ГПМ Реклама приняла участие в создании Карты рынка CTV+
Рабочая группа по Цифровому ТВ комитета Advanced TV АРИР, в которую входит ГПМ Реклама, представила Карту рынка CTV+. Новый продукт позволяет разобраться в структуре цифрового телевидения, определить владельцев рекламного инвентаря и ключевых селлеров.
Рынок CTV включает различные среды видеопотребления и технологические платформы. Распределение рекламных возможностей между участниками не всегда очевидно, что затрудняет оценку доступного предложения и планирование размещений. Карта рынка CTV+ призвана систематизировать основные направления сегмента, давая целостное представление о рекламных возможностях рынка цифрового телевидения и видеорекламы.
Над продуктом работали участники рабочей группы по Цифровому ТВ в рамках комитета Advanced TV, в котором состоят крупнейшие представители рынка: ГПМ Реклама, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, Digital Alliance, МТС Ads Premium Video, сейлз-хаус «ЭКРАН», Витрина ТВ и MediaHills.
Алексей Филия, руководитель рабочей группы по Цифровому ТВ АРИР, заместитель генерального директора по стратегии и развитию рекламных продуктов ГПМ Реклама, отмечает, что появление карты стало важным шагом в систематизации рынка и формировании единых ориентиров для его участников:
Перед нами стояла задача создать для индустрии удобный навигатор, позволяющий рекламодателям и агентствам лучше ориентироваться в структуре Цифрового ТВ, выбирать надежных партнеров и минимизировать риски неэффективных закупок. Впервые крупнейшие владельцы рекламного инвентаря объединили усилия, чтобы систематизировать информацию о том, как представлен рынок, в каких объемах, кто занимается его реализацией и на каких условиях. Знак «+» в названии означает, что наряду с большими экранами карта охватывает телесмотрение через интернет на смартфонах и компьютерах.
Структура построена вокруг пяти блоков, объединяющих площадки и решения, формирующие рынок Цифрового ТВ. Основу составляет видеопотребление преимущественно связанное с просмотром контента на больших экранах. Также продукт дополнен таблицей селлеров, отражающей распределение рекламных возможностей между основными игроками.
Практическую ценность разработки Сергей Савинкин, сопредседатель комитета по Advanced TV Ad АРИР, руководитель направления продуктовой стратегии ГПМ Реклама, видит в возможности соотнести интересующий рекламный ресурс с его владельцем и продавцом:
Результатом работы стали два взаимосвязанных инструмента: карта рынка и таблица селлеров. Приступая к их изучению, предлагаем начать с выбора интересующего инвентаря: телесмотрение через интернет, OLV (AVOD), внеэфирное и межэфирное видео, инвентарь операционных систем или приложений Smart TV. Карта поможет определить владельца, а таблица селлеров — разобраться, какие компании занимаются продажей и как распределены ресурсы между ними. Новые продукты упростят формирование списка потенциальных партнеров и подготовку запроса на размещение. А уже форматы и условия следует обсуждать с выбранным селлером.
Телесмотрение через интернет. В первом блоке представлены федеральные и тематические телеканалы, включая активы «Газпром-Медиа Холдинга», ВГТРК, Первого канала и Национальной Медиа Группы. Также в него вошли нишевые тематические площадки и FAST-каналы (Free Ad-supported Streaming TV).
OLV AVOD: Сегмент рекламных видеосервисов (AVOD). Второй блок объединяет видеохостинги и аудиовизуальные сервисы, работающие по рекламной модели монетизации. Среди представленных участников: RUTUBE, VK Видео, Иви, PREMIER, Okko, КИОН, Wink и другие площадки. Отдельную категорию составляют цифровые ресурсы телеканалов.
Внеэфирное/межэфирное видео. В третьем блоке собраны предложения операторов IPTV и спутникового телевидения (SAT). В числе представленных компаний: Триколор (Триколор Кино и ТВ), МТС (KION), НМГ и Ростелеком (Wink). Также учтены региональные IPTV-операторы и OTT-сервисы.
Инвентарь операционных систем. Четвертый блок дает представление о размещениях в операционной системе телевизора. При формировании перечня учитывались индустриальные рейтинги и экспертные оценки производителей, располагающих рекламными возможностями. В карту включены бренды телевизоров (Samsung, LG, Haier, Hisense, Xiaomi и др.) и операционные системы (Tizen, WebOS, Android, YAOS, Салют и др.), используемые для дистрибуции контента.
Инвентарь приложений (non-video). Пятый блок посвящен non-video инвентарю внутри приложений на Smart TV. Опрос игроков показал, что в основном внутри приложений на Smart TV баннеры используются в качестве промо-продвижения контента, который доступен для просмотра в сервисе. Тем не менее некоторые сервисы подсветили техническую возможность баннерной рекламы.
В планах рабочей группы выпустить большой обзорный материал об исследовании, после которого выйдут еще четыре детальных выпуска о каждом блоке продукта. В них подробнее рассмотрят отдельные площадки, форматы и модели монетизации, в том числе разграничат коммерческую рекламу и промоконтент.
Также рабочая группа не останавливает сбор данных и открыта к диалогу: если игрок не видит себя на карте или у него есть какие-либо комментарии, рабочая группа готова рассмотреть предложения, направленные на совершенствование продукта.
Предложения можно присылать на почту: mariya.o@interactivead.ru