Как мы интегрировали Самокат в гастрофестиваль Нижнего Новгорода и привлекли 100 тыс. гостей в бренд-зону

Задача

 Самокат — быстрый сервис создания ярких эмоций и доставки товаров в популярных категориях. Онлайн-ритейлер поставил перед собой цель: повзаимодействовать с разной аудиторией и повысить узнаваемость бренда с помощью интеграции в городской фестиваль. Реализацией проекта занималась команда CREON. Это стало для нас очередной интересной задачей, а именно: интегрировать бренд в городской гастрофестиваль, проходивший в самом центре Нижнего Новгорода с 31 мая по 30 августа.  Нужно было организовать креативную интеграцию, застроить две локации: входную зону на улице Рождественской — самой оживленной в городе, вторую зону в сквере Маркина — с фудтраком, активностями и мастер-классами.

Сроки и реализация

У нас было немного больше месяца на подготовку — и этого времени оказалось достаточно. Сам фестиваль длился 14 недель. В течение этого периода мы каждую пятницу монтировали зоны, а по субботам вечером – демонтировали их. 

Это была ювелирная работа — особенно в условиях плотного городского трафика, большого скопления людей и изменчивой погоды. Но несмотря на это, бренд-зоны стабильно привлекали внимание посетителей.

Креативная идея

Главной визуальной точкой стала арка на улице Рождественской — мы превратили объект в настоящую "вау"-инсталляцию. Арку украшали светильники в форме сезонных ягод: например, вишни — в июне, и арбузы — в августе. Они мягко подсвечивали пространство по вечерам. Эти светящиеся ягоды были полностью разработаны с нуля — индивидуальные, хрупкие, сложные в монтаже. Дополнительная сложность была и в том, что мы долго не могли найти производство для светильников, но, к счастью, вскоре подрядчики все-таки были найдены.

Арка привлекла внимание и стала точкой притяжения горожан.

Пользовательский опыт

Перед нами стояла задача сделать не просто «красиво», а — с вовлечением аудитории. Поэтому гости бренд-зоны Самоката могли принять участие в активностях и выиграть мерч. Также были организованы мастер-классы и дегустация летних напитков.

Вызовы

Реализация проекта не обошлась без вызовов: улицы перекрывались только на определенное время, что доставляло некоторые неудобства во время монтажа. Поэтому конструкции нужно было продумать так, чтобы они выдерживали частый монтаж и демонтаж и при этом сохраняли первоначальный вид..

Но не смотря на эти нюансы, нам удалось реализовать проект и соблюсти баланс между эффектным визуалом, сложной логистикой и задачами клиента.

Результат

Результаты проекта превзошли ожидания нашей команды: бренд-зоны посетило более 100 тыс. человек.

Немаловажно, что мы смогли обеспечить реальный пользовательский опыт, тем самым укрепив связь с брендом. И, конечно, добавили в портфолио яркий и нестандартный проект, в котором дизайн и маркетинг сошлись в одной точке .