ИИ в партизанском маркетинге: как алгоритмы создают вирусный контент

Источник: www.freepik.com

Представьте: вы видите рекламу, где известный актер не просто продвигает товар, а советует зайти в ваш местный магазинчик за углом, произнося вслух его название. Или натыкаетесь в ленте на фото, где енот пытается оплатить покупки вашей банковской картой. Фантастика? Нет - это новая реальность партизанского маркетинга, которую создает искусственный интеллект. Сегодня ИИ - это не просто помощник, а полноценный соавтор самых дерзких и вирусных идей. Разберемся, как его использовать.

Что ИИ дает «партизанам»?

Традиционно успех партизанской кампании зависел от интуиции и удачи. ИИ добавляет в эту формулу три мощных компонента:

1. Скорость и масштаб. Алгоритм за минуты генерирует сотни идей, которые команда креативщиков придумывала бы неделями.
2. Анализ трендов. Нейросети в реальном времени сканируют мемы и новости, выявляя зарождающиеся тренды, которые можно использовать для своей кампании.
3. Неожиданные комбинации. ИИ свободен от человеческих шаблонов. Он смешивает несовместимые понятия, рождая на выходе абсурдные, смешные и, как следствие, вирусные концепции.

В совокупности эти три фактора - скорость, знание трендов и «машинная» креативность - демократизируют партизанский маркетинг. Если раньше для создания вирусной кампании требовалась гениальная и часто дорогостоящая креативная команда, то сегодня точка входа в индустрию идей стала гораздо ниже. ИИ превращается в своего рода «уравнитель шансов», давая возможность небольшим брендам с минимальным бюджетом конкурировать за внимание аудитории с гигантами.

Кейсы и тактики: как заставить ИИ работать на вас

1. Генерация абсурдных изображений и мемов

Самый быстрый способ заставить пользователя, скроллящего ленту, замереть и пересмотреть еще раз. С помощью нейросетей вроде Midjourney или DALL-E бренды создают визуалы, которые невозможно проигнорировать.

1. Кейс: «Последний селфи» от DDB Агентство DDB Paris использовало ИИ для создания шокирующих «селфи», сделанных за секунду до гибели. Кампания для организации по безопасности дорожного движения мгновенно стала вирусной, так как говорила о проблеме на новом, пронзительном визуальном языке.
2. Как это использовать: Дайте нейросети безумный, но структурированный запрос. Часто отлично работает формула: [Знаменитый персонаж/объект] + [Нетипичное для него действие] + [Узнаваемый современный контекст].
3. Пример промпта: «Фото: Мона Лиза пытается оформить ипотеку в отделении банка» или «Скриншот: Зевс проходит собеседование на позицию джуниор-разработчика по Zoom». 

      Интегрируйте в этот абсурд свой продукт - и наблюдайте за реакцией.

Источник: www.freepik.com

2. Создание интерактивного опыта

ИИ вовлекает аудиторию в игру, делая ее соавтором вашей кампании и распространителем вируса.

1. Кейс: Heinz и генератор соусов Бренд Heinz предложил пользователям с помощью ИИ генерировать изображения своего кетчупа в разных стилях - от импрессионизма до киберпанка. Люди часами играли с нейросетью, бесплатно создавая для бренда тысячи единиц уникального контента и распространяя его в своих соцсетях.
2. Как это использовать: Запустите чат-бота, который в стиле вашего бренда генерирует смешные предсказания или советы. Создайте сервис, где пользователь может загрузить свое фото и получить забавный шарж от нейросети.

3. Персонализация «партизанщины»

Искусственный интеллект позволяет делать массовые кампании удивительно личными.

1. Кейс: Cadbury и «личная» реклама от звезды В Индии шоколадный бренд Cadbury с помощью технологии дипфейк создал видео, в котором мегазвезда Болливуда Шахрукх Кхан лично обращался к зрителю и рекомендовал ему зайти в конкретный маленький магазин, расположенный рядом с ним. Система использовала геолокацию и сгенерировала тысячи уникальных видеороликов. Эффект был ошеломляющим.
2. Как это использовать: Создавайте персонализированные email-рассылки, где ИИ-ассистент обращается к человеку по имени и дает релевантный совет. Используйте генерацию голоса для создания уникальных аудиосообщений.

Как видно из примеров, успешные кампании с ИИ не пытаются замаскировать его использование. Наоборот, они делают технологию частью истории. Аудитория понимает, что за абсурдными картинками или персонализированными видео стоит алгоритм, и это знание становится дополнительным элементом вовлечения. Вместо того чтобы скрывать «швы», современный партизанский маркетинг выставляет их напоказ, превращая технологию в часть перформанса. Это ключевой сдвиг в мышлении маркетолога.

Источник: www.freepik.com

Рекомендации для «партизан с ИИ»

1. Не бойтесь абсурда. Самый вирусный контент часто находится на грани здравого смысла. Доверяйте странным идеям, которые подкидывает нейросеть - именно они имеют шанс выстрелить.
2. Действуйте на опережение. Партизанский маркетинг - это игра в скорость. Используйте ИИ, чтобы реагировать на тренды не за дни, а за часы.
3. Человек - финальный фильтр. ИИ - генератор идей, но решение принимает человек. Ваша задача - выбрать самый удачный вариант и «докрутить» его до идеала.
4. Продумайте «стоп-линию». Технологии вроде дипфейка проходят по тонкой грани между гениальным креативом и дипфейк-скандалом. Заранее определите для себя, что этически приемлемо, а что - нет.

Заключение

Искусственный интеллект не заменяет креативщика, а становится его идеальным спарринг-партнером - тем самым другом, который не боится подкинуть самую безумную идею. Бренды, которые научатся использовать этот инструмент первыми, получат колоссальное преимущество в борьбе за самое ценное - внимание и эмоции людей.