Как опубликовать статью в СМИ? Советы пиарщика

2026-07-04 16:35:50 Время чтения 8 мин 39

Публикации в СМИ — важный, но далеко не единственный инструмент пиарщика. Две-три статьи в ведущих деловых изданиях вряд ли окажут заметное влияние на узнаваемость компании или формирование образа эксперта. Репутация формируется благодаря последовательному и долгосрочному присутствию в инфополе: регулярных комментариев в СМИ, экспертных статей, авторских колонок, интервью на радио, в подкастах, у отраслевых блогеров, участия в конференциях и форумах, деятельности в профильных Ассоциациях и системной работы с собственными каналами. Именно такая коммуникационная стратегия решает задачи бизнеса, укрепляет доверие и позволяет достигать целей.

Как опубликовать статью в СМИ | Mediacom.Expert

Принято считать, что попасть в СМИ можно только через личные связи с журналистами и редакторами или большие бюджеты. Так ли это? Как выбрать СМИ? Как найти контакт, чтобы связаться с редактором?

Для чего нужны публикации в СМИ и как опубликовать статью в редакционной повестке — рассказали в блоге на РБК.

Вот некоторые выдержки из статьи:

Определите цель — для чего вам нужна статья или серия публикаций?
Решите, кто будет заниматься согласованием темы, написанием текста и размещением статьи (самостоятельно или с помощью PR-агентства)
Определите бюджет
Выберите СМИ и площадки, которые подходят вашей аудитории и соответствуют целям
Набросайте варианты тем для будущей статьи. Подумайте, как ваши темы коррелируются с текущей повесткой в отрасли
Свяжитесь с редактором и согласуйте тему публикации
Подготовьте текст статьи, учитывая требования редакции
Отправьте материал и внесите правки, указанные редактором
Дождитесь публикации, проконтролируйте размещение
Анонсируйте свою публикацию в соцсетях, на сайте, посейте в отраслевых каналах и группах
Оцените результаты от публикации, продолжайте системную работу со СМИ

Как редактор выбирает темы?

Прежде всего, редактор выбирает материалы и инфоповоды, ориентируясь на следующие факторы:

редакционную повестку
общую повестку в городе, отдельно взятом регионе, стране и мире
приоритетные темы и направления, насколько эта новость может быть полезна и интересна читателям издания
обладает ли специалист компании достаточного объема и уровня экспертизой в данном вопросе
что за юрлицо перед редактором, сколько лет на рынке и какая у компании репутация, какую долю рынка занимает, какой оборот, что о руководителе и самой фирме/организации писали ранее в других медиа и т.д.

Журналисты и редакторы оценивают и потенциальную «‎кликабельность» новости — получит ли статья высокий охват и может ли выйти с анонсом на главную страницу издания. Целая совокупность факторов влияет на решение, быть или не быть такому материалу. И часто это задача со множеством неизвестных. Но волшебный ключик для публикации своей статьи в СМИ все-таки есть.

Определитесь с целью — для чего вам нужна статья?!

Как и в любой задаче, для начала нужно сформулировать цель: для чего вам нужны публикации в СМИ, с чем вы выходите в информационное пространство, кто вы сейчас «‎в стартовой точке». Корректные ответы на эти вопросы помогут нивелировать крутые пике с редакторами в будущем.

Подготовьте 3 важных документа:

первый — справку о компании
второй — пресс-справку о ключевом эксперте, который будет давать комментарии и станет публичным лицом от имени компании
третий — план PR-продвижения компании

Мы в PR-агентстве Mediacom.Expert работаем над повышением узнаваемости и формированием репутации для компаний, руководителей и экспертов, занимаемся актикризисным PR. Статьи, авторские колонки и комментарии в СМИ — часть работы пиарщика. Кроме публикаций в СМИ, экспертам компании важно появляться на радио, давать интервью крупным отраслевым блогерам, участвовать в записи подкастов, выступать в качестве спикера и модератора на конференциях.

Типы площадок для публикации статей:

СМИ

Деловые (Forbes, РБК, Ведомости, Коммерсантъ и др.). Освещают темы: бизнес, экономика, технологии, общество. Обладают высоким цитированием. Подходят для укрепления репутации компании, формирования экспертного статуса, работы с кризисными ситуациями и выстраивания доверия со стороны клиентов, партнеров и инвесторов.

Отраслевые медиа (Sostav, Cossa, Adindex, Retail, Хабр, CNews, Бизнес-секреты и др.). Специализируются на конкретной отрасли или профессиональной тематике (IT, финансы, строительство, медицина, промышленность, HR и др.). Аудитория таких изданий — профильные специалисты, руководители, потенциальные партнеры и клиенты. Подходят для демонстрации экспертизы, продвижения сложных продуктов и решений, формирования доверия внутри профессионального сообщества и укрепления позиций компании как одного из лидеров отрасли. Рейтинги отраслевых изданий публикует Медиалогия.

Лайфстайл-издания (Лайфхакер, Woman.ru, Lady Mail.ru, Voicemag и др.). Освещают темы: стиль жизни, личностный рост, путешествия, культура, мода, здоровье, досуг. Их аудитория — широкий круг читателей, заинтересованных в практических советах, историях и трендах.

Блоги и платформы

Отраслевые медиа позволяют самостоятельно публиковать статьи в тематических блогах в формате UGC (Sostav, Хабр, Tenchat и др.). Подходят для быстрого старта, прогревания и тестирования идей, касаний с новой аудиторией.

Какими бывают статьи о компании в СМИ?

Это может быть развернутый материал с анализом текущей ситуации в отрасли и мнениями экспертов, авторская колонка, экспертное мнение по поводу актуального события или тенденции, интервью с руководителем компании, обзор, кейсы, инструкции и гайды, репортажи, журналистские очерки и заметки.

Реклама не пройдет

Редакции не публикуют рекламные материалы бесплатно и без ERIDа. Если вы хотите зайти в редакционную повестку со статьей о компании бесплатно — в 100% случаев вам откажут. Стройте темы вокруг отраслевых трендов, тенденций в отрасли, изменений законодательстве, полезных рекомендаций, прогнозов развития рынка. Перед тем, как предложить тему и уж тем более писать текст, проверьте, публиковалось ли что-то подобное в выбранном издании за последние месяцы.