Шок, смех и рыба фугу: как мы разрабатывали дизайн упаковки

Когда клиент приходит с задачей «сделайте эпатажно и рискните», лучшего ТЗ для креативной команды не найти. Рассказываем, как мы превратили абсурд в главный визуальный инструмент для напитков «СмеШОКК».

Иногда самые интересные проекты начинаются со слов «удивите и рискните». Именно такой запрос мы получили на разработку дизайна упаковки для линейки безалкогольных напитков на основе натуральных соков. Нейминг — «СмеШОКК» — уже задавал настроение: смесь шока и смеха должна была стать главной эмоцией бренда.

Абсурд как рабочая стратегия

Для нас такой бриф — возможность. Когда продукт позиционируется через нестандартную эмоцию, дизайн не должен быть «безопасным». Чем абсурднее идея, тем больше шансов, что она запомнится.

Мы решили пойти по пути визуальной метафоры, которая работает на уровне чистого удивления. Главным героем упаковки стала рыба фугу с человеческим ртом. Это образ, который цепляет именно своей неожиданностью. Фугу известна способностью надуваться и превращаться в колючий шар: в таком состоянии она одновременно смешная, странная и нелепая — как раз тот спектр эмоций, который нужен для «шокового» нейминга.

Язык графики

Для каждого вкуса напитка мы разработали уникальную иллюстрацию рыбы в яркой насыщенной гамме. Фугу на упаковке не просто изображена — она буквально кричит о вкусе, провоцируя взять продукт с полки. Смешанные чувства удивления и умиления (то самое «кринжовое обаяние») работают как триггер к действию: попробовать хотя бы из любопытства.

Логотип, выполненный авторским шрифтом с характером у каждой буквы, добавил целостности визуальному ряду. В сочетании с абсурдными персонажами он усилил ощущение нестандартного продукта.

Концепция получилась яркой и запоминающейся. Клиент выбрал другой вариант из предложенных, но сам подход — использование абсурда и гротеска как способа привлечения внимания — остаётся рабочим инструментом для брендов, которые хотят выделиться.