Кейс OKEICH: как новый дизайн упаковки увеличил продажи на 27%

Задача

Бренд OKEICH, специализирующийся на производстве снеков, обратился в агентство с чёткой задачей: переработать дизайн упаковки линейки продукции. Цель — усилить визуальное присутствие на полке, повысить узнаваемость и стимулировать продажи в конкурентной FMCG-среде.

Вызов

Рынок снеков — один из самых насыщенных визуально. Полки изобилуют цветом, персонажами, графикой. Чтобы выделиться, бренд должен не просто «быть заметным», а чётко транслировать свою философию и вызывать мгновенное доверие к качеству и вкусу — до момента покупки.

Подход

Команда начала с аналитического этапа:

1. Исследование поведения целевой аудитории (18–35 лет);
2. Анализ актуальных трендов упаковки в сегменте снекинга;
3. Изучение визуальных решений конкурентов на федеральном уровне.

На основе инсайтов была сформирована концепция визуального перезапуска бренда, сочетающая:

1. минимализм в основе (контраст чёрного и белого);
2. оригинальную типографику;
3. акценты, вызывающие вкусовые ассоциации;
4. структурированную подачу информации о продукте.

Этапы реализации

1. Анализ и сегментация рынка Проведен desk-research и полевой аудит полок в крупнейших ритейл-сетях.
2. Концепт-дизайн Разработаны несколько визуальных направлений. Финальное решение основано на сочетании эмоциональной визуальности и лаконичного брендинга.
3. Прототипирование Выпущена тестовая партия упаковки, проведены фокус-группы и shelf-тестирование.
4. Финализация Собрана обратная связь, внедрены UX-корректировки. Дизайн адаптирован под производственные требования и различные SKU.

Результаты

1. Новый дизайн был внедрён в производство в IV квартале 2023 года.
2. Рост продаж в сетях ритейла составил +27% в первые 2 месяца.
3. Повышение узнаваемости бренда по данным внутренних опросов.
4. Позитивные отклики от дистрибьюторов и ритейлеров.

Вывод

Проект стал успешным примером стратегического редизайна упаковки, в котором соединились: — глубокое понимание ЦА, — визуальная дифференциация, — технологическая реализуемость, — и бренд-фокусированный подход.

Дизайн — это не просто эстетика, а инструмент продаж и узнавания в условиях высокой конкуренции.

🤝 Хотите так же?

Мы знаем, как превратить упаковку в инструмент продаж. Если ваш бренд — больше, чем просто товар, и вы хотите, чтобы его видели, запоминали и покупали, — мы рядом.

📩 Оставьте заявку — и обсудим, как сделать ваш продукт звездой полки.

Следите за нами в социальных сетях, чтобы быть в курсе актуальных трендов и получать ценные советы:

- Наш официальный сайт

- Вконтакте

- Telegram

- Sostav

Доверьте свой digital-маркетинг профессионалам. С Cheapmedia ваш бизнес ждет успех!