Как ваш продукт может переехать в мерч

Сегодня хороший корпоративный мерч должен не только быть практичным и стильным, но и удивлять. Компании тратят миллионы рублей на сувениры для клиентов, сотрудников и партнёров, но большая часть этих подарков заканчивает свой путь одинаково: отправляется на дальнюю полку или выбрасывается. 

Проблема в том, что большинство компаний до сих пор дарят скучные однотипные вещи. Блокноты, ручки, календари, базовые шоперы — всё это давно перестало вызывать эмоции.

А что если делать по-другому? 

Представьте: вместо обычного шопера строительная компания дарит своим клиентам или партнёрам сумку в виде кирпича. Производитель напитков — сумку в форме банки лимонада. Автосалон — сумку в виде автомобильной шины. Мы в COMERCH называем это продуктовым мерчем — когда ваш уникальный продукт становится частью дизайна вещи.

Ведь когда человек получает блокнот с логотипом, он видит просто очередной блокнот. Но когда он получает сумку в виде вашего продукта, он видит часть бренда и ощущает в ней ценность. 

Мерч, который закрывает несколько задач маркетинга

1. Привлекает внимание на выставках и мероприятиях

На любой конференции посетители получают десятки одинаковых сувениров. Большинство из них выбрасываются уже во время мероприятия

Необычная сумка вызывает совершенно другую реакцию. Люди подходят, рассматривают, спрашивают, где её взяли.

Мерч начинает работать ещё до того, как человек познакомился с вашей компанией.

2. Становится частью вирального контента в соцсетях

Есть вещи, которыми хочется пользоваться. А есть вещи, которые хочется показывать.

Сумка в форме банки лимонада или строительного кирпича автоматически становится контентом для соцсетей. Люди фотографируют её, снимают сторис и делятся с друзьями.

В результате ваш бренд получает дополнительный охват без рекламного бюджета.

3. Помогает выделиться среди конкурентов

Когда десять компаний дарят одинаковые подарки, запоминается только одна. Та, которая рискнула сделать что-то незаезженное.

Уникальная форма, связанная с продуктом, моментально создаёт ассоциацию с брендом и помогает закрепиться в памяти аудитории.

4. Работает дольше рекламного баннера

Баннер человек увидит один раз, а сумку будет носить месяцами.

Каждый выход с таким аксессуаром становится дополнительным контактом с брендом. Причём ненавязчивым и нативным.

По сути, ваши сотрудники, клиенты и партнёры сами становятся амбассадорами компании.

Как создаётся сумка в виде продукта

Разберём на примере бренда лимонадов «Лапочка».

Шаг 1. Изучаем продукт

Сначала мы знакомимся с компанией и продуктом.

Нам важно понять, какие элементы делают его узнаваемым: форма упаковки, фирменные цвета, графика, логотип, маскот. 

Все эти детали становятся основой будущего аксессуара.

Шаг 2. Создаём 3D-концепцию

После анализа продукта разрабатывается детализированная 3D-модель будущей сумки.

На этом этапе определяется: конструкция изделия, размеры, материалы, расположение молний, способы брендирования.

Фактически продукт начинает превращаться в полноценный модный айтем.

Шаг 3. Запускаем производство

После согласования макета начинается производство.

Мы подбираем материалы, тестируем конструкцию и создаём готовое изделие, которое максимально точно повторяет форму продукта.

В результате получается не банальная сумка с логотипом, а продуманный мерч, который вызывает мгновенную ассоциацию с компанией.

Для каких компаний подойдет такой формат мерча

На самом деле практически для любых брендов, у которых есть узнаваемый продукт или упаковка.

Особенно хорошо такой формат работает для:
— производителей напитков и продуктов питания;
— строительных компании и девелоперов;
— автомобильных брендов;— логистических компаний;
— IT-компаний;
— производственных предприятий;
— ресторанов и кофеен;
— компаний с узнаваемым продуктом или упаковкой.

Продуктовый мерч уже работает как полноценный маркетинговый инструмент. Он помогает привлечь внимание, повысить узнаваемость компании и усилить эмоциональную связь с аудиторией. 

Хотите увидеть как будет выглядеть ваш продукт в мерче? Оставьте заявку по ссылке, и, возможно, именно ваш продукт станет самым необычным корпоративным подарком на рынке.