Как обновить айдентику бухгалтерского сервиса и сохранить доверие к бренду

Сервисы бухгалтерского аутсорсинга редко воспринимаются как технологичные продукты. Чаще — как сложные и перегруженные системы, в которых визуальный язык отстаёт от реального уровня сервиса. С этой проблемой со временем столкнулся и сервис «Моё дело»: продукт развивался, усиливал автоматизацию и ИИ-составляющую, но айдентика перестала отражать масштаб и зрелость бренда.

Визуальный стиль формировался фрагментарно и со временем утратил консистентность. Коммуникации выглядели разрозненными, а визуальные решения плохо масштабировались под разные каналы — от интерфейсов платформы до маркетинговых материалов. При этом у бренда уже было сильное позиционирование и чёткое ДНК: порядок, система, надёжность и ощущение поддержки для бизнеса. Поэтому задача заключалась не в резком ребрендинге, а в аккуратном обновлении и усилении существующего образа.

1 / 4

Идея: порядок как основа визуального языка

В основе новой айдентики лежит простой, но важный инсайт: бухгалтерия — это не про хаос документов, а про структуру и контроль. Этот смысл стал ключевым в переосмыслении визуального образа бренда.

Центральной метафорой стала папка-регистратор — универсальный символ системности и упорядоченности. Она позволила визуально зафиксировать главное сообщение сервиса: в «Моём деле» всё разложено по полочкам и всегда под контролем.

Метафора была разложена на узнаваемые графические приёмы:

1. корешок папки как носитель ключевой информации;
2. многослойность как отражение работы с большим массивом данных;
3. ритм отверстий от дырокола как структурный элемент композиции.

1 / 4

Реализация: айдентика как система

В реализации важно было сохранить узнаваемость бренда. Фирменный оранжевый цвет остался, но был обновлён до более современного оттенка, удобного для диджитал-среды и интерфейсов.

Вся визуальная система строилась по принципу модульности:

1. элементы легко адаптируются под разные форматы и носители;
2. визуальная иерархия помогает быстро считывать смысл;
3. графические приёмы работают функционально, а не декоративно.

В результате айдентика перестала быть набором отдельных решений и превратилась в устойчивую систему, поддерживающую рост бренда и его коммуникации.

1 / 3

Итог

Обновлённая айдентика помогла привести визуальный образ «Моего дела» в соответствие с уровнем продукта и ожиданиями аудитории. Бренд сохранил доверие и узнаваемость, но получил современный визуальный язык, подчёркивающий технологичность, надёжность и системность сервиса.

Другие проекты студии можно посмотреть в нашем блоге и на сайте.