Запрет рекламы в Телеграме: разбираем с юристом
С чем уже столкнулся рынок
Реклама в Телеграме — одна из самых неоднозначных тем марта 2026 года. Кто-то останавливает рекламные кампании, кто-то продолжает постить рекламные интеграции.
Пользователи активно обсуждают тему. По данным исследовательского центра Сидорин Лаб, с 5 по 15 марта 2026 года было опубликовано 24 000 сообщений, с охватом публикаций более 18 млн и просмотрами более 31 млн пользователей. Самой охватной публикацией стала статья «Рекламу в Телеграм ФАС считает незаконной — ведомство подтвердило это «Российской газете». Пользователи обсуждали юридическую неопределённость, высказывали критику действий регуляторов и опасались за бизнес и доходы.
Ключевые темы обсуждений:
1. Юридическая неопределенность: пользователи указывают, что Телеграм не заблокирован официально и не включен в реестр запрещённых ресурсов, а замедление не является юридическим основанием для запрета рекламы. Сравнивают с YouTube, который также не заблокирован, но публикация контента там уже рассматривается как нарушение.
2. Критика действий регуляторов: высказывается мнение, что государственные структуры сами активно используют Телеграм, что делает запрет рекламы нецелесообразным.
3. Опасения за бизнес и доходы: блогеры и рекламодатели выражают обеспокоенность, что запрет ударит по их доходам, особенно тех, для кого Телеграм — основной источник заработка. Отмечается, что это может привести к переходу в «серую зону» и отказу от маркировки рекламы.
С вопросом юридическом неопределённости обратились к адвокату АПМО, партнеру практики семейного и наследственного права МКА «Вердиктъ» и автору тг-канала «На мушке» Юлией Мухиной https://t.me/namushkee
— Насколько сейчас законна реклама в Телеграме?
С юридической точки зрения ситуация на сегодняшний день является неопределённой. Прямого запрета на размещение рекламы в Телеграме в законодательстве Российской Федерации нет. Однако позиция Федеральной антимонопольной службы России сводится к тому, что реклама на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен, может рассматриваться как нарушение части 10.7 статьи 5 закона «О рекламе».
При этом Роскомнадзор применяет меры по ограничению доступа к ряду платформ, а ФАС уже указывает на наличие признаков нарушения при размещении рекламы на таких площадках.
Поэтому даже при соблюдении всех формальных требований — маркировки, наличия ERID и договорных отношений — риски привлечения к ответственности сохраняются. Практика с отдельными блогерами это подтверждает. Иными словами, реклама в Телеграме сейчас — это не прямо запрещённая законом деятельность, но уже зона повышенного юридического риска.
— Какую стратегию выбрать бизнесу и агентствам?
Я бы не рекомендовала занимать крайние позиции — ни полностью игнорировать риски, ни полностью отказываться от канала. Оптимальной представляется взвешенная стратегия: использовать Телеграм не как рекламную площадку.
В случае если бизнес продолжит размещать рекламу в Телеграме на свой страх и риск, компания должна понимать возможные последствия, закладывать потенциальные штрафы в финансовую модель и диверсифицировать маркетинговые каналы. Все же важно действовать очень осторожно и внимательно отслеживать дальнейшие разъяснения регуляторов.
Краткий перечень рекомендаций для брендов
С практической точки зрения я бы выделила следующие ключевые моменты.
- Необходимо учитывать нормативную базу, причем не только положения федерального законодательства, в частности ФЗ «О рекламе» и КоАП РФ, но и официальные разъяснения ФАС России.
- Важно понимать уровень ответственности. На сегодняшний день штрафы составляют:
* для физических лиц - от 2 до 2,5 тысяч рублей,
* для должностных лиц - до 20 тысяч рублей,
* для юридических лиц - до 500 тысяч рублей.
Причём каждый рекламный материал может квалифицироваться как отдельное правонарушение.
3. Бизнесу следует учитывать риски признания платформы «ограниченной», выборочного правоприменения и факт привлечения к ответственности не только рекламораспространителя, но и рекламодателя.
4. Важно продолжать соблюдать требования по маркировке при размещении любой рекламы, должным образом оформлять все рекламные интеграции и на постоянной основе мониторить позицию регуляторов, включая Роскомнадзор и ФАС.
— Возможен ли полный запрет?
Сложно давать какие-то однозначные прогнозы, однако тенденция к ужесточению регулирования очевидна. Позиция ФАС России уже сейчас предполагает расширительное толкование действующих норм, а практика Роскомнадзора показывает, что перечень ограниченных ресурсов может изменяться.
Возможны два сценария:
- либо законодатель прямо закрепит запрет на размещение рекламы на таких платформах,
- либо сохранится текущая модель — порядок привлечения к ответственности переходит к правоприменителям.
На мой взгляд, бизнесу уже сейчас стоит подумать о том, как адаптировать свою рекламную стратегию под более жесткое регулирование.