Совсем недавно контент был вспомогательным инструментом, но теперь это ключевой актив, который требуется производить в промышленных масштабах. Маркетплейсы, сайты и соцсети компаний стремятся стать экосистемой для принятия решений, где покупатель находит ответ на любой вопрос о товаре, тренде или своей потребности. Задача - удержать пользователя в контакте с брендом, стать главным источником знаний в своей категории. Для этого нужно очень много контента - помогает контент-завод.
Это модель, при которой производство, публикация, продвижение и анализ материалов поставлены на поток и автоматизированы. Нейросети выполняют рутинную работу, а люди - управляют процессом. Речь не идет о низкокачественной спам‑генерации. Важно, чтобы контент был качественным, привлекал и удерживал в том числе органический трафик.
Структура может быть разная как внутри компании, так и на аутсорсе. Например, в штате продюсер контент-завода, который управляет циклом:
сценарий → съёмка → монтаж → публикация → аналитика
Задействуются редакция, продакшн, SEO, инфлюенсеры - в зависимости от целей и масштабов. Каждую идею, послание для клиента внедряют в разные типы контента и распространяют через все возможные онлайн-каналы: статьи в блогах, товарные карточки, обзоры, новостные агрегаторы, блогерский контент и т.д.
Какие задачи в целом решает контент-завод?
→ снижает себестоимость контента
→ масштабирует процессы без значительного увеличения штата
→ ускоряет цикл вывода на рынок новых товаров и услуг
→ стандартизирует качество публикаций и тон коммуникации
→ интегрируется с CRM и SEO - автоматически внедряет ключевые слова, мета‑теги, данные из клиентской базы, создавая контент не интуитивно, а на основе запросов, отзывов, статистики