Как мы создали рекламную кампанию для первого золотомата Paynet в Узбекистане

В 2025 году финтех-сервис Paynet представил новый инвестиционный продукт — возможность покупать сертифицированные золотые слитки через специальный автомат. Первый в Узбекистане золотомат установили в Tashkent City Mall. Через него пользователи могли приобрести слитки весом от 5 до 100 граммов.

Для запуска продукта требовалась рекламная кампания, которую можно было использовать сразу в нескольких каналах: социальных сетях, наружной рекламе, кинотеатрах и на телевидении. Производством креативных материалов занялась команда Pickles team.

Задача

На старте у клиента был готовый продукт и общее направление будущей кампании. Визуальную коммуникацию планировали строить вокруг археологии, поиска сокровищ и эстетики приключенческого кино.

Команде агентства предстояло развить исходную идею в полноценную рекламную историю, разработать сценарий, создать визуальную концепцию и подготовить материалы для разных форматов размещения.

Дополнительным ограничением стали сроки: весь проект необходимо было реализовать менее чем за месяц. Классическая постановочная съёмка с большим количеством локаций, декораций и сложной графики потребовала бы значительно больше времени и бюджета. Поэтому в основе производства решили объединить AI-инструменты, 3D-графику, motion design и традиционный видеомонтаж.

От реального золотомата к 3D-модели

Работу начали со съёмки самого устройства. Золотомат отсняли в техническом помещении, зафиксировав его конструкцию, пропорции, материалы и ключевые визуальные элементы.

На основе полученных материалов команда создала собственную 3D-модель. Она стала центральным объектом рекламных роликов и позволила встроить реальное устройство в цифровое окружение.

Благодаря модели золотомат можно было показывать с разных ракурсов, использовать в сложных сценах и адаптировать под различные форматы без организации дополнительных съёмок.

Концепция: современная ценность внутри древнего мира

Исходное направление клиента, связанное с археологией и приключенческим кино, команда превратила в последовательный рекламный сюжет.

В центре истории оказался поиск сокровища. Герои проходят через древние руины и археологические локации, однако вместо традиционного клада находят современный золотомат Paynet.

Так новый инвестиционный продукт связали с понятным образом ценности, золота и открытия. При этом сам сервис получил яркую визуальную форму, которую можно было последовательно использовать во всех рекламных материалах.

Сценарий и препродакшен

После утверждения концепции команда подготовила сценарий, раскадровку, последовательность сцен, образы героев, визуальные референсы, титры и рекламные сообщения.

Параллельно разрабатывались русскоязычная и узбекоязычная версии материалов. Для отдельных роликов агентство также занималось поиском актёров и организацией записи.

Уже на этапе препродакшена учитывались будущие площадки размещения. Композицию, движение объектов и расположение текста проектировали таким образом, чтобы материалы можно было адаптировать под горизонтальный, вертикальный и квадратный форматы.

AI, 3D и motion design

Для создания масштабного приключенческого мира Pickles team использовала комбинированный подход.

AI-инструменты применялись для производства окружения, персонажей и отдельных сцен. 3D-модель обеспечивала точность изображения золотомата и сохраняла его узнаваемость во всех кадрах.

После генерации каждый материал проходил дополнительную обработку. Команда корректировала композицию, движение, свет и текстуры, интегрировала продукт в сцены, дорабатывала переходы и приводила ролики к единому визуальному стилю.

Такой подход позволил реализовать сложную концепцию без строительства масштабных декораций и продолжительной постановочной съёмки.

Полный цикл производства

Pickles team отвечала за весь производственный процесс — от развития исходной идеи до подготовки готовых файлов для размещения.

В работу вошли:

— креативная концепция и визуальный ресерч;— сценарий и раскадровка;— съёмка реального устройства;— создание 3D-модели золотомата;— генерация окружения и отдельных сцен;— поиск актёров и запись материалов;— подготовка русскоязычной и узбекоязычной версий;— motion design и монтаж;— звуковое оформление;— титры и переводы;— адаптация под требования рекламных площадок.

В результате клиент получил полностью готовый комплект материалов, который можно было сразу передавать в размещение.

Более 70 версий для разных каналов

Основой кампании стали несколько ключевых видеороликов. На их базе команда подготовила более 70 финальных версий и адаптаций.

Материалы различались по продолжительности, соотношению сторон, языку, титрам и монтажу. В пакет вошли вертикальные, горизонтальные и квадратные ролики для социальных сетей, наружных экранов, телевидения и кинотеатров.

Вместо одного универсального видео Paynet получил систему рекламных материалов, адаптированную под реальные сценарии медиаразмещения.

Результат

Проект был реализован примерно за три недели — от съёмки золотомата и разработки сценария до монтажа и производства более 70 итоговых версий.

Благодаря оперативному согласованию со стороны клиента команда могла параллельно вести работу над сценарием, 3D-графикой, AI-генерацией и адаптациями.

В результате Paynet получил полный комплект материалов для запуска первого золотомата в Узбекистане: рекламные ролики на русском и узбекском языках, а также версии для digital-каналов, наружной рекламы, телевидения и кинотеатров.

Нужны рекламные ролики, AI-креативы, 3D-визуализация или полный цикл производства материалов для запуска продукта? Расскажите о своей задаче команде Pickles team — разработаем концепцию и подготовим контент для digital-каналов, наружной рекламы, телевидения и других площадок.