Ленинградский вокзал после реконструкции Новый цифровой рекламный хаб на карте Москвы

История и технологии в единстве: Главной задачей при реконструкции была интеграция вокзала в единый транспортный каркас столицы. Установлено 250 цифровых элементов навигации и информирования. Вокзал превратился в первый полностью цифровой вокзал в России.

Ленинградский вокзал, Москва. Иллюстрация: архив «ЖД Лента»

Изменения:

1. Территория для пассажиров увеличена в 3 раза за счет внутренней перепланировки;
2. Количество залов ожидания выросло с 2 до 5;
3. Количество посадочных мест превысило 1 000, было 700;
4. Впервые за 30 лет открыт цокольный этаж;
5. Появились комнаты для мам с детьми и студия «Союзмультфильм»;
6. Над перронами возвели 15-метровый навес с подогревом платформ.

Ключевой показатель для рекламодателя аудитория

Ленинградский вокзал демонстрирует внушительные цифры:

1. Ежедневно вокзалом пользуются более 350 000 человек
2. Годовой пассажиропоток составляет 2 793 838 человек
3. Узел объединяет метро, МЦД, пригородные поезда, поезда дальнего следования, «Сапсаны» и наземный транспорт. Результаты после открытия впечатляют: в период проведения ПМЭФ через терминал прошло свыше 248 000 пассажиров. Интенсивность прибытия и отправления была на 22% выше привычной.

Ленинградский вокзал, Москва. Иллюстрация: архив «ЖД Лента»

Прогноз:

С учетом строительства высокоскоростной магистрали Москва-Петербург ВСМ-1 общий пассажиропоток транспортного узла вырастет на 40% и достигнет 500 000 пассажиров в сутки уже к 2040 году.

Цифровая экосистема и рекламный потенциал:

На вокзале установлено 250 цифровых элементов навигации и информирования, что создает уникальную экосистему для размещения рекламы. Главная особенность обновленного вокзала - отказ от «визуального шума». Рекламное будущее Ленинградского вокзала за интегрированными цифровыми форматами. Очевидное преимущество для рекламодателей возможность быстрой смены креативов, таргетинга, прозрачной статистики, так как экраны будут подключены к системам цифрового мониторинга. Вокзал стал «модным» и привлекательным для блогеров местом, бренды получают от рекламы дополнительный PR-эффект.

Ленинградский вокзал после реконструкции превратился в современную медийную площадку с исключительными характеристиками: высокая проходимость, платежеспособная аудитория, цифровые форматы и растущий пассажиропоток. Следующим этапом развития станет модернизация Ярославского вокзалаи создание единой площади трех вокзалов.

Опыт ЖД Медиа показывает: реклама на железных дорогах помогает привлечь внимание к продукту, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи.