От EVP до отзывов кандидатов: Sidorin Lab и brandlovers объединяют экспертность в области HR-бренда
Sidorin Lab и brandlovers объявляют о партнерстве, которое объединит два взаимодополняющих направления работы с HR-брендом. brandlovers сосредоточится на развитии EVP, корпоративной культуры и внутренних коммуникаций, а Sidorin Lab — на формировании и укреплении внешней репутации работодателя. Совместная работа поможет связать ценности и обещания компании с тем, как ее воспринимают пользователи в интернете.
Зачем нужно партнерство
Одна из распространенных проблем в развитии HR-бренда — несоответствие между тем, как компания выстраивает коммуникацию с сотрудниками, и тем, какой образ работодателя складывается на внешних площадках. В результате компания может транслировать одни ценности, тогда как поисковая выдача и ответы нейросетей формируют у кандидатов совершенно другое представление. Такое расхождение способно снизить интерес соискателей к работодателю.
Партнерство Sidorin Lab и brandlovers позволит компаниям комплексно работать как с внутренним, так и с внешним HR-брендом. Стратегия работодателя, корпоративная культура, коммуникации с сотрудниками и цифровая репутация тесно связаны между собой. Поэтому важно не только последовательно доносить ключевые сообщения, но и подтверждать заявленные ценности реальным опытом сотрудников и информацией, доступной в открытых источниках.
В зависимости от потребностей бизнеса партнеры смогут предложить рекомендации по развитию HR-бренда, совершенствованию коммуникационной стратегии, укреплению корпоративной культуры и управлению онлайн-репутацией.
brandlovers: развитие HR-бренда, культуры и внутренних коммуникаций
brandlovers — коммуникационное агентство, которое помогает компаниям формировать сильный бренд работодателя и выстраивать эффективное взаимодействие с сотрудниками. В основе подхода агентства — единая система, объединяющая ценностное предложение работодателя (EVP), корпоративную культуру и внутренние коммуникации. Среди клиентов агентства — Северсталь, Росатом, X5 Group, СИБУР, Nordgold и другие компании.
Основные направления экспертизы brandlovers:
- HR-бренд и EVP — создание и актуализация ценностного предложения работодателя, разработка позиционирования и подходов к его продвижению.
- Внутренние коммуникации — проектирование коммуникационных стратегий, развитие инструментов взаимодействия с сотрудниками и подготовка контента.
- Корпоративная культура и сообщества — внедрение и развитие культурных практик, поддержка корпоративных сообществ и повышение вовлеченности сотрудников.
- Креативные и имиджевые проекты — создание коммуникационных идей, мероприятий, программ, видеоматериалов и других форматов контента.
Я уверена, что только комплексный подход позволяет по-настоящему услышать аудиторию и выстроить полноценный двусторонний диалог — между работодателем и сотрудниками, работодателем и соискателями. Ведь сильный HR-бренд начинается с доверия, а доверие рождается, когда слова подтверждаются делом
Sidorin Lab: управление репутацией работодателя и присутствием в цифровой среде
Sidorin Lab занимается управлением онлайн-репутацией компаний и помогает бизнесу влиять на то, как его воспринимают сотрудники, соискатели и другие аудитории в цифровом пространстве.
Ключевые направления работы Sidorin Lab:
- Мониторинг и аналитика социальных медиа и СМИ — отслеживание публикаций, упоминаний и отзывов о компании, а также своевременное выявление потенциальных репутационных угроз.
- Управление отзывами — разработка системного подхода к получению пользовательского контента (UGC), работе с обратной связью и подготовке ответов на отзывы, включая негативные.
- Управление репутацией в поисковой выдаче (SERM) — работа с информацией о компании, которую пользователи видят в результатах поиска.
- Присутствие в ИИ-поиске (GEO и GERM) — оценка представленности компании в ответах генеративных систем и работа над тем, чтобы улучшить ее цифровой образ.
Репутация работодателя складывается из множества сигналов, которые соискатель получает до отклика на вакансию и в процессе знакомства с компанией. Поэтому работу с репутацией важно связывать с теми смыслами и ценностями, которые работодатель транслирует аудитории