Как мы превратили пасту из головы сыра в гастрономический бренд с характером

На основе исходной концепции заведения мы разработали комплексный визуальный стиль: логотип, цветовую систему, типографику и серию иллюстраций, передающих ценности бренда.

И все это — не просто красивая картинка, а рабочие ингредиенты, которые идеально приправили меню, вывески и даже упаковку. Бренд получился таким же вкусным, как его главное блюдо.

Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.

О клиенте

«Паста в голове» — гастробар в центре Краснодара. Фишка заведения — горячая паста готовится прямо в расплавленной голове сыра Грана Падано. Это гастрономический перформанс, который становится частью впечатления посетителей.

Клиент пришел с четким запросом: визуальный стиль, который станет естественным продолжением атмосферы, будет выделяться, запоминаться и работать — на точке, и за ее пределами.

Задача

Создать айдентику, которая:

1. транслирует уникальную концепцию заведения за секунды;
2. дает эмоциональный триггер — «хочу туда»;
3. выстраивает визуально узнаваемый образ;
4. подходит под масштабирование.

Подход

В основе нашей работы — четкое понимание роли айдентики как инструмента: не для украшения, а для того, чтобы усиливать идею бренда, формировать впечатление и обеспечивать выразительную коммуникацию. В этом проекте мы работали на границе гастрономического удовольствия и визуальной иронии — чтобы сохранить легкость, но не потерять выразительность.

Логотип: гастрономический акцент как точка входа

Визуальный знак отсылает к моменту, ради которого приходят гости: горячая паста готовится в сырной голове. Этот образ стал визуальным символом бренда. Мы собрали его в иллюстративный логотип — с пластичной графикой, узнаваемой динамикой и визуальной цельностью.

У логотипа есть дополнительные версии — для одноцветной печати и лаконичного нанесения на униформу.

Цветовая система как ингредиенты из меню

Палитра строится на оттенках, которые напрямую отсылают к еде и атмосфере: желтый — сырный, красный — томатный, оливковый, а для фона — кремовый, как нежный сливочный соус.

Цвета создают атмосферу приятного вечера — теплого, гастрономичного, с расслабленностью. Они задают правильный эмоциональный фон и работают на узнаваемость.

Типографика: мягкая уверенность

Типографика поддерживает настроение бренда: легкое, открытое, дружелюбное. Мы выбрали шрифт, который по характеру соотносится со стилистикой иллюстраций — такой же живой, пластичный и немного ироничный.

Он помогает удерживать нужную интонацию в коммуникации — неформальную, но точную. Тексты воспринимаются легко и естественно, не выбиваются из общего стиля. Это часть фирменного тона, с которым бренд обращается к своей аудитории.

Иллюстрации: визуальные сцены с настроением

Мы добавили современные иллюстрации в стиле дудл — это наивная, но выразительная графика с персонажами, которые живут в моменте: радуются, пробуют пасту, делятся эмоциями.

Такой стиль напоминает быстрые зарисовки в блокноте в порыве вдохновения и легко передает атмосферу. Он формирует эмоциональную связь с аудиторией, делает бренд дружелюбным, узнаваемым и близким.

Иллюстрации стали проводником эмоций: они создают настроение, которое хочется почувствовать. Их можно использовать в сторис, на стикерах, в упаковке — и собирать свою коллекцию ощущений от бренда.

Носители: визуальный перформанс 

Клиент пришел с яркими идеями, и наша задача была их реализовать: меню в виде плаща, креманка как сырная голова, фирменная коробка, которая приобретает дополнительные смыслы при взаимодействии с пакетом. 

Мы помогли сделать эти находки частью визуальной системы бренда. Они стали продуманными точками контакта, через которые аудитория взаимодействует с брендом и получает впечатление.

Результат

Айдентика «Пасты в голове» — это система, которая:

1. усиливает основную идею бренда;
2. вызывает эмоциональный отклик и формирует лояльность;
3. помогает создавать привлекательный контент;
4. работает в офлайне и диджитале;
5. готова к масштабированию без потери узнаваемости.

Если вы хотите айдентику, которая визуализирует идею и работает на рост бизнеса — напишите нам. Мы умеем превращать концепции в визуальные системы с характером и вкусом.