Кейс ГПМ Реклама и Volt Energy: как интеграция в радиоэфир усилила бренд-метрики (18+)

О том, как спецпроекты на Like FM (16+) и «Радио ЭНЕРДЖИ» (NRG) (18+) повысили знание и намерение купить яркую линейку бренда энергетиков, — в кейсе

В повседневной гонке многие живут с одной и той же установкой: «начну, но позже». Позже исполню мечту, займусь собой, попробую что-то новое. Но «позже» превращается в «никогда», если не хватает решительности, внешнего импульса и энергии. В такие моменты особенно важен дополнительный источник драйва — Volt Energy, бренд энергетических напитков с широкой линейкой из 11 фруктово-ягодных вкусов с кофеином и таурином. На основе этого инсайта бренд запустил сразу 2 спецпроекта вместе с ГПМ Реклама, Like FM и «Радио ЭНЕРДЖИ» (NRG), чтобы подарить заряд бодрости и мотивировать слушателей действовать здесь и сейчас.

Каждый спецпроект отличался своим активным форматом: на Like FM рассказывали о заветных желаниях, а в эфире «Радио ЭНЕРДЖИ» (NRG) проводили динамичную игру на скорость и внимание. Так Volt Energy стал катализатором действий и драйва.

Задачи

1. Повысить знание о Volt Energy.
2. Создать позитивный опыт взаимодействия с брендом.
3. Ассоциировать бренд с движением и эмоциональным подъемом «от идеи — к действию».

Реализация

На Like FM Volt Energy стал партнером проекта Like Dream («лайк мечта»), который помогал слушателям перестать откладывать желания «на потом». В телеграм-канале радиостанции подписчики делились мечтами, которые давно хотят осуществить. Редакция выбирала одну мечту недели, после чего ведущий звонил автору и в прямом эфире расспрашивал о желании и о том, что мешает его исполнить. Слушатель забирал подарок от Volt Energy и выходил во второй этап. Из числа трех финалистов путем народного голосования выбирали победителя, который получил сертификат на реализацию своей мечты.

На «Радио ЭНЕРДЖИ» (NRG) бренд поддержал формат утреннего шоу «JOYстики» («джойстики»), став источником энергии в новой игре «Словесный заряд». По сигналу слушатель дозванивался в эфир и пытался определить три лишних слова в записи, которую ведущие специально ускоряли, чтобы передать эффект заряда Volt Energy. При необходимости игроку давали вторую и третью попытку с более медленным темпом записи. За участие разыгрывались фирменные подарки.

Результаты 

Брендовые метрики Volt Energy оказались выше в группе слушателей станций «Радио ЭНЕРДЖИ» (NRG) и Like FM. Все креативы одинаково запомнились аудитории и получили положительные оценки.

1. Общий охват рекламной кампании в эфире — 5,4 млн*.
2. Спонтанное знание — 10% (в 2 раза выше, чем в контрольной группе)**.
3. Рассмотрение бренда к покупке — 39% (в 3 раза выше, чем в контрольной группе)**.
4. Намерение рекомендовать бренд — 27% (в 3 раза выше, чем в контрольной группе)**.
5. Топовые имиджевые характеристики: молодежный бренд (47%), улучшает настроение (37%), бренд задает тренды (34%)**.

Радио эффективно работает на верхнем уровне воронки, формируя восприятие и отношение к бренду. Кейс Volt Energy это наглядно подтверждает: благодаря интеграции бренда в контент и эмоциональный контекст мы получили не только рост знания, но и кратное увеличение рассмотрения бренда и готовности его рекомендовать. Это результат доверия и вовлеченности аудитории, который в дальнейшем усиливается за счет других каналов коммуникации.

Виктор Пащенко

Руководитель управления маркетинга радио ГПМ Реклама

В категории, где чаще делают акцент на самом заряде, мы фокусируемся на результате этого заряда — действии. Позиционирование Volt Energy строится вокруг посыла про принятие решений «здесь и сейчас». Мы сознательно закрепляем за брендом территорию немедленного действия и выстраиваем коммуникацию так, чтобы энергия ассоциировалась с конкретным поведенческим импульсом. Рост ключевых бренд-метрик подтверждает: четко сформулированная и последовательно реализуемая коммуникационная платформа усиливает позиции Volt Energy в категории.

Максим Попов

Бренд-директор компании «Напитки Вместе»

Чрезмерное употребление энергетических напитков вредно для здоровья

*Radio Index — Россия 100+. Апрель — сентябрь 2025 г., аудитория 18–45 лет.

**Tiburon Research, сравнение тестовой группы (слушателей радиостанций Like FM и «Радио ЭНЕРДЖИ» (NRG) с контрольной группой, не контактировавшей с рекламным сообщением. 

Источник: Adindex