Календарь мерча: актуальный гайд от Comerch
Почему это важно?
В ритме современного бизнеса мерч становится вашим лучшим союзником в борьбе за внимание и лояльность аудитории. Поздравить клиентов с Новым годом, не забыть о юбилее партнера, сделать приятные подарки сотрудницам на 8 Марта – все это не просто формальность, а ключ к популярности вашего бренда.
Для чего нужно планирование?
Если ваша команда четко понимает временные рамки, вы можете эффективно распределять ресурсы и выстраивать работу над проектами, минимизируя риски и потери. Календарный план позволит вам синхронизироваться с ключевыми событиями и трендами рынка и не упустить момент, чтобы зацепить внимание клиентов на пике их интереса.
Итак, начнем с самого начала календаря. И ничего, что зима уже позади, зато в вашем распоряжении – туториал по мерчу на целый год, который выручит вас еще не раз.
Мерч как волшебство
Новый год – самый любимый с детства праздник у всех без исключения. Поддержать новогоднее настроение и надолго сохранить атмосферу волшебства поможет мерч. А пару идей из реализованного нами мы вам подкинем.
Подарите партнерам, клиентам и сотрудникам теплый во всех отношениях подарок – новогодний бокс с варежками и шарфом, как это сделала компания-поставщик медицинского оборудования ОМБ. Или стильный комплект из брендированных варежек и ушанки, как у отеля «Монарх». В обоих случаях мерч украшен логотипом, нанесенными методом DTF-печати. Вложенная в подарок дизайнерская открытка поддержит праздничную тематику.
Тонким по содержанию и глубоким по смыслу будет такой ненавязчивый знак внимания как сет из двух ароматических свечей. Одна – для концентрации, это про функцию. Другая – про эмоции, для создания уютной атмосферы.Первая – в сдержанных серых тонах, с тонким ароматом инжира и ванили. Пробуждает интуицию, помогает сосредоточиться на мыслях, прислушаться к себе. Подходит и для спокойного отдыха после насыщенного дня. Вторая – яркая, акцентная, оранжевая с ароматом мандарина и сандала. Наполняет пространство теплом, заряжает энергией и создает праздничное настроение.
Забота о сотрудниках – это и внимание к их семьям, в первую очередь – к детям.
В канун новогодних праздником к нам обратились ребята из пекарни «Буше». Их идея, основанная на референсе из интернета – компактные стильные сумочки для детей и подростков на детские утренники. Мы разработали лекала и воплотили идею в жизнь! Плюс такого подарка в том, что его можно дополнить любым содержимым: от сладкого сета до классной канцелярии.
Для милых дам
Подарки на 8 марта – это не только жест внимания, но и возможность укрепить деловые отношения, создать теплую атмосферу в коллективе и подтвердить позитивный имидж вашей компании.
Для прекрасной половины вашей команды в качестве презента к Международному женскому дню рекомендуем создать кейс товаров для домашнего отдыха. Наши красивые и удобные маски для сна и супермягкие пижамки (ничуть не хуже, чем у Victoria’s Secret!) подарят ощущение тепла и заботы, а классные шоперы с ковриком для йоги будут радовать стильным дизайном и практичностью. Дополните аксессуары деталями – лейбочками с теплыми душевными слоганами и мотивирующими фразами. Такой подарок создаст прочную эмоциональную связь, позволит ощутить себя частью большой дружной семьи не только в офисе, но и дома.
Женщинам-партнерам и клиентам можете подарить оригинальный сет – трендовый прозрачный экошопер плюс косметичка – настоящий маст-хэв современного гардероба. Дополните презент подарочной картой или иным содержимым, вложив его внутрь стильной сумки – вау-эффект обеспечен!
Добавьте к каждому подарку личное поздравление: ваша искренность и забота будут оценены по достоинству.
Тандем мягкости и силы
Брутальный характер и качество исполнения – вот что выгодно отличает наш мерч для настоящих мужчин ко Дню защитника Отечества! В нашей копилке идей вы найдет подарки на любой вкус – для активного отдыха и для дома, для работы в офисе и для деловых встреч.
Ценители комфорта несомненно оценят удобные худи, которые хочется носить не только на работе, но и в повседневной жизни. Их можно выполнить в минималистичном дизайне, как у «Акрона», или сделать ярким акцентом, как в кейсе Авито. Можно украсить их на ваше усмотрение нашивками, лейбами или лаконичной вышивкой в тон в технике эмбоссинг – вариантов масса.
Прекрасный подарок и незаменимый атрибут деловых поездок – стильный и удобный чемодан (его можно дополнить кастомизированным чехлом) или солидная дорожная сумка.
Также для путешественников, любителей активного отдыха и спорта – крутые рюкзаки, спортивные сумки и кросс-боди. Не забывайте о деталях: брендированные брелоки и обвесы индивидуальности образу, привлекут внимание и расскажут о своем владельце.
Мир! Труд! Мерч!
Майские праздники – не только законное время отдыха большинства работников, но и прекрасный повод повысить лояльность сотрудников, да и клиентов.
Устройте своей команде праздничную маевку – пикник, небольшой корпоратив с шашлыком и спортивными играми. Прекрасным дополнением к праздничному настроению станут приятные и полезные сувениры на ивент – термокружки и пледы.
Для самых главных
Современный бизнес делает ставку на семейственность. Во многом это касается и политики внутри компании. Мы знаем много крупных организаций, регулярно проводят детские праздники – на День защиты детей, День знаний. В семейном формате – для сотрудников и их детей, более широкие – для подшефных (это могут быть школы, детсады и детские дома).
Детям сотрудников будет приятно получить в подарок, скажем, брендированный худи, прямо как у мамы с папой. Такой фэмили лук станет классной рекламой для вашей компании. Также детский мерч – прекрасный повод для коллаборации, например, с популярным у молодежи блогером. Такой мерч не только будет приятно получить в подарок, но и захочется купить.
Кроме популярных праздников есть и другие торжества и мероприятия, которые также необходимо внести в ваш собственный календарь мерча.
Подарок на юбилей компании – это не просто знак внимания, это инвестиция в будущее. Классный мерч станет символом достижений вашей команды, напоминанием о том, каких высот вы добились вместе. Каждый раз, надевая худи с «тайным посланием» или беря в руки компактный коффер для дрипов с логотипом фирмы, сотрудник будет ощущать свою причастность к истории компании, ее успехам, почувствует себя частью чего-то большего.
Сотрудники, которые гордятся своим местом работы и готовы делиться этим чувством с окружающими, становятся естественными амбассадорами бренда. Они с удовольствием рассказывают о компании друзьям и знакомым, превращая вашу организацию в место, где хочется работать и расти.
Деловые мероприятия – будь то конференции, презентации или выставки – это особый повод продумать концепцию мерча. Учтите аудиторию и ее интересы, формат мероприятия, его масштаб. Не упустить нюансы поможет специалист по маркетингу.
Акцентный мерч поможет вашим сотрудникам выделиться на мероприятии, даже если условиями прописан строгий дресс-код. Стоит добавить к деловому костюму яркие носки или брендированный чехол для телефона с привлекающими внимание стильными шнурками – и считайте, что вы уже заявили о себе.
Кейс для Авито мы создавали к трем конференциям – Haizenbug, Holy JS и Mobius, где они выступали в качестве партнеров. Мы включили в концепцию лого, маскоты и фирменные паттерны. В коллекцию вошли рюкзаки роллтоп, водоотталкивающие ветровки, крутые футболки, комбинированные шорты из футера и плащовки, брендированные носки и стильные ремувки из сублимационной стропы. Получилось ярко, дерзко и эмоционально!КО
Составляя календарь, не забудьте включить в него профессиональные праздники! День строителя, День медицинского работника, День IT-специалиста (256-й день в году)... Подберите для компаньона подарок с учетом его профессиональных и личных интересов. Поверьте, такой индивидуальный подход покорит вашего партнера и станет залогом долгого плодотворного сотрудничества!
Не забываем о клиентах!
Есть события, которые не впишешь в календарь заранее – например, заключение сделки, пусть даже небольшой, или очередная продажа. Сделайте партнеру или клиенту подарок – и приятное послевкусие от сотрудничества останется надолго. О вас сложится впечатление как о компании, с которой приятно иметь дело, а это точно повысит ваши шансы на новые сделки и контракты!
Фирма-застройщик «Девелопмент-ЮГ», например, вручает клиентам ключи от квартиры в компактных прозрачных сумках фирменного красного цвета. А девелоперы «Железно» дарят на новоселье стильные и практичные товары для дома, которые долго будут радовать новоселов.
В условиях постоянной конкуренции создать индивидуальный стиль компании – задача не для слабаков, и именно мерч станет ярким элементом вашего бренда, а планирование поможет грамотно интегрировать его в вашу стратегию!
Правильное календарное планирование мерча не только систематизирует вашу работу, но и формирует доверие со стороны клиентов и партнеров, которые видят последовательность и надежность в действиях бренда.