Экономика одиночек: как сокращение браков в Китае влияет на рынок и что нужно об этом знать
Китай стремительно меняется: количество браков сокращается, а вместе с этим трансформируется и рынок потребления. Согласно данным Министерства гражданских дел, в прошлом году в стране было зарегистрировано всего 6,1 миллиона браков — на 20,5% меньше, чем годом ранее – это самый низкий показатель с 1980 года. Одновременно увеличилось число разводов: на 1,1% по сравнению с 2023 годом — до 2,6 миллиона пар.
Демографические изменения приводят к трансформации потребительских привычек. Меняются не только предпочтения в подарках, но и сама концепция любви и заботы, а бизнес, в свою очередь, пересматривает свои стратегии.
От свадебных колец к дизайнерским ошейникам
Снижение числа браков и рост числа одиноких людей кардинально меняют рынок потребления. Вместо традиционных свадебных расходов китайцы спускают все деньги на своих любимых питомцев. Согласно прогнозам Goldman Sachs, к 2030 году в Китае будет почти в два раза больше домашних питомцев, чем детей младше четырех лет. Уже сейчас в городах проживает более 70 миллионов домашних животных. В условиях растущих цен на жилье, можно даже не говорить о дисбалансах на рынке заек и лужаек.
Питомцы становятся настоящей альтернативой семейной жизни для многих молодых китайцев. Вместе с этим растет спрос на премиальные корма, дизайнерские аксессуары и даже специализированные услуги для животных. Например, в этом году продажи праздничных наборов лакомств для домашних животных на китайском маркетплейсе Taobao выросли на 60% по сравнению с прошлым годом. Этот тренд демонстрирует, как китайцы перераспределяют семейные бюджеты в пользу «пушистых детей». Кто принесет на старости лет стакан воды – пока неизвестно.
Рынок сладостей: горькая правда о сладком бизнесе
Один из неожиданных пострадавших от снижения числа браков — рынок сладостей. В Китае конфеты традиционно связаны с празднованием свадеб: в день торжества молодожены раздают сладости гостям, а компании-производители получают огромную выручку за счет массовых закупок. Однако по мере того как молодежь откладывает брак или вовсе отказывается от него, сладости становятся менее востребованными. Больше никаких многоэтажных тортов с фигурками на вершине.
Более того, текущий тренд на осознанное и здоровое потребление может и вовсе уничтожить прибыльный конфетный бизнес. Некоторые производители уже ощущают снижение спроса и вынуждены адаптироваться, переключаясь на выпуск низкокалорийных или более «полезных» сладостей. Например, шанхайская компания Shan выпустила низкокалорийные шоколадные батончики с женьшенем, а Golden Monkey добавили в свою новую линейку мармеладок «Juice Squeeze» витамин С.
Стриминг — замена свиданиям
Еще одна индустрия, которая переживает стремительный рост на фоне изменений в социальных отношениях — стриминг. Молодые китайцы, разочаровавшиеся в традиционных отношениях, все чаще находят эмоциональную поддержку в цифровых трансляциях. Эх, не было у них турецких сериалов…
Для многих зрителей лайвстримы становятся полноценной заменой свиданиям. После разрыва отношений люди ищут утешение у стримеров, которых воспринимают как надежных советников и компаньонов. Лайвстриминг перестал быть просто развлечением — он превратился в социальный феномен, где зрители активно взаимодействуют с ведущими, отправляют виртуальные подарки и получают персональное внимание.
Такие трансляции становятся площадкой для обсуждения личных проблем, поиска поддержки и даже формирования новых эмоциональных связей. Для бизнеса это означает огромные перспективы: компании, работающие в этой сфере, внедряют элементы геймификации, персонализированный контент и новые форматы интерактивного общения, превращая виртуальную поддержку в прибыльный сегмент индустрии.
Что это значит для бизнеса?
Снижение числа браков в Китае меняет потребительские привычки в самых неожиданных секторах. Брендам, работающим на китайском рынке, важно понимать эти изменения и адаптировать свои стратегии.
Персонализация и эксклюзивность. Молодые потребители, не связанные семейными расходами, ищут уникальные товары и услуги. Создавайте лимитированные коллекции аксессуаров для питомцев, кастомизированные наборы конфет, индивидуальные вкусы или уникальный дизайн упаковки.
Акцент на здоровье и качестве. Современные потребители все чаще отдают предпочтение здоровому образу жизни и осознанному потреблению. Поменяйте состав привычных сладости на низкокалорийный или расскажите о преимуществах нового корма для животных, подчеркнув экологичность и этичность его производства.
Эмоции важнее товара. Современные китайцы ценят эмоции и впечатления больше, чем просто вещи. Это выражается в росте спроса на премиальный отдых или интерактивные развлечения. Организуйте события, мастер-классы и pet-friendly путешествия. Лайвстриминговые платформы уже предлагают форматы виртуальных свиданий, а бренды могут организовать эксклюзивные мероприятия и персонализированные онлайн-сессии.
Культурная интеграция. Никогда не забывайте о важности культуры в Китае. Почему бы не предложить на День Двойной Семерки – аналог китайского Дня Святого Валентина – подарочный набор для питомцев или уникальный набор конфет?
В эпоху изменения моделей потребления выигрывают те, кто ловит новые тренды и адаптируется к ним. Китайский рынок уже переживает значительные изменения, и бизнесу важно не только следовать за трендами, но и предугадывать их развитие, чтобы оставаться востребованным.
Первый шаг к адаптации вашего бренда на китайском рынке – исследование потребительского поведения в вашей нише и оценка спроса. Мы проведем бесплатную консультацию по выходу на китайский рынок и определим план по комплексному исследованию персонально для вас.