В прошлый раз мы обсуждали, как начинающий автор может сэкономить на допечатной подготовке. Сегодня мы поговорим об обратной стороне медали.
— Здравствуйте! В нашей последней беседе вы рассказали, как можно сократить бюджет на издание, выполнив часть работы самостоятельно. А есть ли вещи, на которых экономить категорически не стоит?
— Здравствуйте! Да, и это очень важный вопрос. Желание сэкономить понятно, но есть статьи расходов, которые являются не затратами, а инвестициями в будущее вашей книги и вашу репутацию как автора. Попытка урезать этот бюджет может свести на нет все ваши труды.
— Давайте назовем эти критически важные моменты. Что на первом месте?
— Номер один — это профессиональная корректура и редактура. Даже если вы филолог с тремя высшими образованиями, свежий и профессиональный взгляд на текст необходим. Автор влюблен в свое произведение, его глаз «замыливается», и он просто не видит опечаток, стилистических ляпов или логических нестыковок.
Из практики: к нам пришел автор, который был абсолютно уверен в безупречности своей рукописи и отказался от услуг корректора. Мы напечатали тираж «как есть». Через неделю он позвонил с просьбой перепечатать всё заново. Читатели в первых же отзывах указали на десятки ошибок, начиная с банальных опечаток и заканчивая неправильным написанием имен собственных. Репутационный ущерб и двойные расходы на печать — вот цена такой «экономии».
— Это правда, ошибки в тексте сильно бьют по доверию к автору. А что идет дальше?
— Второе — это дизайн обложки. Обложка — это первое, что видит ваш потенциальный читатель. Это «одежда» вашей книги, по которой ее встречают на полках магазинов, реальных или виртуальных. Непрофессиональная, сделанная на скорую руку в простом редакторе обложка кричит о том, что автор — дилетант.
Нужно понимать, что дизайнер — это не просто человек, который умеет пользоваться Photoshop. Он знает законы композиции, теорию цвета, типографику и, главное, понимает, как сделать обложку «продающей» для конкретного жанра.
Из практики: автор написал прекрасный исторический роман, а обложку сделал сам, используя бесплатный клипарт и стандартные шрифты. В итоге книга выглядела как дешевый любовный роман. Она просто не находила свою аудиторию. После редизайна у профессионала, который подобрал соответствующие эпохе гравюры и шрифты, продажи сдвинулись с мертвой точки.
— Снаружи — обложка, внутри — текст. Что еще?
— Третье — это качественная верстка. Многие думают, что достаточно набрать текст в Word и сохранить в PDF. Это огромное заблуждение. Профессиональная верстка — это искусство расположения текста на странице, которое делает чтение комфортным. Верстальщик следит за отсутствием «висячих строк», подбирает правильные интервалы, работает с переносами, чтобы текст выглядел как единое целое, а не как распечатка с принтера.
Из практики: автор принес нам сверстанный в Word файл. На экране все выглядело прилично. Но при переводе в печатный формат все форматирование «поехало»: главы начинались с середины страницы, появлялись огромные пустые пространства между абзацами, а некоторые строки «прилипали» к верхнему краю. Читать такую книгу было бы мучением. Пришлось все переверстывать.
— Мы подошли к физическому воплощению книги. На чем здесь нельзя экономить?
— Четвертое — это материалы: бумага и переплет. Когда человек берет книгу в руки, тактильные ощущения играют огромную роль. Тонкая, серая, просвечивающая бумага удешевляет издание и доставляет дискомфорт при чтении.
То же самое касается переплета. Для книги, которая должна прослужить долго, экономия на клее или нитках недопустима. Нет ничего хуже, чем книга, которая разваливается в руках после первого же прочтения.
Из практики: автор решил максимально удешевить тираж и выбрал самую тонкую офсетную бумагу. В результате текст с обратной стороны страницы просвечивал так сильно, что читать было практически невозможно. Весь тираж превратился в макулатуру.
— И наконец, пятый пункт. Он очевиден?
— Не для всех. Пятый пункт — это присвоение ISBN и обязательные экземпляры. ISBN (международный стандартный книжный номер) — это паспорт вашей книги. Без него вы не сможете официально продавать ее в магазинах, на маркетплейсах или поставлять в библиотеки. Это официальный статус вашего издания. Экономия здесь копеечная, а в результате вы лишаете свою книгу пути к широкому читателю.
Подводя итог: ваша первая книга — это ваша визитная карточка. Сделав ее качественной во всех отношениях — от текста до переплета, — вы заявляете о себе как о серьезном авторе. И эта инвестиция обязательно окупится в будущем.