PR для бренда Asia st 71: открытие магазина в Петербурге, интервью в Forbes, выходы в глянце

С брендом одежды Asia st 71 мы начали работать летом 2024 года. На тот момент у проекта было четыре магазина в Москве и один в Екатеринбурге. До нас бренд системно не занимался PR, долго был на территории стритвира, но поставил цель выйти в модный сегмент, и нам нужно было выстроить отношения с крупными глянцевыми СМИ, которые ничего не знали про марку.  

За первый же год работы мы сделали громкое открытие магазина в Санкт-Петербурге, большое интервью в бумажном и электронном Forbes, а также «настроили» ежемесячное появление в топовых глянцевых СМИ: Buro 24/7, The Blueprint, «Правила жизни», Men Today, The Voice и других. 

Сотрудничество с модными изданиями

В работе с глянцем был барьер — марка воспринималась как бренд уличной одежды, а значит, модные редакторы не рассматривали ее как подходящую для своей аудитории. Показать журналистам, что сейчас бренд делает совсем другие вещи, было одной из задач коммуникации.

Кроме того, концепция Asia st 71 отличается глубиной и многослойностью: объемные коллекции бренда объединяют искусство и сложные культурные смыслы, выходящие далеко за рамки стандартного пресс-релиза. Поэтому мы решили точечно знакомить ключевых журналистов с маркой, приглашали в пространство, рассказывали все лично вместе с основателями, знакомили с коллекциями.

В новости, которые мы питчили журналистам, мы добавляли вещи, подходящие под формат и тематику конкретных изданий, а также собирали тематические подборки по запросам редакторов. И довольно быстро стали выходить с отдельными новостями о капсулах и попадать в редакционные обзоры.

Открытие магазина в Санкт-Петербурге

В ноябре 2025 года Asia st 71 открывали свой первый магазин в Санкт-Петербурге в новой концепции бутика — двухэтажное пространство на староневском проспекте. Наша задача заключалась в том, чтобы рассказать об открытии магазина, ввести бренд в городской контекст и познакомить с ним петербургские медиа. Важно было сделать так, чтобы Asia st 71 не выглядел еще одной точкой на Невском, а передать уникальную эстетику и философию бренда.

В коммуникации делали акцент на том, что это был первый магазин Asia st 71 в Петербурге, а также на коллаборации с группой «Кино», которую бренд как раз только анонсировал. О ней в тот момент много писали, а в Петербурге параллельно шла большая выставка, посвященная коллективу, что подогревало интерес.

Официальное открытие было организовано в формате вечернего мероприятия, куда мы приглашали СМИ. Новость об открытии магазина вышла во всех крупных локальных изданиях: «Собака», «Ведомости», «Коммерсантъ», «Петербургский дневник» и другие. 

Интервью в Forbes!

Открытие магазина в Петербурге мы использовали и как повод предложить Forbes интервью с основателями бренда. Основатели долго были непубличными, при этом бренд был уже довольно заметным на рынке, поэтому грамотный питч дал свои плоды — Forbes сделали большое интервью в печати и на сайте. Это помогло значительно повысить узнаваемость бренда и заявить о нем как о масштабном, уверенном бизнесе. 

Личные знакомства на этапе открытия помогли выстроить новые контакты с журналистами в Петербурге и в Москве, благодаря чему бренд стал чаще появляться в подборках и с новостями. То есть открытие сработало не только как разовый инфоповод, но и как хорошая база для дальнейшей работы.

Когда бренд давно работает с агентством и доверяет ему и регулярное присутствие в медиа и важные запуски, PR работает не как набор отдельных действий, а как стройная система.