Зачем вашему бренду вовлекающий контент и как его создавать?

Почему одни посты пролетают мимо, а другие — заставляют действовать?

Вы заходите в соцсети и видите монотонный поток рекламы: «Купите наш товар!», «Акция!», «Новинка!». Рука сама тянется к кнопке «Пропустить». Но вдруг — бац! — пост, который цепляет:

🔹 «Тест: Какой вы пиццоголик?» (и в конце — забавный результат + персональная скидка).

🔹 «Голосование: Какое мороженое победит в битве вкусов?» (с драматичной подачей в стиле «Игры престолов»).

🔹 «История клиента, который чуть не закопал свой бизнес, но мы помогли» (с интригой и неожиданной развязкой).

Это и есть вовлекающий контент — не просто информация, а диалог, где аудитория становится частью истории.

Что такое вовлекающий контент? (И почему это не просто «лайки»)

Вовлекающий контент — это магнит для внимания. Он не просто сообщает, а:

✅ Провоцирует действие — комментарий, репост, участие в опросе.

✅ Вызывает эмоции — смех, удивление, ностальгию, даже здоровый спор.

✅ Создаёт ощущение «мы с тобой одной крови» — бренд становится не «продавцом», а другом, экспертом или даже вдохновителем.

Пример:

🔸 Обычный пост: «Наше мороженое теперь в новом вкусе!»

🔸 Вовлекающий пост: «Какой вкус мороженого вы бы запретили? (Мы за честность: наш директор обожает клубничное, но 80% команды против!)»

Разница — во втором случае аудитория хочет поучаствовать в споре.

Почему это работает? Наука и психология

В 2024 году средний пользователь видит до 10 000 рекламных сообщений в месяц. Как пробиться через этот шум?

1. Эффект «Ой, это про меня!»

Люди запоминают то, что резонирует с их опытом. Например:

1. «Вы тоже ненавидите, когда…?»
2. «Узнайте, какой вы тип предпринимателя» (тесты с персонализацией).

2. Алгоритмы любят вовлечение

Соцсети продвигают посты с активными обсуждениями. Больше комментариев = больше охват.

3. Доверие через взаимодействие

Когда человек сам пишет комментарий или участвует в голосовании, он подсознательно начинает считать бренд «своим».

Как создавать такой контент? 7 проверенных форматов

1. Тесты и квизы

1. «Какой вы тип маркетолога?»
2. «Сможете угадать вкус по эмодзи?»

Почему работает: Люди обожают узнавать о себе что-то новое (и делиться этим).

2. Спорные вопросы

1. «Что важнее: цена или качество? Голосуйте!»
2. *«Топ-3 самых переоценённых продукта в нашей нише»*

Фишка: Провоцирует дискуссию в комментариях.

3. Истории с интерактивом

Пример:«Это Катя. Она открыла кофейню и чуть не прогорела в первый месяц. Как вы думаете, что её спасло? (Ответ в следующем посте)»

Эффект: Интрига + вовлечение через догадки.

4. Пользовательский контент

1. «Пришлите фото вашего рабочего места с нашим продуктом — лучшие попадут в Stories»
2. «Конкурс мемов про наш товар»

Плюс: Аудитория сама создаёт контент за вас.

5. «Закулисье» бренда

1. «Как мы придумываем новые вкусы» (видео с кухни).
2. «Директор отвечает на неудобные вопросы»

Эффект: Искренность = доверие.

6. Челленджи и марафоны

1. «7 дней полезных привычек с нашим брендом»
2. «Повтори наш рецепт — получи приз»

7. Контент с ошибками

Да, специальные! Например:«Нашли 5 ошибок в этом посте? Первые три комментатора получают скидку»

Фишка: Включает азарт и внимательность.

Форматы и примеры вовлекающего контента

3 главных правила вовлечения

1. Знайте свою аудиториюКакие у них боли? О чём они спорят в чатах?Используйте язык, на котором они говорят (без канцеляризмов!).
2. Какие у них боли? О чём они спорят в чатах?
3. Используйте язык, на котором они говорят (без канцеляризмов!).
4. Давайте повод для реакции. Каждый пост должен содержать открытый вопрос или призыв к действию.
5. Экспериментируйте. Тестируйте форматы, анализируйте статистику, спрашивайте подписчиков: «Что вам интереснее?»

Эпилог: Вовлекающий контент — это не тренд. Это необходимость

Бренды, которые говорят монологами, теряют аудиторию. Те, кто ведёт диалог, остаются в сердцах и лентах.

С чего начать?

1. Выберите 2-3 формата из списка.
2. Запланируйте серию постов с интерактивом.
3. Измеряйте вовлечение (лайки — это хорошо, но комментарии и репосты — лучше!).

Хотите больше идей? Подписывайтесь:[ВКонтакте] | [Telegram] | [Наш сайт]

Cheapmedia — делаем контент, который вовлекает и продаёт.

P.S. А какой формат вовлекающего контента нравится вам? Делитесь в комментариях — обсудим! 😉

Следите за нами в социальных сетях, чтобы быть в курсе актуальных трендов и получать ценные советы:

- Наш официальный сайт

- Вконтакте

- Telegram

- Sostav

Доверьте свой digital-маркетинг профессионалам. С Cheapmedia ваш бизнес ждет успех!