Маскот для Абсолют Банка: как персонаж становится голосом бренда в финансовой сфере

Маскот — это инструмент долгосрочной коммуникации, который помогает бренду выстраивать эмоциональную связь с аудиторией и упрощать восприятие сложных продуктов. Абсолют Банк поставил перед нами задачу разработать такого персонажа, который мог бы стать гидом по продуктам, помощником в интерфейсах и в перспективе — виртуальным голосом в отделениях.

Клиент определил рамки: животное должно обитать в российской природной среде, не использоваться конкурентами и отражать ключевые ценности бренда. Мы провели анализ категории, чтобы определить, какие образы наиболее близки по своим природным качествам к характеру банка.

Выбор остановился на бурундуке. Этот зверёк известен сообразительностью и находчивостью. В древнекитайской мифологии он воспринимается как символ мудрости, в Африке — как существо, приносящее удачу и богатство. Эти характеристики легли в основу образа, который мы соединили с ценностями Абсолют Банка.

Имя «Борик» было выбрано из нескольких вариантов. Оно обладает простой и дружелюбной фонетикой, перекликающейся с названием банка, и подчёркивает близость к клиенту без излишнего пафоса. Для персонажа разработали бренд-платформу: определили ценности, характер, тон коммуникаций и даже создали легенду, объясняющую его появление в структуре банка. Перед визуализацией утвердили архетип и внешние особенности — на этом этапе мы использовали нейросети для генерации концептов и референсов.

В процессе поиска визуального облика Борика проработали несколько вариантов одежды — от деловых костюмов до повседневных образов. Остановились на смарт-кэжуал: оранжевый пиджак поддерживает преемственность с корпоративным стилем, белая футболка и вельветовые брюки создают образ современного специалиста. Далее перешли к 3D-моделированию: проработали скелет, текстуры (с акцентом на реалистичность шерсти), а также создали полный риг для гибкой анимации.

Финансовые сервисы становятся всё более цифровыми, но доверие по-прежнему строится через ощущение личного внимания. Борик выполняет роль проводника в экосистеме банка: он объясняет продукты простым языком, участвует в рекламных кампаниях и помогает транслировать ценности бренда. Таким образом, маскот превращается не в украшение, а в полноценный элемент коммуникационной стратегии.