Бренд-форманс с банковских экосистемах

Исторически финтех-медиа ассоциировались только с перфомансом. Пользователь заходит в приложение, видит выгодное предложение, совершает транзакцию, получает за нее кэшбек по заранее обговоренной ставке. Эта конкретная схема была направлена на прямое стимулирование продаж.

Сейчас рекламные платформы внутри финансовых экосистем меняют правила игры. Индустрия переходит к инструментам бренд-форманса, закрывая сразу две потребности бизнеса: конверсии и формирование имиджа.

Интересную мысль по этому поводу высказал коммерческий директор Т-Рекламы Мансур Ямлиханов на конференции «День финтех-медиа». По его оценке, обычное предложение кэшбэка давно работает как самостоятельная имиджевая коммуникация. Пользователь может ее даже проигнорировать, однако все равно зафиксирует бренд в интерфейсе своего банка. Так маркетологи получают дополнительную точку касания с аудиторией без лишних затрат.

Рынок чутко реагирует на этот тренд: площадки активно выкатывают новые спецпроекты и охватные форматы. А бюджеты постепенно перетекают туда, где можно одновременно растить узнаваемость и считать реальные покупки. А вы реагируете на предложения от компаний в банковских приложениях?