Как в 4 раза увеличить трафик для финтех-гигантов: кейс Московской биржи и платформы «Финуслуги»

Конкуренция в финтехе — одна из самых жестких в поисковой выдаче. Особенно когда речь о масштабных проектах с тысячами страниц и высокими требованиями к качеству и безопасности, таких как moex.com и finuslugi.ru. Здесь каждый процент прироста трафика требует усилий.

Команда SEO-экспертов «Вебпрактик» показала, что кратный рост возможен даже в таких условиях. За 5 месяцев мы в 4 раза увеличили трафик по ключевым направлениям для Московской биржи и платформы «Финуслуги». Всё благодаря точной стратегии, глубокой технической экспертизе и плотной работе с командами клиента. 

В статье делимся, как выстраивали процесс, с какими техническими и поведенческими вызовами столкнулись и какие решения действительно работают в высококонкурентной финансовой нише.

О клиенте и целях

Московская биржа — единственная в России многофункциональная биржевая площадка по торговле ценными бумагами, валютой, инструментами денежного рынка, производными инструментами и товарами. Платформа «Финуслуги» создана по инициативе Банка России, чтобы сделать банковские и страховые продукты доступными для населения вне зависимости от региона проживания.

Перед нашей командой стояла задача: увеличить трафик из поисковых систем на приоритетных направлениях для двух сайтов — moex.com и finuslugi.ru. 

У каждого ресурса есть разветвленная структура, большой объем продвигаемых страниц и высокий авторитет в поиске. Но этого недостаточно для стабильного роста. Особенно на фоне роста конкуренции со стороны агрегаторов и изменений в поведении поисковых систем.

Что сделали

Мы разработали комплексную SEO-стратегию и выделили для каждого проекта собственную команду. Работу вели параллельно, двигаясь по четырем направлениям: техническое SEO, контентное развитие, работа с юзабилити,ссылочное продвижение

По каждому направлению формировали гипотезы, реализовывали их, анализировали результат и либо масштабировали решение, либо тестировали новые подходы.

На сайте Московской биржи приоритетными стали: главная страница, «Новости», «Ход торгов», «Срочный рынок» и страницы с динамикой валют.

На «Финуслугах» — разделы Сбережения, Кредиты, Страхование, Рейтинг банков и блог.

Техническая оптимизация

Мы устранили ошибки, мешавшие поисковым роботам полноценно сканировать сайт. Проработали XML-карту и robots.txt, удалили битые ссылки, устранили дублирование страниц и проработали метаданные. Также улучшили адаптацию под мобильные устройства и проверили доступность JavaScript-файлов.

Одним из ключевых достижений стало сокращение количества дублей страниц в 2 раза. Изначально их было около 300 000 — в основном из-за неоптимизированных метатегов.

Работа с контентом

За 5 месяцев мы написали более 300 уникальных текстов для посадочных страниц. При этом пересобрали текущие материалы: удалили избыточную информацию и обновили тексты с опорой на семантическое ядро и реальную поисковую выдачу.

Для блога «Финуслуг» была создана отдельная контентная стратегия с учетом SEO-требований и специфики ресурса.

Улучшение юзабилити

Мы проанализировали, насколько сайты удобны для пользователей, и подготовили рекомендации по навигации и улучшению сценариев взаимодействия (например, подписка, покупка, поиск). Особое внимание — UX на мобильных устройствах.

Ссылочное продвижение

Сфокусировались на росте авторитета сайтов через внешние качественные ссылки. При этом делали упор не на количество, а на релевантность источников.

С какими вызовами столкнулись

1. На этапе аудита выявили сложности с рендерингом страниц при включении и отключении JS. Это влияло на метатеги и индексацию.
2. В индексе — сотни тысяч страниц: 400K на «Финуслугах», 600K на moex.com. Это усложняло мониторинг и переобход после изменений.
3. Обнаружили неестественный трафик в Метрике — подозрительно низкая вовлеченность. Сформировали гипотезы по фильтрации и обсудили с клиентом.

Результаты за 5 месяцев

Даже несмотря на высокую конкуренцию со стороны агрегаторов и банков, нам удалось добиться уверенного роста по приоритетным направлениям.

На сайте moex.com трафик на главной странице вырос на 162 %, в разделе «Новости» — на 122 %, на странице «Ход торгов» — на 77 %, в блоке «Срочный рынок» — на 67 %, а на странице с валютной парой доллар/рубль — на 64 %.

Сайт finuslugi.ru показал еще более впечатляющие результаты: рост трафика по направлению «Микрозаймы» составил 423 %, по разделу с рейтингом банков — 125 %, по вкладам — 51 %, а трафик на журнал вырос на 40 %.

Рост трафика в 4 раза — это результат системной и вдумчивой работы. Никакой магии: гипотезы, тесты, аналитика, работа с контентом, юзабилити и техоптимизацией. Мы не просто улучшили видимость сайтов, а помогли продукту быть доступным в поиске именно там, где пользователь ищет ответы.

Именно такая стратегия позволяет строить доверие — и с поисковиками, и с аудиторией. Подробнее разбираем этот кейс на сайте.