Что происходит с Телеграм в 2026?

После блокировки Инстаграма* (Meta признана экстремистской организацией на территории РФ) в 2022 году бренды и аудитория перешли в Телеграм. В апреле 2026 года ограничения затронули и сам мессенджер. По данным сервиса Merilo, уровень блокировок в отдельные периоды мог достигать 90% соединений.

На этом фоне меняется главное — пользовательское поведение. В этой статье разбираемся, какие изменения сейчас происходят в Телеграм, и как они отражаются на аудитории и брендах.

Телеграм теряет интенсивность использования

По данным Mediascope, которые приводит РБК:

1. среднее время использования Телеграм в марте снизилось с 44 до 34 минут в день,
2. ежедневная аудитория сократилась с 80 млн до 72,2 млн человек, 
3. при этом, месячная аудитория почти не изменилась

Массовая аудитория не покинула мессенджер, но начала заходить реже. Основатель платформы Павел Дуров отмечал, что около 65 млн пользователей из России продолжают пользоваться сервисом через альтернативные доступы, что отражается на стабильности использования. 

Что происходит на уровне реальных проектов?

Подобные изменения подтверждаются и на практике ведения брендовых каналов. 

Действительно, сейчас в Телеграм есть падение охватов. Мы не говорим за весь рынок, но по нашим проектам видим снижение минимум в два раза. Если раньше пост набирал 800 просмотров, то сейчас они достигают 400. Было 20 тысяч — стало 10 тысяч. В некоторых каналах просмотры падают в разы. Наиболее сильно это заметно в каналах со старшей аудиторией. И ещё одно изменение: просмотры перестали быть быстрыми. Если раньше пост набирал охват за день, то сейчас набор может растягиваться до недели

Лана Сенина

Руководитель группы проектов SUPPORT AGENCY 

Ключевой вывод: падают не только охваты, но и скорость потребления контента.

Меняется и поведение пользователей. Если раньше контент в Телеграм был фоновым потреблением, сейчас — выборочным. Пользователи больше не потребляют всё, что появляется в ленте, они выбирают то, что их интересует. 

Отдельный сдвиг в сторону более «лёгкого» контента. Пользователи чаще выбирают короткие текстовые посты, которые можно быстро прочитать, и реже взаимодействуют с визуальными форматами, которые требуют времени для загрузки контента.

Новая реальность Телеграма

Изменения складываются в несколько новых тенденций:

1. Падение охватов. Маркетологам придётся перестроиться на новые метрики. Нестабильное подключение, нерегулярные входы и задержки в потреблении контента в среднем снижают охваты в 2 раза. 
2. Телеграм теряет моментальность. Пользователям сложно читать контент «здесь и сейчас». 
3. Растёт стоимость контакта. Цена подписчика выросла, особенно из альтернативных источников. 

На фоне всех ограничений усиливается роль ядра аудитории. Вовлечённые пользователи продолжают заходить и читать любимые каналы. Телеграм становится платформой не массовости, а лояльности.

Стоит ли уходить на другие платформы?

Бренды тестируют альтернативные площадки, создают резервные каналы и диверсифицируют присутствие. Однако полного отказа от Телеграм не происходит. Если канал уже сформирован, и в нём есть живая аудитория — его продолжают развивать.

Мессенджер больше не может быть единственной точкой контакта. Устойчивость достигается через присутствие в различных каналах — ваша аудитория может быть на Пинтересте или в X.  

Что поменять в стратегии работы?

1. Сократить количество фото и видео контента 
2. Делать больше коротких текстовых постов 
3. Есть смысл уменьшать количество контента в пользу качества
4. Если это брендовый канал, можно делать эксклюзивы, чтобы контент был ценным.

Телеграм не уходит, он трансформируется

В 2026 году он становится платформой с ограниченным доступом, но высокой ценностью контакта. И главный вопрос больше не «сколько людей увидело пост?», а «кто именно его увидел, и насколько они вовлечены?».