Локальные коды

Как бренды пытаются заигрывать с искренностью в эпоху, когда всё вокруг — от постов в соцсетях до лиц в рекламе — кажется продуктом промпта в нейронке. Мне это кажется важной темой, давайте обсудим.

Вообще, тема «новой человечности» в дизайне и маркетинге сейчас — главный бенчмарк, таких историй уже много, а будет еще больше. Мы так долго гнались за идеальным пикселем и вылизанным CGI, что в итоге соскучились по шероховатостям. Посмотрите на свежие кейсы, всё больше брендов выбирают «крафтовый» визуал, живую типографику и даже сознательные ошибки. Хотят таким образом доказать, что за логотипом всё ещё стоят живые люди, а не бездушный алгоритм.

Просто нарисовать «кривой» логотип любой может, настоящая искренность считывается через контекст. Когда бренд говорит на языке пользователя без этого натужного корпоративного пафоса (который мы тут все так «любим»), это работает. С другой стороны всегда есть риск скатиться в имитацию искренности, что считывается аудиторией моментально. А у нас тут, напомню, люди с очень высокой насмотренностью. Ну, по крайней мере я про элиту элит, подписчиков ПП.

Кейс по указанной теме рассказывает как в Бате (батя рад наверное) решили оживить 10-километровый маршрут вдоль реки. Дизайнеры не просто расставили указатели, а создали целую визуальную экосистему. Основная фишка — использование местных материалов и контекста, например, они взяли за основу знаменитый «батский камень» и интегрировали его в современные формы.

Кстати, про ИИ. Любопытно, что именно развитие нейросетей подстегнуло этот спрос на «настоящее». Чем проще сгенерировать идеальную картинку, тем ценнее становится то, что сделано руками.

Что думаете? Этот тренд на «крафт» реальное желание брендов быть ближе или просто очередная маска, которую снимут через сезон? Как гринвошинг и иивошинг и прочие вошинги.