Нейросети в мире брендинга. Большой гайд по нейросетям часть 1

Midjourneyprompt: many identical men with laptops in sunglasses, in a swimming pool in a pink lifebuoy, working on a laptop, a cocktail in one hand, hyper realistic

Кажется, наш мир постепенно превращается в зловещую долину, где искусственный интеллект ведёт себя уж больно человечно и вызывает подсознательное опасение, что что-то здесь не так. Но креаторы — люди, которые всегда готовы встретить врага их креативности в лицо и, возможно, даже понять, что с ним вполне можно подружиться.

Creativity, [100% boost, 0% burnout]: зачем креативщикам нейросети

Можно бесконечно сопротивляться новым технологиям, но факт остаётся фактом: они уже прочно внедрились в нашу жизнь и уходить из неё точно не собираются. А потому самое время распробовать AI на вкус. Главное, помнить, что нейросети — это не замена вашего и без того умного мозга, а полезный инструмент, который помогает справляться с работой быстрее и оставляет время на креатив в чистом виде.

Уже сейчас с ИИ можно закрывать немало рутинных задачек

1. Ресёрч. Долгий мониторинг ресурсов можно заменить одним промтом в нейронном поисковике или чатике. Правда, иногда ИИ выдумывает информацию — а потому лучше перепроверять всё ручками.
2. Брейншторм в соло. Нейросети могут помочь разогнать мозговую жидкость и даже предложить несколько идей. Часто выходит бред, но даже из ерунды можно развить хороший концепт. Вот, например, наши нейроиллюстрации для статьи — изначально мы хотели изобразить обычных людей, но ИИ подкинул идею с манекенами: согласитесь, получилось гораздо атмосфернее?
3. Визуализация. Итак, концепт есть, но как объяснить его на визуальном языке? Попросите нейросеть для генерации изображений создать первые референсы, которые потом доработает дизайнер.
4. Видео и анимация. Тут всё просто: пишете промт — и получаете какой-никакой результат в виде ролика. Но и тут нужно быть осторожным: вспомните нашумевшую нейрорекламу от Coca-Cola, которая умело уничтожила праздничную атмосферу из-за неестественных улыбок и грузовчиков.
5. Озвучка и музыка. Видели эти надоедливые тик-токи с пересказами фильмов нудным голосом? Это проделка нейросети. Но одним мемным контентом технология не ограничена: если хорошенько разобраться с программами, можно сделать классный саундтрек или вполне естественно озвучить видеоряд. Скажем по секрету: больше половины джинглов, которые вы сейчас слышите в рекламе на радио или TV, написала нейросеть. 
6. Аналитика. Чат-боты, персонализированные письма, автоматическая сегментация аудитории с помощью ИИ — всё это уже могут брать на вооружение прошаренные маркетологи.
7. Трендвотчинг. AI анализирует гигантские объемы данных и может предсказать, какие тренды сейчас на взлёте, а какие уже устарели — неплохая фича для бренд-менеджеров и SMM-специалистов.

Prompts, hack, no cringe: как найти общий язык с нейросетью

(?) Промтинг, или промптинг — это искусство общения с искусственным интеллектом. Проще говоря, это запрос, который вы отправляете нейросети, чтобы получить нужный результат. Чем чётче и детальнее промт, тем лучше ответ.

Чтобы познакомиться со всем многообразием нейросеточного функционала, начинать нужно с базы — с чата GPT от Open AI. В рунете можно найти десятки вариантов «точно настоящего чата жпт опенай без смс и регистрации», но все эти сервисы — буквально жалкая пародия. Самая новая версия Chat GPT сейчас — 4о (omni). C ним можно выдумывать тексты, рисовать картинки и собирать данные.

Мemes, visual, 3X faster: создаём контент на нейростероидахГенерируем текст

В 2023 году произошло необычное событие в мире креативного ремесла: на национальном конкурсе научной фантастики в Китае приз получил роман «Страна воспоминаний» — всё бы ничего, но книга была полностью написана искусственным интеллектом. Автор произведения — Шэнь Ян — попросил нейросеть придумать название, псевдоним и основное содержание в стиле Франца Кафки. Судя по сюжету, нейрописателю это было нетрудно: главный герой романа — инженер нейросетей, который теряет память в результате очередного эксперимента.И это не единичный случай. Уже в январе 2024 года престижную литературную премию Рюноскэ Акутагавы выиграл антиутопичный роман «Токийская башня сочувствия», в котором около пяти процентов — диалоги, написанные нейросетью. Кажется, что Chat GPT развязал руки графоманам. Но всё ли так плохо?

В 2023 году произошло необычное событие в мире креативного ремесла: на национальном конкурсе научной фантастики в Китае приз получил роман «Страна воспоминаний» — всё бы ничего, но книга была полностью написана искусственным интеллектом. Автор произведения — Шэнь Ян — попросил нейросеть придумать название, псевдоним и основное содержание в стиле Франца Кафки. Судя по сюжету, нейрописателю это было нетрудно: главный герой романа — инженер нейросетей, который теряет память в результате очередного эксперимента. И это не единичный случай. Уже в январе 2024 года престижную литературную премию Рюноскэ Акутагавы выиграл антиутопичный роман «Токийская башня сочувствия», в котором около пяти процентов — диалоги, написанные нейросетью. Кажется, что Chat GPT развязал руки графоманам. Но всё ли так плохо? Мemes, visual, 3X faster: создаём контент на нейростероидахГенерируем текстMidjourneyprompt: illustration for a book by franc kafka, in which a neural network engineer loses his memory as a result of yet another experiment, a person should be like franc kafka

Копирайтеры тоже используют нейросети — правда, не в таком масштабе, ведь доверять всю работу искусственному интеллекту было бы глупо. Для упрощения трудовых будней существует несколько технологий:

Chat GPT — базовая нейросеть, которая генерирует тексты почти любого формата, от рекламного объявления до полноценного сценария.

GigaChat — российская нейросеть от Сбера, которая неплохо работает с русским языком, хорошо считывает контекст и обрабатывает сложные промты.

Gerwin — ещё одна российская AI-платформа. Кроме классических форматов, поддерживает специализированные навыки: например, посты ВКонтакте. Дополнительно можно составлять планы, рерайтить, проводить SEO-оптимизацию и много чего ещё.

Perplexity — поисковик на базе ИИ, который умело собирает статьи для работы и выдаёт подробные ответы на запросы, цитируя источники. А ещё он умеет кодить, переводить тексты и готовить саммари документов.

GPTZero — ИИ-детектор, который определяет искусственное происхождение текста. Полезно, если вы ищете копирайтеров на работу — и боитесь, как бы среди них не затесался халявщик.

При этом немало легальных способов работы с нейросетями, которые не поставят под сомнение ваши скиллы. Вот несколько фишек, которые мы активно практикуем в бюро:

prompt: three mannequins sitting on folding chairs on the street in Thailand, working on laptop, less details, cyberpunk style, neon, 3D, photorealistic --stylize 250

Во второй части погрузимся в музыку, изображения, посмотрим красивый кейс и поразмышляем на тему «Заменят ли машины креативщиков».