Спойлер: в августе уже поздно
Да, объективная реальность настолько сурова, что если вы хотите по-настоящему эксклюзивный подарок, а не банальный набор из шампанского и конфет, озадачиться идеями и поиском исполнителей стоит летом. Если не раньше.
Знание это не свалилось на меня с просторов сети, а добыто личным горьким опытом и горящими частями тела, поскольку однажды осенью я придумала классную идею для подарков партнерам, вот только реализовать ее не смогла – сроки не позволили.
Что я там такого надумала, спросите вы? Хотела презентовать адвент-календарь с милым мерчем нашей компании внутри. Казалось бы, ничего сложного: выпустить мерч, подобрать формат упаковки, все это напечатать, разложить, упаковать и радостно вручить клиентам. Но… не так-то все просто.
Во-первых, мерч. У нас были корпоративные футболки, блокноты, ручки, календари. Стандартный набор, выпуск которого мы заказывали в дружественной типографии и использовали для разных мероприятий. Линейки презентов для партнеров не было, а хотелось чтоб была. И чтобы отражала внимание и уважение к ним, подчеркивала нашу аутентичность, говорила за нас. И конечно, “цепляла”, оставалась в памяти, дарила приятные эмоции. То есть вариант стать очередным праздничным пакетом, который передарят или оставят на всякий случай, не хотелось категорически. Хотелось запомниться в позитивном ключе. Все-таки подарки – один из способов коммуникации и кирпичик в фундамент взаимоотношений с партнерами.
С чем мы столкнулись? При наличии готовых лого бренда во всех возможных форматах оказалось сложно найти подходящие для адвент-календаря предметы. Нам предлагали слишком мелкие и бесполезные (на наш взгляд) вроде брелков. Предлагали заказать готовые коробки для адвент-календаря на маркетплейсах и вложить в них конфеты, чай и прочие вкусности. Предлагали даже сертификаты в разные магазины, упакованные в бумагу с нашим лого, в качестве наполнения. Тут я живо представила лица партнеров и уровень своего испанского стыда за такой подарок...
В общем, той зимой мы обошлись брендированными пакетами и ежедневниками, а также широкой улыбкой директора, который все это вручал на праздновании Нового года. А я озадачилась детальным ТЗ и тем, как донести до потенциальных исполнителей свое видение подарка.
И снова спойлер: это важно – детально продумать, что вы хотите подарить, как это упаковать и какие смыслы должны нести ваши подарки. Но… важнее найти тех, кто окажется в этом плане на своей волне и не только поймет ваши идеи, но и сможет их грамотно воплотить. Я просмотрела много вариантов, а в апреле мне повезло: я нашла ребят из Иллана, и это был тот самый мэтч, которого мне так не хватало с предыдущими потенциальными подрядчиками.
Мой запрос на функциональное наполнение, которое подарит настроение праздника и станет приятным напоминанием о нас как о партнерах, желание сделать упаковку необычной, а сам подарок – полезным и долговечным, нашел полный отклик. И реализация, которую предложил персональный менеджер, оказалась круче моих самых смелых фантазий.
Что по итогу? Мы получили небольшой адвент-календарь с разработанной для нас упаковкой. В него вошли настольные игры, вечный календарь, а ещё мерч антистресс-эффектом, выпущенный специально под нас. По итогу это было необычное наполнение в необычном исполнении. И да, подготовка и выпуск заняли время, что понятно: речь шла не о банальном нанесении лого, а о разработке индивидуальных, смысловых презентов, которые не остались незамеченными и действительно подарили те эмоции, которыми мы хотели поделиться.
Что мне дал довольно длительный поиск помимо надежного исполнителя? Понимание вектора для мерча компании, новые идеи для нашего будущего юбилея, уверенность в том, что мы всегда сможем доносить наши ценности и смыслы до партнеров и потенциальных клиентов не только в деловой коммуникации, но и через знаки внимания в виде подарков.