Почему SEO важно при создании сайта: ключевые этапы и ошибки

SEO часто откладывают до запуска ресурса. Рассказываем, почему его стоит подключить ещё на стадии создания сайта и как это сделать.

Многие владельцы бизнеса задумываются о поисковом продвижении уже после запуска ресурса. Однако SEO на этапе разработки сайта позволяет заложить мощный фундамент под будущие позиции в поисковой системе. Уже на начальном этапе проектирования важно учитывать технические, семантические и контентные аспекты. Это поможет избежать множества ошибок и сэкономить значительное количество времени и денег в будущем. В этой статье мы расскажем, почему ранняя SEO-оптимизация не просто рекомендация, а необходимость.

Необходимость SEO-оптимизации на этапе разработки

Одна из распространённых ошибок — откладывание SEO до запуска ресурса. Такой подход приводит к ситуации, когда приходится переделывать готовые страницы, менять структуру, переписывать контент и тратить дополнительный бюджет. Важно понимать: SEO не отдельный этап, а неотъемлемая часть создания сайта.

Разработка сайта без учёта поисковых требований может привести к низким позициям в выдаче Google и Яндекса, отсутствию трафика и невидимости для целевой аудитории. Поэтому SEO-оптимизация должна начинаться параллельно с подготовкой технического задания и планированием структуры. Это позволит получить качественный результат уже на старте, избежать ненужных доработок и ускорить продвижение.

Почему SEO нужно подключать сразу?

С самого начала проектирования необходимо подключать SEO-специалиста, который поможет продумать архитектуру сайта, правильно структурировать страницы и подобрать нужные ключевые запросы.

Вот несколько причин, почему стоит начинать работу с SEO сразу:

1. Семантика помогает понять, что именно ищет потенциальный клиент.
2. Техническая оптимизация влияет на скорость загрузки и индексируемость.
3. Контент должен соответствовать запросам и быть полезным.
4. Юзабилити важно для поведения пользователя и показателей отказов.

Таким образом, SEO позволяет заложить стратегию продвижения ещё до публикации сайта.

Этапы настройки SEO

SEO на старте проекта — последовательный процесс, который включает в себя анализ, планирование и внедрение. Ниже подробно описаны основные шаги.

Анализ ниши и конкурентов. Первый шаг — исследование ниши. Необходимо изучить, как работают конкуренты, какие страницы они продвигают, какие ключевые слова и элементы на сайте используют. Такой анализ позволяет понять, какие стратегии работают в отрасли, какие ошибки стоит избегать и как сформировать предложение.

Инструменты, которые стоит использовать:

1. Анализ сайтов-конкурентов (через Keys.so, Ahrefs и др.).
2. Определение важных элементов (коммерческих и прочих факторов) в различных разделах в зависимости от ниши (шапка, футер, главная, каталог, категория, карточка на листинге, страница товара и другие).
3. Поиск сильных и слабых сторон в структуре и контенте.
4. Определение частотных и целевых запросов.

Можем проанализировать, как конкуренты строят шаблоны страниц. Берём сайты, которые собирают больше всего переходов. Выделяем все элементы и ставим 1, если он есть на конкретном сайте, или 0, если такого элемента нет.

Сбор семантики. Семантическое ядро — список ключевых слов, по которым планируется продвижение. От него зависят структура разделов, контент и URL-адреса. Семантика включает в себя как высокочастотные, так и низкочастотные запросы, формируя полную картину потребностей пользователей.

Чтобы собрать ядро, нужно:

1. Определить основные запросы клиентов — базовые запросы и маркеры.
2. Использовать сервис Wordstat и программу Key Collector. Либо собирать запросы из любого удобного вам сервиса с инструментами парсинга, где есть подписка, например Rush Analytics, Arsenkin Tools, Keys.So.
3. Разбить семантику по группам и намерениям пользователей — кластеризовать наиболее подходящим методом в зависимости от направления сайта, например, через программу Key Assort.

Сервис keys.so помогает расширить семантическое ядро. По каждой странице в Keys.so видим все запросы, по которым она показывается. Можно посмотреть конкурирующие страницы.

Разработка структуры сайта. На основании семантического ядра разрабатывается логичная, понятная структура. Это помогает улучшить индексацию и распределить поисковый вес между страницами.

При создании структуры учитывайте поисковые запросы, продумывайте вложенность разделов, избегайте дублирующих страниц и создавайте URL-адреса, понятные пользователю и поисковику.

Прототипирование и дизайн. После структуры идёт прототипирования. Именно здесь проектировщик или UX-дизайнер закладывает логику взаимодействия пользователя с сайтом.

Важно использовать все необходимые элементы в нише исходя из анализа конкурентов, соблюдать требования юзабилити и размещать ключевые элементы в зонах внимания. Также рекомендуется делать адаптивный дизайн и закладывать место под SEO-тексты и прочие доп.элементы, например теги для интернет-магазинов.

Техническая оптимизация. Это фундамент. Именно от технического состояния зависит, будет ли сайт хорошо работать в поисковых системах.

Что входит в техническую SEO-оптимизацию:

1. Создание xml-карты сайта и файла robots.txt;
2. Оптимизация скорости загрузки по PageSpeed Insights или Google Lighthouse.
3. Устранение дублей страниц.
4. Корректная настройка ответа страниц (301-редиректов, 404 страниц и с 200 кодом ответа.
5. Чистый код и правильная иерархия заголовков.
6. Если сайт на js, то настройка рендеринга javascript на стороне сервера.

Подготовка контента. Контент — один из важных факторов ранжирования. На этом этапе создаются тексты с учётом семантики, распределением ключевых слов и структурой, удобной для чтения.

Контент должен быть уникальным (по возможности исходя из сферы сайта и конкурентов в выдаче), полезным, оптимизированным под поисковые системы и адаптированным под целевую аудиторию

Для производителя катеров был сформирован семантический кластер, написаны статьи. Результат: рост трафика и заявок.

Тестирование и настройка аналитики. Финальный этап до запуска — проверка всех элементов. Также на данном этапе настраивается система аналитики, проверяются метки, цели и корректность отображения страниц.

Рекомендуется:

1. Подключить Яндекс Метрику и другие необходимые сервисы отслеживания напрямую или через GTM / Яндекс Тег Менеджер (можно подключить и Google Analytics, но с учетом последних изменений в законодательстве в 2025 году рекомендуется обсудить этот момент с клиентом)
2. Настроить цели, события;
3. Протестировать адаптацию под устройства;
4. Проверить технические ошибки (через Screaming Frog или любой другой парсер);
5. Проверить работы основного функционала сайта и отправки форм.

Советы по SEO-оптимизации

Чтобы избежать проблем, стоит соблюдать базовые правила:

1. Прописывайте уникальные мета-теги с вхождением наиболее частотных запросов: h1, title, description.
2. Используйте понятные URL-адреса (ЧПУ).
3. Не дублируйте контент.
4. Оптимизируйте изображения.
5. Добавляйте микроразметку.
6. Проверяйте сайт на ошибки перед запуском.

Следование этим рекомендациям позволит оптимизировать сайт ещё до публикации и увеличить шансы попасть в топ.

Пример фрагмента ТЗ

Преимущества привлечения SEO-специалиста на раннем этапе

SEO-специалист способен не только собрать семантику, но и выстроить стратегию, согласовать структуру, помочь в формировании ТЗ, оценить конкурентов и подсказать, какие элементы нужно добавить или убрать.

Раннее привлечение SEO-специалиста снижает риск переделок, помогает правильно распределить бюджет и повысить эффективность продвижения.

Трафик можно получать уже через несколько недель после запуска

Условие — сайт использует старый домен, либо он склеен с новым. Если изначально используется зарегистрированный домен без накопленного возраста, есть вероятность попасть в «песочницу» поисковых систем и первые несколько месяцев не ранжироваться на высоких позициях в основном поиске.

Если специалист включён с самого начала, проект получает системный подход и меньше ошибок в будущем.

Дальнейшее развитие и поддержка сайта

После запуска работа не заканчивается. SEO, к сожалению, постоянный процесс, включающий доработки, адаптацию под обновления поисковых алгоритмов и регулярные аудиты.

Важные задачи:

1. Обновление и расширение семантики.
2. Мониторинг трафика и динамики позиций.
3. Устранение ошибок.
4. Поддержка технической стабильности ресурса.
5. On-Page оптимизация страниц.
6. Развитие блога.
7. Наращивание ссылочной массы и.т.д.

Часто задаваемые вопросы о SEO на этапе разработки

Нужно ли подключать SEO, если сайт только в макетах?

Да, именно на этом этапе проще и дешевле внести изменения.

Можно ли заниматься SEO самостоятельно?

Возможно, но без опыта легко упустить важные детали. Если всё же вынуждены заниматься продвижением самостоятельно, то старайтесь ориентироваться на конкурентов в вашей тематике в ТОП-10. Это поможет избежать части ошибок. Важно, чтобы конкуренты были именно похожи на вас. Например, агрегаторы и крупные сайты не являются вашими конкурентами, только если вы сами не обладаете достаточным ассортиментом / количеством услуг. Либо, если есть бюджет на обучение, лучше предварительно пройдите курсы по SEO, например, Алексея Чекушина и/или Дмитрия Шахова.

Сколько времени занимает подготовка к предварительным сеошным работам?

В зависимости от проекта, бюджета и пожеланий заказчика, от нескольких недель до нескольких месяцев.

Что если запустить без SEO?

Сайт может не попасть в поиск по части небрендовых запросов либо занять по ним низкие позиции, не получать соответствующий трафик и заявки, а также нуждаться в дальнейшей переработке.Если вам нужна помощь в решении задач бизнеса, обратитесь за консультацией к нашим специалистам и мы поможем провести аудит, выстроить процессы и настроить аналитику, чтобы каждый рубль в digital работал на прибыль https://www.reaspekt.ru/cases/