AR меняет наружную рекламу: что ждёт билборды?
Реклама на улицах меняется. Билборды больше не просто картинки – они могут реагировать на зрителя, взаимодействовать с ним и даже персонализировать контент. Дополненная реальность делает наружную рекламу интерактивной. Насколько эта технология эффективнее традиционных форматов и какие перспективы ждут рынок в ближайшие годы?
Как AR меняет наружную рекламу?
Раньше билборды были статичными, теперь они способны реагировать на зрителя. Дополненная реальность делает рекламу интерактивной, вовлекает аудиторию и позволяет измерять эффективность. Например, на московском фестивале «Круг света» использовались AR-элементы, позволяющие зрителям взаимодействовать со световым шоу. Это усилило впечатление и привлекло больше участников.
Эффективность AR по сравнению с традиционными форматами
AR-реклама привлекает внимание дольше, чем классические билборды. По данным Российской ассоциации маркетинга, средний просмотр традиционной наружной рекламы составляет 2–3 секунды, тогда как взаимодействие с AR-объявлениями может длиться от 15 секунд до минуты. Дополненная реальность позволяет персонализировать контент и изменять его в зависимости от предпочтений аудитории.
Экономическая эффективность AR тоже выше. Обычная наружная реклама требует регулярной печати новых баннеров и высокой стоимости аренды поверхностей. В то же время AR-контент можно обновлять без дополнительных затрат на производство материалов, что делает такую рекламу более выгодной. По данным J’son & Partners Consulting, в ближайшие пять лет рынок AR в наружной рекламе в России будет расти на 25% ежегодно.
Сложности внедрения и их решения
Несмотря на преимущества, массовому распространению AR в наружной рекламе мешают несколько факторов. Пользователям нужно скачивать приложения, чтобы взаимодействовать с рекламой, а не все готовы делать это. Однако веб-AR, работающий прямо в браузере, решает эту проблему. Разработка качественного AR-контента требует инвестиций, но бренды могут использовать готовые платформы, снижая затраты. В Казани уже внедрены AR-остановки, где пассажиры могут смотреть расписание транспорта и рекламные объявления через дополненную реальность. Это снизило расходы на печать и сделало рекламу более удобной для горожан.
Российские бренды, использующие AR
Технологию уже тестируют в России. X5 Retail Group использует AR-витрины, позволяющие покупателям оценивать товары перед покупкой. В Санкт-Петербурге внедрена AR-навигация для туристов, предлагающая интерактивные маршруты и информацию о достопримечательностях. Такие примеры показывают, что AR в наружной рекламе становится не просто экспериментом, а рабочим инструментом для бизнеса.
Будущее наружной рекламы: прогнозы
По данным Data Insight, к 2027 году 40% наружной рекламы будет включать AR-элементы. Это связано с ростом интереса брендов к интерактивному контенту. В бизнес-центрах появятся персонализированные AR-объявления для сотрудников, а в торговых центрах покупатели смогут примерять товары через дополненную реальность. В Москве уже тестируются AR-информационные системы на остановках, которые помогают жителям находить нужные маршруты и получать актуальные данные о событиях города.
Вывод
Дополненная реальность не заменит классические билборды, но сделает их умнее. AR увеличивает вовлечённость, персонализирует рекламу и делает города более интерактивными. Однако традиционные форматы наружной рекламы всё ещё остаются эффективными в ситуациях, когда необходим массовый охват без необходимости активного взаимодействия со зрителем. Например, классические баннеры на магистралях продолжают привлекать внимание автомобилистов, а статичные рекламные щиты остаются востребованными для локальных брендов, работающих с широкой аудиторией.
Если компания ориентирована на молодую аудиторию, стремится к инновационности и хочет глубже вовлекать клиентов, AR-реклама может стать мощным инструментом. Но для успешного внедрения важно учитывать технические ограничения, доступность технологий и готовность аудитории к взаимодействию.
Если вы занимаетесь наружной рекламой, начните с пилотного проекта: добавьте AR-код на билборд или протестируйте web-AR без установки приложений. Это поможет оценить влияние технологии на аудиторию и принять решение о масштабировании.
Дополненная реальность не заменит классические билборды, но сделает их умнее. AR увеличивает вовлечённость, персонализирует рекламу и делает города более интерактивными. Если вы занимаетесь наружной рекламой, начните с пилотного проекта: добавьте AR-код на билборд или протестируйте web-AR без установки приложений. Это поможет оценить влияние технологии на аудиторию и принять решение о масштабировании.