Реклама для студентов летом: 3 причины не уходить на паузу
Пока конкуренты уходят на паузу до сентября, умные бренды запускаются летом и приходят к осени с данными, оптимизированными креативами и готовой аудиторией. Рассказываю как это работает на примере наших 350 тыс. студентов в месяц
Каждый год я наблюдаю один и тот же паттерн:
Май – все активны, планируют, запускают
Июнь – большинство уходят «до сентября»
А в сентябре удивляются, почему те, кто не останавливался, уже совсем на другом уровне!
Три года я работаю с аудиторией в возрасте 17-25 лет через приложение «Кампус» (350 тыс. активных пользователей в месяц, 200+ вузов по всей России). И каждое лето вижу одно и то же: компании, которые не делают паузу, к осени приходят с данными, оптимизированными креативами и узнаваемостью. Остальные начинают с нуля, в момент, когда конкуренция резко вырастает.
В этой статье – три конкретных причины, почему продвижение бренда среди студентов летом эффективнее чем в сезон, и что с этим делать прямо сейчас!
1. Меньше конкуренции – дешевле контакт, выше запоминаемость
Пока большинство брендов взяли паузу, студент видит вашу рекламу в незашумлённой среде.
Летом в Кампусе меньше рекламодателей, но аудитория никуда не делась. 350 тыс. активных пользователей в месяц все еще здесь. Просто их внимание в этот момент стоит дешевле и достаётся полнее.
Что это значит на практике:
- Ниже стоимость контакта – меньше брендов борются за одно и то же внимание
- Выше запоминаемость – ваш баннер не теряется среди десятков конкурентов
- Больше времени на взаимодействие – студент не спешит между парами
2. Студент думает о будущем прямо сейчас
Нет пар, нет дедлайнов, нет привычного стресса.
Впервые за учебный год у студента есть время остановиться и подумать: кем хочу быть, куда идти, где работать. Именно в этот момент реклама летних стажировок, магистратур и образовательных программ воспринимается не как помеха, а как ответ на вопрос, который он уже задаёт себе!
Наши пользователи открывают приложение в среднем 109 раз в месяц, и летом эта цифра остаётся высокой. Просто меняется настроение. Они открыты к новому как никогда.
Кому особенно важно не пропустить этот момент:
HR и рекрутёрам – продвижение летних стажировок среди студентов и набор на осенние программы. Без стресса от сессий студент охотнее откликается и доходит до собеседования.
Маркетологам образовательных программ – продвижение магистратур летом особенно эффективно: именно сейчас студенты принимают решения о поступлении на следующий учебный год.
Организаторам молодёжных мероприятий – продвижение летних школ, форумов, хакатонов. Лето – пик активности образовательных событий.
Брендам, работающим с молодёжной аудиторией – маркетинг для молодёжной аудитории летом даёт более высокую запоминаемость при меньших затратах.
3. К сентябрю у вас уже будут данные
Это самый недооценённый аргумент в пользу летнего запуска!
Партнёры, которые запускаются в июне-июле, к началу учебного года приходят не с нуля. У них есть:
- Статистика что сработало, что нет
- Оптимизированные креативы, протестированные на реальной аудитории
- Узнаваемость - студенты уже видели ваш бренд
Какие форматы дают лучший CTR летом
За три года летних кампаний в Кампусе выделили форматы с наилучшими показателями:
Пуш-уведомления — работают в моменте. Конкуренция за место в уведомлениях летом минимальна.
Баннер на главной — охватный формат. Летом меньше рекламы — выше видимость.
Нативные посты в «Подслушано» — имитируют пост от студента. Один из самых органично воспринимаемых форматов.
Промо сторис и отдельный лендинг — позволяет наиболее полно раскрыть оффер и логично вовлечь студента, а потом провести его до целевого действия
Лето — не мёртвый сезон. Это окно возможностей, которое большинство конкурентов добровольно оставляют открытым!
Планируете запуск на лето? Давайте обсудим 👉 Telegram: @Juliaegorovav 👉 Почта: julia@campusapp.ru Сайт с подробностями для партнеров: https://hr.campusapp.ru/
Разберём вашу задачу и посмотрим как сделать лето рабочим сезоном!