Зачем компании размещают статьи на UGC-площадках?
«А зачем вообще размещать статьи в корпоративных блогах и на UGC-площадках, если их в основном находят только те, кто гуглит компанию по брендовым запросам (прямое название компании)»? С какими задачами пиарщики идут на UGC-площадки для ведения отраслевых блогов? Давайте по порядку. Рассказывают пиарщики Mediacom.Expert:
1. Занять выдачу
Чем больше качественных страниц о компании появляется на внешних ресурсах, тем больше шансов занять (и удерживать) поисковую выдачу. Человек вводит название компании — и видит не только официальный сайт, но и статьи, экспертные колонки, кейсы.
2. Сформировать нужный цифровой след
UGC-площадки позволяют самостоятельно размещать информацию о компании, продукте и экспертах. Особенно полезно, когда редакционные публикации выходят нерегулярно, а информационное поле нужно поддерживать постоянно.
3. Показать экспертизу
В отраслевой блог можно складывать кейсы, аналитику, инструкции, разборы рынка, исследования и комментарии экспертов. Чтобы отправлять потенциальному клиенту не презентацию «мы профи», а ссылку, где эту экспертизу видно (да, и сами редакторы часто гуглят выдачу о компании, прежде чем принять решение, брать ли комментарий или колонку от руководителя).
4. Получать органический трафик (органик трафик)
Правильно оптимизированная статья (и тексты на сайте компании) может собирать поисковый трафик месяцами и годами и приводить аудиторию по небрендовым запросам: проблемам, услугам, продуктовым категориям. Мы в Медиакоме выводим сайты и статьи в корпоративных блогах в ТОП поисковых запросов с помощью PR+SEO (Что такое органик трафик рассказали тут).
5. Попадать в нейровыдачу
Поисковая выдача меняется: теперь важно не только попасть в классический топ Google или Яндекса, но и оказаться среди источников, на которые опираются AI-поиск и нейроответы. Чем понятнее и шире представлена экспертиза бренда в открытом интернете, тем больше у алгоритмов материала для формирования представления о компании.
6. Переупаковывать контент
Один хороший материал можно адаптировать под несколько площадок: изменить заголовок, лид, структуру, добавить кейс или комментарии экспертов. Так статья продолжает ещё долго работать после размещения основной публикации.
7. Формировать доверие
Перед покупкой, переговорами или наймом люди часто проверяют компанию или будущего сотрудника. И десять содержательных экспертных материалов на разных площадках могут сказать больше, чем устные обещания или кейсы на сайте компании.
Поэтому вопрос не столько в том, можно ли бесплатно разместить статью, сколько в том, какую задачу публикации будут решать для формирования цифрового следа компании.
UGC статьи, конечно, не замена публикациям в СМИ. Это ещё один способ повышения упоминаемости и попадания в поисковую выдачу и ИИ-поиск.
Приходите к нам в тг @mediacom_pr, задавайте вопросы, на все ответим!
Мы в ВК: Пиарщик на связи | Mediacom.Expert
Читать на тему: Как продвигать личный бренд руководителя через СМИ?