Год чинили старый сайт — а построить новый с нуля вышло дешевле. Разбор на кейсе стоматологии
Иногда самое дорогое решение в digital — это чинить то, что нужно было заменить. Клиент почти год дорабатывал старый сайт под новые требования, результат почти не сдвигался. А когда мы посчитали альтернативу, оказалось: построить новый сайт с нуля дешевле, чем продолжать правки. Разбираем, как устроена эта ловушка и как из неё выйти — на кейсе стоматологии «НеоДенталь».
Как выглядела ситуация
Клиент обратился к нам впервые около года назад с типовым запросом: привести действующий сайт в соответствие с новыми требованиями закона и поправить дизайн. Но сайт был собран на движке, с которым мы не работаем.
Тогда клиент решил не делать новый сайт, а остаться на текущей платформе и со своим разработчиком. Логика понятная и на первый взгляд экономная: зачем переделывать, если можно доработать.
Через год он вернулся. Доработка тянулась долго, и к моменту второго обращения на сайте мало что изменилось.
Почему «доработать» оказалось дороже, чем «построить заново»
Это ключевой методологический момент кейса. Когда сайт стоит на платформе, которую команда не поддерживает, каждая правка превращается в отдельный проект: дольше сроки, выше цена изменения, зависимость от конкретного исполнителя. Стоимость накапливается незаметно — по правке за раз.
В какой-то момент сумма этих правок превышает стоимость новой разработки. Именно это и произошло: новый сайт под все требования и свежий дизайн вышел дешевле, чем продолжение доработок старого.
Сигналы, что пора не патчить, а строить заново (полезно как чеклист для коллег):
- платформа не поддерживается вашей командой / подрядчиком
- нужен не косметический фикс, а соответствие новым требованиям
- дизайн морально устарел и всё равно требует переработки
- правки тянутся месяцами без заметного результата
- каждое изменение упирается в одного исполнителя
Если совпадает 2–3 пункта — считать нужно не стоимость правки, а стоимость владения сайтом на дистанции.
Отдельный фактор: требования к медицинским сайтам
Сайт клиники — это не только про дизайн. Медицинская тематика тянет за собой требования: корректная работа с персональными данными, размещение обязательной информации, аккуратность в формулировках услуг. Когда обновление затрагивает этот слой, «косметическая доработка» почти всегда перерастает в структурную — и это ещё один аргумент в пользу нового сайта, спроектированного под требования сразу, а не залатанного поверх старого.
Почему снова начали с ТЗ
Разработку мы не начинали с дизайна. Сначала — техническое задание, где прописали каждую страницу и всю структуру будущего сайта. Это то, что делает срок предсказуемым: когда все экраны и сценарии зафиксированы заранее, дизайн и разработка идут без переигрываний.
Результат — сайт был готов в срок и запущен на новой платформе, под требования и с обновлённым дизайном: neo-dental-tmn.ru
Вывод для коллег
Решение «доработать существующее» кажется экономным по умолчанию — и именно поэтому часто оказывается ловушкой. Невозвратные затраты (год правок, оплаченные часы) давят на решение, но считать нужно не их, а стоимость дальнейшего владения.
Иногда самый быстрый и дешёвый путь к рабочему сайту — перестать чинить старый.
А где у вас проходит граница «дорабатываем vs переделываем»? По каким признакам принимаете решение отказаться от легаси-платформы — и были ли случаи, когда патчинг обходился дороже новой разработки? Поделитесь в комментариях.
Cheapmedia — маркетинг полного цикла: сайты, SEO, контекст и таргет.