Голос как товар

Представьте, что вы можете заказать рекламу, которую озвучит Мэттью Макконахи. Или аудиокнигу, начитанную Майклом Кейном. Оба актёра только что подписали контракт с AI-компанией ElevenLabs и разрешили клонировать свои голоса. Лед тронулся, господа присяжные заседатели.

Очень долго знаменитые актеры и дикторы сопротивлялись технологиям, и такой контракт — это тектонический сдвиг. Голос перестал быть неотделимой частью человека, теперь это — лицензируемый актив, как фотография на стоке.

ElevenLabs запускает «Iconic Voice Marketplace». Это биржа, где бренды и креаторы могут легально (!) арендовать голоса знаменитостей. В списке не только Макконахи и Кейн, там же — покойные Джон Уэйн, Джуди Гарленд и даже Роберт Оппенгеймер, и живые Лайза Миннелли и Арт Гарфанкел.

Как это работает:

1. Бренд подаёт заявку: «Хотим, чтобы Майкл Кейн озвучил рекламу нашего кошачьего корма».

2. Правообладатель (сам Кейн или его наследники) одобряет или отклоняет заявку.

3. Если да — ElevenLabs генерирует нужный текст голосом Кейна.

Это попытка создать цивилизованный рынок там, где сейчас — Дикий Запад с дипфейками.

Зачем это актёрам? Два сценария

Сценарий 1, Цифровое бессмертие (Майклу Кейу вообще то 92 года)

Для возрастных актёров это способ сохранить свой голос навсегда. Тело стареет, голос — нет. Это возможность оставить после себя не только фильмы, но и живой, работающий актив, который будет приносить доход наследникам.

«Годами я одалживал свой голос историям. Теперь я помогаю другим найти свой», — говорит Кейн.

Сценарий 2, Масштабирование бренда (Мэттью Макконахи, 56 лет)

Макконахи — не просто актёр, он — бренд. Он уже несколько лет инвестирует в ElevenLabs, так что шкурный интерес тоже присутствует. Для него это способ масштабировать себя. Он уже использует AI-клона своего голоса, чтобы выпускать аудиоверсию своей рассылки на испанском, при этом он не знает испанского, а клон — знает. Это позволяет ему присутствовать там, где его физически нет, озвучивать рекламу, аудиокниги, подкасты на разных языках, не тратя на это ни минуты своего времени. Его голос работает на него 24/7.

Мы вступаем в эпоху, где личность можно разобрать на активы и продать по частям. Главный вопрос — «как мы будем с этим жить?». Как мы будем доверять тому, что слышим? И что останется от «человека», когда его можно будет полностью симулировать?