Kantar выпустил свой ежегодный отчёт по трендам. Как всегда, много красивых слов про AI, креативность и человеческую связь. Но если убрать маркетинговую шелуху, в сухом остатке остается три тезиса.
Тренд №1: Синтетические данные — новая нефть
Забудьте про фокус-группы и опросы, будущее за синтетическими данными. Kantar утверждает, что их точность достигает 94-99%. Это значит, что мы можем создавать цифровых двойников наших потребителей и тестировать на них любые гипотезы, быстро, дёшево и без человеческого фактора. Кто первый научится работать с синтетикой, тот получит доступ к инсайтам, которые раньше были недоступны. Отдельный прикол — я об этом писал ровно вчера, и для себя уже внедряю.
Тренд №2: Экономика маленьких удовольствий (Treatonomics)
Мир в рецессии, люди устали от неопределённости, они начинают баловать себя маленькими радостями. 56% потребителей говорят, что готовы тратить на это деньги. Качественный кофе, вкусный десерт, хорошая косметика. Бренды, которые смогут встроиться в эту экономику маленьких удовольствий, получат лояльную аудиторию.
Тренд №3: Сила микро-комьюнити
Массовый охват умирает, 75% пользователей соцсетей состоят в микро-комьюнити. Закрытые группы, чаты, форумы, где люди объединены общими интересами. И именно там принимаются решения о покупках. Бренды, которые смогут стать частью этих комьюнити, получат доступ к самой лояльной и вовлечённой аудитории.