Банковское SEO на максималках: увеличили трафик для ОТП Банка и обогнали конкурентов по узким запросам
В банковском SEO конкуренция огромная, стоимость запроса в топе может быть запредельной, а требования к качеству сайта выше, чем в большинстве других ниш. Когда к нам пришёл ОТП Банк с задачей увеличить небрендовый трафик, за этой формулировкой скрывались три серьезных вызова: высококонкурентные запросы («Кредиты», «Вклады», «Услуги для малого бизнеса»), технические ошибки на сайте и необходимость подбора узкоспециализированной семантики.
О проекте
ОТП Банк — один из крупнейших банков России, входит в международную финансовую группу OTP Group. Основные направления деятельности: кредитование физических и юридических лиц, инвестиционные продукты, услуги для бизнеса и финансовых организаций.
На момент старта сотрудничества сайт имел солидный функционал, но требовал серьезной технической и контентной доработки. Структура страниц не позволяла стабильно удерживать топовые позиции, а часть потенциально трафиковых запросов просто не была закрыта.
Поставленная цель была ясна — увеличение видимости в поисковых системах по ключевым запросам, таких как «кредит на 200 000», «кредитная карта для студентов», а также региональные запросы, например «кредит в Краснодаре».
Решение
Начали с глубокой диагностики. Технический аудит показал проблемы с метатегами, заголовками, внутренней перелинковкой, скоростью загрузки и отсутствием микроразметки. Мы поэтапно исправили эти ошибки, параллельно собирая и расширяя семантическое ядро.
Затем приступили к развитию структуры сайта. Создали новые посадочные страницы под региональные и нишевые запросы, устранили каннибализацию страниц, переработали контент так, чтобы он полностью соответствовал поисковым интентам. Для приоритетных направлений — «Кредиты», «Вклады», «Малый бизнес» — сформировали тематические блоки, охватывающие ключевые запросы максимально полно.
Особое внимание уделили узким запросам вроде «кредитная карта для студентов» или «кредит в Краснодаре». Они дали быстрый рост видимости и позволили привлечь аудиторию, которая раньше просто не находила сайт в поиске.
Результаты
Благодаря выполненной работе мы добились значительных улучшений в поисковой видимости и трафике: количество запросов в топ-30 в Яндексе увеличилось на 30 %, в Google — на 43 %. Рост обеспечили именно новые и оптимизированные страницы, а не брендовые запросы.
Вот ключевые показатели:
- +58 % — рост трафика по разделу «Кредиты».
- +33 % — рост трафика по разделу «Малый бизнес».
- +18 % — рост трафика по разделу «Вклады».
Мы не просто оптимизировали контент и улучшили технические аспекты на сайте ОТП Банка, мы создали новые посадочные страницы, которые стали точками притяжения целевых запросов.
SEO-оптимизация крупного сайта — это совместная большая работа агентства и заказчика. Внутренние бизнес-подразделения клиента должны быть готовы к большому количеству контентных согласований, технических доработок и рекомендаций.
Подробно о стратегии и всех этапах проекта рассказываем в полном кейсе на нашем сайте.