Дайджест новостей наружной рекламы
Кратко о главном в мире OOH (Out of Home) — от трендов и законов до самых смелых кампаний.
РОССИЙСКИЙ РЫНОК: ЦИФРЫ И ЗАКОНЫ
Бюджеты уходят в «натив». На фоне общего спада рекламные доходы печатных и онлайн-СМИ в 2025 году сократились на 13% и 3% соответственно. Рынок потерял более 1,2 млрд рублей.
Иркутск зачистил незаконную наружку. В 2025 году в городе демонтировали 314 рекламных конструкций, установленных с нарушениями.
Саратов оставил историю без рекламы. Суд окончательно признал недействительными разрешения на размещение рекламы в охранных зонах объектов культурного наследия.
МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ
Дисциплина вместо таланта. Ключ к стабильным продажам аренды рекламных щитов — не в гениальности, а в выверенных ежедневных процессах.
Экономика впечатлений. Концерты и спортивные события стали главным магнитом для туристов в Британии, принеся рекордные £8 млрд и подпитывая спрос на рекламу.
Digital Signage: будущее уже в 2026. Отрасль ждет персонализация с помощью ИИ и настоящий креативный ренессанс.
Реклама взлетает в буквальном смысле. Стартап Heli-D запустил в небо светодиодные билборды, прикрепленные к вертолетам.
Прогноз на рекорд. Глава WOO Том Годдард уверен: после успешного 2025 год отрасль ждет еще больший рост.
5 правил маркетинга-2026. Среди ключевых трендов — геопозиционирование, сертификация контент-мейкеров и рост B2B-коммуникаций.
КЕЙСЫ НЕДЕЛИ: КРЕАТИВ В ДЕЛЕ
Burger King предлагает забыть об обещаниях. Фастфуд-сеть в Бельгии начала 2026 год с провокационной кампании «Разрушь свои обещания».
Paula’s Choice показала, как выглядеть выспавшимся. Косметический бренд нашел идеальную точку соприкосновения с недосыпающими жителями Лондона.
Крикет в прямом эфире на 4500 билбордах. Беспрецедентная прямая трансляция матча по крикету (The Ashes) по всей Австралии.
«Здесь все по-другому». Круизная компания Norwegian Cruise Line возрождает свой культовый слоган в новой кампании.
Смелость быть трезвым. Пивоварня Whistle Buoy запустила кампанию «Найди свою смелость», переосмысливая понятие умеренности.
Больше ярких кейсов и разборов — в нашем Telegram-канале.