. [Действие] + [Результат/Выгода]

Прямой, понятный оффер, который сразу даёт понимание, что человек получит.

Примеры:

✅ Научитесь создавать цветы ручной работы и зарабатывать от 5000 ₽ в день

✅ Узнайте, как зарабатывать от 3000 ₽ в день на создании сайтов

👉 Как использовать: Глагол действия: узнайте / получите / освоите / научитесь + выгода: доход / навык / результат.

2. Как [Целевое действие] и [Результат] за [Срок]

Этот формат особенно хорошо работает, когда нужно показать быстрый результат.

Примеры:

✅ Как научиться рисовать идеальные стрелки за 1 вечер

✅ Как писать продающие тексты за 10 минут и зарабатывать от 30 000 ₽

👉 Как использовать: Как + действие (научиться / заработать / создать) + срок (за 1 день / за 10 минут).

3. Использование оффера с посадочной страницы

В каждой кампании обязательно тестирую прямой оффер из заголовка посадочной страницы. Если оффер с сайта чёткий и понятный, просто берем его и не придумываем лишнего. (Если непонятный, то меням оффер на сайте, понимаем, да?)

4. Офферы про продукт и аудиторию

Простой и понятный оффер, который сразу говорит что за продукт и кому он нужен.

Примеры:

✅ Бесплатный вебинар о том, как создавать сайты с нуля

✅ 2-дневный интенсив по нейросетям для тех, кто хочет разобраться с ИИ

👉 Как использовать: Название формата (вебинар, интенсив, курс) + для кого (новичков, маркетологов, дизайнеров).

5. Переделка боли в оффер

Если человек испытывает проблему, лучше сразу показать её в заголовке.

Примеры:

Боль: «У меня не получаются одинаковые стрелки»

✅Оффер: «Как сделать идеально ровные стрелки? Пошаговый алгоритм»

Боль: «Никто не откликается на мои посты»

✅Оффер: «Что делать, если ваши посты не продают?»

6. Кликбейтные офферы

Работают, потому что вызывают любопытство.

Примеры:

✅ Этот метод точно поможет заговорить на английском!

✅ Техника 5 шагов для привлечения клиентов в Яндекс.Директ

✅ Секретный метод, как получить заявки x2 дешевле

👉 Как использовать: Ключевые слова, которые работают: метод / техника / стратегия / секрет / пошаговый план / 2 шага.

⚡ Главное правило:

Если в заголовке боль – в описании пишем, что это и куда зовём.

Пример:

- Заголовок: Узнайте, как начать зарабатывать x2 дизайнеру

- Описание: Бесплатный курс для действующих дизайнеров о том, как...

Как тестировать офферы в рекламе в Яндекс.Директ?

Без тестирования даже самый крутой оффер может не зайти. Чтобы понять, что сработает, тестирую сразу 5 разных подходов:

1 Что это и куда ведёт: «Бесплатный мастер-класс по английскому»

2 Как + действие: «Как за 2 недели начать понимать беглую речь?»

3 Навык: «Заговорите на английском после практикума»

4 Боль аудитории: «Делаете 100 ошибок в каждом предложении?»

5 Кликбейт: «Этот метод в 3 раза быстрее и дешевле заговорить на английском»

Что зашло – масштабируем. Что не дало результата – убираем.

Какой оффер в рекламе работает лучше?

Каждый проект по-разному. Иногда аудитории важнее заработок, иногда – навык. Но главное все офферы должны быть:

✅ Конкретные – человек понимает, о чём речь

✅ Простые – без сложных формулировок

✅ Дают выгоду – не просто «Научитесь работать с нейросетями», а «Научитесь привлекать клиентов с помощью нейросетей»

Вывод

1 Офферы – это самое важное в рекламе. Плохой оффер = слабые результаты.

2 Работают конкретные формулировки, без воды и сложных слов.

3 Тестирую 5 подходов в каждой кампании и оставляю лучший.

🔥 В моём Telegram-канале ещё больше фишек по рекламе в Яндекс.Директ, а также мой авторский метод ТФК (Тестовая Фабрика на Контроле), который позволяет находить самые эффективные связки. Переходите – всё в закрепе! 🚀

Ссылка на канал: https://t.me/ilvina_topit