BlackRock, крупнейший управляющий активами в мире, выпустил отчёт The Machine-Native Economy. Если снять с него крипто-оптимизм, остаётся мысль, от которой маркетологу должно стать неуютно, покупать начинают агенты.
Сценарий простой. Человек говорит: «Собери поездку до такой суммы», дальше агент сам открывает календарь, подключает субагента, платит за доступ к тарифам авиакомпаний и бронирует, кожаный мешок человек видит только итог и чеки.
Под это уже прокладывают рельсы, в августе Stripe договорился купить OpenRouter, который распределяет запросы между 400+ моделями. Платёжная компания купила маршрутизатор ИИ, зачем им это? Ну вот да.
Оборот стейблкоинов в 2025-м превысил $11 трлн, это уровень Visa и Mastercard. С 2020 года он рос на 80% в год, а классические банковские переводы на 8,5%.
Для маркетинга отсюда три следствия.
→ Прайс, условия и карточка товара должны читаться машиной. Кто не отдаёт данные агенту, выпадает из выбора, как раньше выпадал из выдачи Google.
→ Лояльность переезжает. Агент сравнивает цену и надёжность, эмоции бренда его трогают слабо, так что бренд придётся доказывать данными.
→ Вычислительные мощности становятся биржевым товаром. Бюджет на ИИ скоро начнут хеджировать, как нефть.
В целом это все возможно фантазия, не более, так как агентских платежей пока почти нет. Но направление перспективное и шанс его реализации точно выше среднего.