Как мерч становится нативной рекламой медиа-продукта: коллаборация телеканала Пятница! x COMERCH
Сегодня корпоративный мерч — инструмент коммуникации, который может усиливать идею проекта, передавать настроение и становиться продолжением бренда.
Команда телеканала Пятница! обратилась к нам именно с такой задачей. К запуску десятого сезона «Пацанок» и нового проекта «Девоньки» нужно было создать нестандартный мерч: стильный, попадающий в ДНК шоу и без банальностей.
Так родилась идея набора, который работает как «навигатор состояния».
Мерч как отражение внутреннего выбора
В основе концепции простая, но очень правильная мысль: каждая девушка может быть разной. Сегодня — собранной и мягкой, а завтра — дерзкой и свободной. Не нужно выбирать только одну роль, важно быть собой.
Эта идея легла в философию мерча: «Сегодня ты — Девонька или Пацанка? Выбор за тобой!».
Продуманный набор: чехол для телефона и упаковка с вау-эффектом
Мы собрали лаконичный, но и при этом очень функциональный набор из двух айтемов: вязаный чехол для телефона по мотивам Apple и многофункциональная банка, которая будет использоваться и после.
Вязаный чехол для телефона — тренд 2026 года в корпоративном мерче. В начале года Apple анонсировали необычный аксессуар — iPnone Pocket, созданный совместно с японским домом моды ISSEY MIYAKI. Мы адаптировали этот тренд под корпоративный мерч и теперь каждая компания может заказать полностью брендированные чехлы для телефона.
Сам чехол — мягкий, компактный и тактильно приятный. В него можно положить не только телефон, но и наушники, карту или ключи. Чехол можно носить самостоятельно через плечо или как стильное дополнение к сумке.
Для телеканала Пятница! мы реализовали дизайн с короной и вывязали фразы «Пацанка» и «Девонька», которые добавляют характер и отсылают к внутренней силе и трансформации героинь.
Практичная металлическая банка работает сразу в двух ролях: как упаковка для чехла и как органайзер для девчачьих мелочей.
После распаковки она не теряет ценности, ведь в ней можно хранить всё, что захотите: от любимых кисточек и украшений до офисной канцелярии.
Банка полностью брендируется в фирменный паттерн, логотип или даже маскота компании.
Почему такой мерч работает на узнаваемость
Для проектов «Пацанки» и «Девоньки» этот мерч стал частью маркетинговой стратегии и эффективным способом взаимодействия с аудиторией.
Наборы использовались для рассылки блогерам и инфлюенсерам, чтобы через них передать настроение и привлечь внимание к новым сезонам. И это сработало — мерч выглядит необычно и нативно транслирует упоминания шоу.
Такой продукт создает уникальный опыт, вовлекает во взаимодействие с брендом и работает лучше любой баннерной рекламы.
Коллаборация телеканала «Пятница!» х COMERCH — пример того, как мерч становится носителем смыслов и начинает жить.
Эти и другие необычные идеи мы собрали в 20 готовых решений корпоративного мерча. Их можно использовать в разных индустриях и полностью адаптировать под ваш бренд.
Переходите по ссылке и забирайте идеи мерча, которые будут востребованы ещё не один год.